出海之路實(shí)在太難了！

近期，中國出海企業(yè)正在接連不斷迎接新的風(fēng)暴和挑戰(zhàn)。

繼TikTok聽證會風(fēng)波之后，3月，另一家在美國風(fēng)靡的中國跨境品牌Shein又卷進(jìn)稅收風(fēng)波，陷入關(guān)停風(fēng)險(xiǎn)。甚至于，美國還成立了一個(gè)名為“Shut Down Shein”的民間聯(lián)盟，認(rèn)為Shein對美國造成了前所未有的威脅，要求公眾和政府提高對Shein的關(guān)注，共同抵制該電商品牌在美國的迅速擴(kuò)張。

緊接著，美國眾議員5月1日致函證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)，指有報(bào)道稱Shein使用新疆棉。議員在信中促請美國證券交易委員會（SEC）在Shein的首次公開募股（IPO）前證明他們不涉及新疆“強(qiáng)迫勞動力”制造的產(chǎn)品。

相同的配方，熟悉的味道，5月4日，美國眾議院“中國問題特別委員會”主席加拉格爾(共和黨)與資深委員拉賈(民主黨)致函拼多多海外電商平臺Temu，質(zhì)疑其供應(yīng)鏈中或存在由新疆“強(qiáng)迫勞動力”制造的產(chǎn)品，并要求平臺于5月15日前作出答復(fù)。目前，Temu已經(jīng)成為了華盛頓的“監(jiān)管新焦點(diǎn)”。

近年來，在中美關(guān)系日趨緊張的大背景下，海外中企遭受質(zhì)疑、抵制的案例不勝枚舉，包括TikTok、Shein、Temu等多家中國互聯(lián)網(wǎng)公司面臨海外政府越來越大的監(jiān)管壓力。

• 發(fā)難背后免不了政治因素

上個(gè)月，美國美中經(jīng)濟(jì)安全審查委員會(US China Economic and Security Review Commission)發(fā)布了Shein和Temu的調(diào)查報(bào)告，指出這兩大平臺對美國構(gòu)成了安全風(fēng)險(xiǎn)。

復(fù)旦大學(xué)中國研究院特邀副研究員劉典曾表示：“美國找不到其它的實(shí)質(zhì)性證據(jù)，為了打擊中國企業(yè)，只能把商業(yè)競爭的問題泛安全化。時(shí)至今日，不管是美國的情報(bào)部門還是商務(wù)部，仍拿不出直接證據(jù)?！碑?dāng)下，中國APP走向美國和其他海外市場的過程中，“安全風(fēng)險(xiǎn)”已經(jīng)成了無法回避的話題。美國如此使用數(shù)據(jù)安全、國家安全等理由借機(jī)發(fā)難，害怕中企在數(shù)字科技領(lǐng)域的崛起，恰恰也說明了中企在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展相當(dāng)迅速。

實(shí)際上，如果用要求中國企業(yè)的數(shù)據(jù)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)來看，即使是美國本土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)例如Google、Meta、Instagram等，也可以用“錯(cuò)漏百出”來形容，每年都被歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)罰款數(shù)千萬美元。

如此“雙標(biāo)”的做法，一方面暴露了美國一種“在某些領(lǐng)域落后于中國”的落差與焦慮感，一方面體現(xiàn)了美國部分政客用打擊中國企業(yè)以此打擊中國的意圖。畢竟，這些出海的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅存在商業(yè)屬性，也帶著政治屬性，美國希望借此阻止中企在美國市場乃至整個(gè)國際市場上的優(yōu)勢地位。

• 小院高墻攔不住星辰大海

當(dāng)美國國會及部分政治組織劍指TikTok、Shein、Temu等中國電商平臺時(shí)，反觀美國民眾，大多數(shù)消費(fèi)者并不開心，從各大新聞媒體和網(wǎng)站也能看到許多美國民眾抗議美國政府和國會對TikTok的禁令。

消費(fèi)者們清楚，他們在中國電商平臺上買到的商品物美價(jià)廉、品類豐富，多多少少緩解了美國通脹帶來的經(jīng)濟(jì)壓力，這種情況下，某些政客越著急、越積極打壓我們，越證明我們的路子是對的，中國互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢，加上中國制造業(yè)的巨大實(shí)力，能在出海這個(gè)舞臺場景中產(chǎn)生1+1>2的效果，有足以令用戶喜愛、令對手生畏的力量。

未來，美國必然會從立法、司法、行政、金融監(jiān)管等各個(gè)領(lǐng)域來“合理合法”管控中國企業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、跨境電商行業(yè)如今都一一進(jìn)入轉(zhuǎn)型深水區(qū)，這對我們的出海企業(yè)提出了更高的要求，同時(shí)也是一個(gè)升級的好機(jī)會，如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)商業(yè)生態(tài)關(guān)系、建設(shè)本地化維護(hù)能力等，都是企業(yè)們可以思考的課題。

無論如何，在可以預(yù)見的未來里，中國企業(yè)出海必然還會經(jīng)歷一波又一波的浪潮，但乘風(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，我們要保持決心和耐心，等待更廣闊的星辰大海出現(xiàn)。