谷歌廣告類型眾多，包括搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告、視頻廣告、發(fā)現(xiàn)廣告等。

其中購(gòu)物廣告因?yàn)槟軌蛘故井a(chǎn)品名稱、圖片、價(jià)格以及商店名稱等信息，使受眾對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)初步了解。從而篩選出更加精確的用戶，所以備受獨(dú)立站賣(mài)家的喜愛(ài)。

但在谷歌購(gòu)物廣告投放的過(guò)程中也存在一些坑，那么今天Ueeshop自建站就來(lái)和你好好聊一聊，到底有哪些雷點(diǎn)，賣(mài)家應(yīng)該如何避免？

產(chǎn)品限制

谷歌購(gòu)物廣告投放是有產(chǎn)品限制的，如果投放了這些產(chǎn)品，一方面廣告通過(guò)的概率比較低，另外一方面還有可能會(huì)損傷賬號(hào)。

Ueeshop溫馨小貼士：

酒精飲料類（啤酒、葡萄酒等）、賭博內(nèi)容類、政治內(nèi)容類、成人導(dǎo)向類、版權(quán)內(nèi)容類（侵權(quán)商品）、醫(yī)療保健類（包括非處方藥）

以上便是谷歌會(huì)嚴(yán)格把控的六大類型，建議賣(mài)家最好避開(kāi)此類產(chǎn)品。此外一般來(lái)說(shuō)，在谷歌上被限制的產(chǎn)品，在其他社交媒體平臺(tái)上，也很有可能會(huì)被限制。

如果確實(shí)選擇了特殊品類，在引流推廣方面，做起來(lái)可能就會(huì)比較困難了。

忽略關(guān)鍵字

雖然購(gòu)物廣告并不需要依靠關(guān)鍵字來(lái)出價(jià)，但關(guān)鍵字仍然發(fā)揮著重要作用。你需要確定哪些是最受歡迎的關(guān)鍵字，因?yàn)橘?gòu)物廣告文字展現(xiàn)數(shù)量有限，多余的用詞會(huì)讓用戶找不到重點(diǎn)。

消耗庫(kù)存商品

當(dāng)商品庫(kù)存并不多時(shí)，部分賣(mài)家會(huì)希望通過(guò)谷歌廣告，將剩余的貨物清空。但想要為剩的余商品匹配到精準(zhǔn)的受眾，難度也比較高。尤其是換季之后，被留下的上個(gè)季節(jié)的商品。

Ueeshop溫馨小貼士：賣(mài)家在考慮清庫(kù)存的時(shí)候，也要考慮廣告的支出回報(bào)率。如果回報(bào)率較低，那即便清空了庫(kù)存，也很有可能會(huì)得不償失。

會(huì)員消費(fèi)

雖然賣(mài)家會(huì)希望，被廣告吸引進(jìn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品的用戶，能夠注冊(cè)賬號(hào)，從而收集用戶信息，以便做二次營(yíng)銷。但谷歌廣告明確規(guī)定，賣(mài)家不能要求用戶在即將結(jié)賬的時(shí)候，登錄會(huì)員賬戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

遵守規(guī)則能夠讓賣(mài)家廣告投放變得更加順利，以免出現(xiàn)一些不必要的麻煩。

忽略廣告的質(zhì)量得分

保持標(biāo)題和描述簡(jiǎn)潔、明了，保證廣告圖片足夠清晰，不帶任何水印，都是賣(mài)家提升廣告質(zhì)量得分的關(guān)鍵。此外產(chǎn)品符合消費(fèi)者的期待，質(zhì)量得分也會(huì)更高，所以真實(shí)也是關(guān)鍵影響因素之一

最后Ueeshop建議賣(mài)家在制作谷歌購(gòu)物廣告的時(shí)候，要記得備份，避免屆時(shí)出現(xiàn)意外，那前期的工作就白費(fèi)了。

谷歌購(gòu)物廣告目標(biāo)是精準(zhǔn)的用戶群體，所以賣(mài)家要盡可能將信息詳細(xì)地展示出來(lái)，這樣才能真正發(fā)揮它最大的作用！

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