亞馬遜地位不可撼動(dòng)

今年對(duì)于零售行業(yè)，注定是相當(dāng)嚴(yán)峻的一年。隨著經(jīng)濟(jì)壓力持續(xù)攀升，消費(fèi)者的習(xí)慣也有了相當(dāng)大的改變，這也使得不少人認(rèn)為，零售行業(yè)將會(huì)進(jìn)行一次洗牌。

然而最近eMarketer發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告表示，2022年，亞馬遜將繼續(xù)占據(jù)電商零售的主導(dǎo)地位，占今年美國(guó)電子商務(wù)銷售額的37.8%，盡管其商品總價(jià)值(GMV)增長(zhǎng)率為十多年來(lái)最低。

繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)電商，亞馬遜占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

具體來(lái)看，雖然亞馬遜在美國(guó)的電子商務(wù)銷售份額比去年略有下降，但其市場(chǎng)份額仍將比接下來(lái)的14家零售商的總和加起來(lái)還要高出近10個(gè)百分點(diǎn)。

與大多數(shù)零售商一樣，亞馬遜也因持續(xù)的供應(yīng)鏈問(wèn)題、倉(cāng)庫(kù)容量過(guò)剩和勞動(dòng)力短缺而導(dǎo)致成本增加。eMarketer預(yù)計(jì)，2022年，亞馬遜的第一方銷售額將下降，而第三方市場(chǎng)銷售額明年將逐漸增加，占其銷售額的65%以上。

不過(guò)除此之外，亞馬遜有很多支柱業(yè)務(wù)可以幫助從低谷中恢復(fù)。前不久，亞馬遜開設(shè)了一家新的實(shí)體時(shí)裝店，增加了新的技術(shù)解決方案，如虛擬試鞋等，并且開始大力投入發(fā)展其雜貨業(yè)務(wù)。再加上7月Prime Day的回歸，亞馬遜在第四季度還可能會(huì)舉辦第二場(chǎng)Prime Day活動(dòng)，這些都使得亞馬遜更容易捱過(guò)這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

盡管沃爾瑪、Target等零售巨頭們開局艱難，但排名第二的沃爾瑪仍保持6.3%的份額。此前，沃爾瑪一直在增加其Walmart+會(huì)員的服務(wù)項(xiàng)目，包括燃油折扣和擴(kuò)大會(huì)員免費(fèi)送貨服務(wù)等。再加上其定價(jià)策略，以及其他新型購(gòu)物舉措，也將有助于沃爾瑪保護(hù)其市場(chǎng)份額。

然而，鑒于沃爾瑪在低收入家庭中的吸引力，其消費(fèi)者可能會(huì)完全停止購(gòu)買某些類型的商品，而不是轉(zhuǎn)而購(gòu)買其自有品牌，從而影響到沃爾瑪?shù)钟L(fēng)險(xiǎn)的能力。

零售行業(yè)如何發(fā)展

這也可以從亞馬遜與沃爾瑪完全不同的財(cái)報(bào)表現(xiàn)中看出。上周，沃爾瑪下調(diào)了第二季度的利潤(rùn)預(yù)期，將其歸咎于消費(fèi)者的支出開始傾向于必需的食品雜貨，而不是利潤(rùn)率更高的服裝和其他日用商品。而這也導(dǎo)致沃爾瑪?shù)膸?kù)存增加，進(jìn)而導(dǎo)致了沃爾瑪?shù)拇笈e降價(jià)。

相比之下，亞馬遜在財(cái)報(bào)中表示，盡管通貨膨脹，消費(fèi)者需求仍在增加，因此該公司公布了好于預(yù)期的第二季度收入和銷售額數(shù)據(jù)，并發(fā)布了對(duì)第三季度的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。

這一差距與亞馬遜和沃爾瑪?shù)南M(fèi)者群體差距密不可分。但也與全球?qū)τ诹闶垡约半娚痰膽B(tài)度密不可分。

在全球范圍內(nèi)，今年電子商務(wù)銷售額將僅增長(zhǎng)9.7%，這是自2011年eMarketer開始跟蹤這一數(shù)字以來(lái)的最慢增長(zhǎng)速度。盡管如此，全球零售也仍舊低迷，今年整體增長(zhǎng)將達(dá)到4.7%。2012年至2019年期間，零售業(yè)整體年增長(zhǎng)率為4.6%至7.8%，而電子商務(wù)的增長(zhǎng)率為20.7%至28.3%。

但是盡管電子商務(wù)增長(zhǎng)率高于零售業(yè)整體，但在2022年，電商的增長(zhǎng)放緩則顯得尤為突出。上個(gè)季度，亞馬遜裁員近10萬(wàn)人，加入了互聯(lián)網(wǎng)巨頭Netflix和谷歌的裁員行列，以應(yīng)對(duì)整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)下降、通貨膨脹加劇等前所未有的局面。

值得關(guān)注的是，亞馬遜是僅次于沃爾瑪?shù)拿绹?guó)第二大雇主，在上周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上亞馬遜也透露，2022年第二季度，其新增就業(yè)崗位的速度是自2019年以來(lái)最慢的。

亞馬遜的裁員波及到了其6%的員工人數(shù)，是迄今為止單季度最大的裁員。據(jù)報(bào)道，亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)人員過(guò)多，以增加疫情驅(qū)動(dòng)的需求。不過(guò)即使環(huán)比下降，亞馬遜的員工人數(shù)仍比2021年第二季度的136萬(wàn)人同比增長(zhǎng)14%。

亞馬遜的裁員側(cè)面反映了各行各業(yè)在經(jīng)歷了收入疲軟和經(jīng)濟(jì)狀況充滿挑戰(zhàn)之后，正在調(diào)整業(yè)務(wù)的方向。自今年年初以來(lái)，已有150多家公司的28000多名技術(shù)人員被裁，大型科技公司和相關(guān)企業(yè)正因疫情時(shí)期支出下降和廣告支出放緩而進(jìn)展緩慢。

因此，由于整個(gè)行業(yè)都面臨收入短缺和不可預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)狀況，短期內(nèi)零售乃至電商行業(yè)前景仍然嚴(yán)峻。

（來(lái)源：跨境黑馬）

推薦閱讀：敏哥：亞馬遜公布Q2財(cái)報(bào)，連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)虧損！股價(jià)卻不降反升？