今年三月，專為大碼女性打造的生活時尚品牌 MULU 宣布在迪拜開設(shè)新辦事處，作為其 MEA 擴張計劃的一部分。

該時尚品牌總部位于荷蘭，于 2018 年開始其電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并在歐洲和北美市場取得了成功。MULU 現(xiàn)在已將其根植于迪拜，以滿足中東和非洲對大碼時裝日益增長的需求。

MULU 為何選擇進軍中東大碼女裝市場？中東大碼女裝市場前景如何？中東大碼女裝還有哪些機會？帶著這些疑問，讓我們一起走進中東大碼女裝的世界。

一、得天獨厚的中東大碼女裝利好市場

NO.1

大部分依賴進口的服裝市場

中東地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一般以能源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，輕工制造業(yè)相對薄弱，日用、電子、服裝主要依賴進口，中東市場的進口和消費需求日趨增加。

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根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)，2023年中東時裝市場價值高達890億美元，預(yù)計從今年到 2027 年的復(fù)合年增長率約為 7%。

并且中東的整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約70%的人口年齡在30歲以下。年輕人的消費需求更旺盛，并且也更樂意接受線上購物、跨境購物這類新的購物形式。

NO.2

肥胖率攀升，大碼女裝需求上升

肥胖在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等國家十分猖獗，這要歸功于當(dāng)?shù)匮谉岬臍夂?，?0℃高溫下，當(dāng)?shù)厝撕苌僭敢膺\動，加上最近西式快餐店的流行，就導(dǎo)致當(dāng)?shù)胤逝秩巳翰粩嘣黾印?/span>

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且中東地區(qū)的女性普遍比男性肥胖，尤其是一些常年待在家中的女性，由于當(dāng)?shù)厣鐣L(fēng)氣相對保守，她們很少出門鍛煉或玩耍，并且當(dāng)?shù)匚幕瞥缲S滿的身材。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，阿聯(lián)酋 31% 的女性現(xiàn)在穿大碼或大碼 L 碼，沙特阿拉伯的這一比例為 42%。

NO.3

整體消費水平高

中東地區(qū)的電商平均客單價為150美元，尤其是阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，客單價甚至高于美國和英國。

根據(jù) BoF Insights 最近的一項調(diào)查，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯大約50%的消費者每年在時尚上的花費超過 1,000 美元，其中阿聯(lián)酋約30%的高收入者和沙特阿拉伯約55%的高收入者平均每月在時尚上的花費高達 1,000 美元。

可見，中東大碼女裝是一個不容忽略且利潤豐厚的市場。

二、中東大碼女裝消費還有哪些空間

盡管肥胖人口占據(jù)比例大，但是大碼群體的時尚長期處于邊緣地位，以至于“供”和“需”都未得到充分滿足。

市場機遇之大，同時也存在不少挑戰(zhàn)。

“頭頂一塊布，全球我最富”，這句簡單的調(diào)侃段子還原了大部分人對中東人的印象：頂級富裕的同時，還擁有極具宗教化的日常穿戴服飾。

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在一些中東國家，由于宗教傳統(tǒng)等原因，女性在公共場合必須穿著遮蓋身體的衣服。

受限于中東市場的特殊性，即便是ZARA、H&M、Forever 21等知名快時尚品牌在中東大碼市場領(lǐng)域，但仍未能激起較大的水花。

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可以看出，中東大碼女裝市場絕非將衣服做大幾號那么簡單，消費者的需求遠遠沒被滿足。

對于大碼女裝而言，一樣有對品質(zhì)、設(shè)計、時尚的要求。相比小碼服飾，大碼的版型以及對各個部位的包容性會更復(fù)雜，這就加大了對品牌的考驗。

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并且，隨著越來越多的女性進入勞動力市場，休閑活動的選擇也越來越多，消費者開始接受融合本地和西方時尚的當(dāng)代阿拉伯風(fēng)格。因此，如何更好地兼顧傳統(tǒng)衣著要求與現(xiàn)代時尚需求，成為品牌搶占大碼女裝市場的突破口。

小結(jié)

隨著中東女性自我意識覺醒，該地區(qū)對大碼女裝市場的需求越來越強勁，大碼女裝成為服裝賣家值得考慮的垂直細分賽道之一。

對于大碼消費者的核心訴求，如果賣家能持續(xù)關(guān)注，相信這一細分市場未來還是有很大發(fā)展空間的?？缇成碳铱山璐藱C會抓準(zhǔn)市場機遇，搶占大碼服裝跨境市場。

此外，“大碼”并不僅僅止步于服務(wù)服裝市場，未來產(chǎn)品滲透在這一群體生活中的吃穿住行等方面也皆有可能。