齋月被認(rèn)為是穆斯林中最神圣的月份。

齋月期間的交流傳統(tǒng)上以家庭聚會和社交場合為中心——然而，最近的社會和消費趨勢導(dǎo)致品牌在齋月營銷中做出微妙的改變。

4SiGHT Research & Analytics 定性洞察總監(jiān) Anisha Gooptu 和定量洞察總監(jiān) Kunal Mehta 強(qiáng)調(diào)了沙特阿拉伯齋月的四種營銷趨勢。

一、女性正在推動變革

沙特阿拉伯觀察到經(jīng)濟(jì)、社會和文化領(lǐng)域的各種發(fā)展，這些發(fā)展對沙特婦女的生活產(chǎn)生了積極影響。

根據(jù)統(tǒng)計總局的數(shù)據(jù)，截至 2022 年 3 月，沙特女性目前占沙特勞動力的 33.6% 。這個數(shù)字高于五年前的 17.4%。

沙特女性不僅擁有駕照，而且現(xiàn)在還擁有推動王國變革的執(zhí)照。這也導(dǎo)致越來越多的女性角色出現(xiàn)在廣告、廣告牌等中。

二、關(guān)注健康

管理健康，尤其是在身體健康和飲食習(xí)慣方面，是齋月期間所有消費者關(guān)注的一個領(lǐng)域。

• 由于禁食時間長且白天鍛煉時間有限，開齋通常是“放松”的時間。

• 開齋期間吃的大部分食物都是油炸的、含糖的和富含碳水化合物的。

48% 的消費者認(rèn)為，與 10 年前相比，現(xiàn)在人們更加關(guān)注齋月期間的健康飲食。因此，品牌專注于向消費者展示健康飲食的理念和選擇。

三、食譜創(chuàng)新壓力

每 10 名女性中就有 8 名認(rèn)為在齋月期間有食譜創(chuàng)新的壓力，而 50% 的女性同意這種壓力在過去 10 年中有所增加。

婦女在遵循傳統(tǒng)做法的同時，不斷感受到平衡家庭營養(yǎng)需求的壓力。

• 女性想出了創(chuàng)新但健康的食譜，例如用消化餅干制作的芝士蛋糕、帶棗的花生醬、薄脆餅干上的披薩、烤蔬菜以及使用空氣炸鍋制作咖喱角和肉。

• 嘗試加入新的食材來打破單調(diào)，例如 kunafa 奶昔、蛋羹中的各種果凍等。

因此，90%的消費者表示齋月期間烹飪節(jié)目非常受歡迎，TikTok 和 Instagram 上的趨勢收視率也在增加。

品牌可以更多關(guān)注以創(chuàng)新食譜和 TikTok 趨勢為中心的內(nèi)容，以幫助緩解齋月期間消費者的主要緊張情緒。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)

每 10 名消費者中就有 6 名表示他們在齋月期間使用手機(jī)的情況有所增加。

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，在齋月期間，人們在移動設(shè)備上觀看更多在線內(nèi)容、執(zhí)行更多搜索并更頻繁地訪問互聯(lián)網(wǎng)。

中東和北非地區(qū)，尤其是沙特阿拉伯，擁有世界上平均付費用戶最高的國家之一。眾所周知，齋月會增加收入和每日活躍用戶。

手機(jī)游戲在沙特阿拉伯不斷增長，48% 的人每天花至少 30 分鐘，最長 2 小時玩手機(jī)游戲；最喜歡玩手機(jī)游戲的時間是中午 12 點到 6 點之間的禁食時間。

• 50% 的沙特人會在智能手機(jī)上花費1-3個小時。

• 77% 的人使用智能手機(jī)玩手機(jī)游戲。

• 75% 的人喜歡在開齋后購物，而 33% 的人喜歡在中午 12 點到 6 點之間購物。

• 56% 的受訪者表示，與電視廣告相比，移動廣告對他們的購買決定影響巨大。

• 79% 的人通過移動廣告完成齋月購物。

越來越多的品牌涌入社交媒體，利用更短的內(nèi)容爭奪人們的注意力，并在齋月期間通過移動互聯(lián)網(wǎng)接觸消費者。