曾經(jīng)大陸地區(qū)每賣兩臺(tái)平板就有一臺(tái)是IPad,但是曾經(jīng)的輝煌如今卻遭遇了斷崖式下降……

作為平板電腦的開山祖師，蘋果IPad的銷量在中國(guó)大陸可謂是一騎絕塵，不但在2020年創(chuàng)造了45%的極限市場(chǎng)份額，更是以將近3000人民幣的超高均價(jià)壟斷了高端市場(chǎng)，巔峰時(shí)刻，中國(guó)大陸每賣出2臺(tái)平板電腦，其中就有1臺(tái)是蘋果IPad系列，賺走了中國(guó)平板市場(chǎng)將近7成的行業(yè)利潤(rùn)。

曾經(jīng)通宵搶購(gòu)的蘋果專賣店

不過就在剛剛過去的2021年，蘋果ipad遭遇了首次滑鐵盧，中國(guó)大陸市場(chǎng)銷量同比下降了48%，并且銷售單價(jià)也不復(fù)以往的堅(jiān)挺，啟用降價(jià)策略試圖挽回頹勢(shì)，奈何最終不僅沒能拯救銷量，反而還白白搭上了全年的利潤(rùn)，那曾經(jīng)的平板王者為何突然走下了神壇呢？

去年門可羅雀的蘋果門店

芯片戰(zhàn)紅利消失

要說2021年的IPad為什么不行了，那咱們就要先說說2020年的它是如何走到巔峰的。彼時(shí)新冠疫情剛剛爆發(fā)，中國(guó)大陸網(wǎng)課市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，線上辦公用品在短短的半年時(shí)間中呈幾何倍數(shù)似的翻了3倍，那時(shí)的蘋果平板正值春秋鼎盛，最大的對(duì)手華為又恰逢芯片禁售一周年，IPad大陸市場(chǎng)的最大對(duì)手因?yàn)樾酒芟薮蠓s減了自己的產(chǎn)能，根本無(wú)法滿足后疫情時(shí)代需求，其他自主品牌平板又剛剛起步，高端市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力，天時(shí)地利完全被蘋果獨(dú)占，所才一舉拿下了將近一半的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造了兩分天下的平板神話。

2020年的IPad占據(jù)了將近一半的市場(chǎng)份額

但時(shí)間進(jìn)入到2021年后，國(guó)內(nèi)平板電腦的整體行情開始走下坡路，而且隨著華為的倒下，國(guó)內(nèi)自主品牌正在快速的奪取市場(chǎng)份額，新機(jī)型層出不窮，并且由于沒有品牌形象的壓力，性價(jià)比和蘋果相比非常突出，一下子就打亂了蘋果的壟斷局勢(shì)，出現(xiàn)了跨界競(jìng)爭(zhēng)的局面。其中聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)平板在2021年銷量暴漲了299%，一下進(jìn)入到了主流品牌的行列，極大的擠壓了蘋果的份額。

國(guó)外也缺芯

本來(lái)如果蘋果公司死磕平板電腦市場(chǎng)的話也不是沒有和國(guó)內(nèi)廠家繼續(xù)作戰(zhàn)的資格，但是由于在之后的一年中歐美疫情也在快速爆發(fā)，線上辦公用品同樣出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)外芯片的供給也同樣嚴(yán)重不足，而蘋果手機(jī)市場(chǎng)明顯比平板市場(chǎng)更為重要，iPhone的利潤(rùn)也比ipad要高，所以蘋果也有意在縮減平板產(chǎn)能來(lái)保證iPhone的銷量。

受限芯片產(chǎn)量國(guó)外IPad經(jīng)過短暫爆發(fā)后銷量進(jìn)入瓶頸期

這一點(diǎn)從IPad的國(guó)外銷量也能看出來(lái)，根據(jù)國(guó)外知名電商統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站FindNiche的權(quán)威數(shù)據(jù)，ipad在海外的銷量自疫情爆發(fā)后經(jīng)過一段時(shí)間的增長(zhǎng)后進(jìn)入了穩(wěn)定的平臺(tái)結(jié)構(gòu)，銷量同比2020年增長(zhǎng)36%之后便開始進(jìn)行箱體震蕩，缺貨同樣嚴(yán)重。

穩(wěn)步增長(zhǎng)的iPhone13系列

作為對(duì)比，iPhone的銷量則沒有受到明顯的影響，銷量曲線和疫情的發(fā)展進(jìn)度同頻波動(dòng)，可見蘋果公司在有意保證iPhone的出貨進(jìn)度不受芯片數(shù)量影響，而平板電腦由于單價(jià)相對(duì)更低，為了保住iPhone的供應(yīng)，特別是iPhone 13系列，蘋果不得不狂砍iPad產(chǎn)能，iPad產(chǎn)量相比原計(jì)劃減少一半左右。

庫(kù)克在蘋果越南工廠

另外由于蘋果公司想要扶持第二海外代工廠，這些年在越南瘋狂擴(kuò)產(chǎn)，導(dǎo)致很多平板產(chǎn)能并不全在中國(guó)生產(chǎn)，而越南受困于疫情的反復(fù)發(fā)作而不得不停工待產(chǎn)，這也是ipad產(chǎn)量跟不上的原因之一。

綜合來(lái)看IPad在中國(guó)大陸曾經(jīng)的一家獨(dú)大是芯片戰(zhàn)和疫情爆發(fā)雙重共振的結(jié)果，而隨著疫情紅利的結(jié)束和海外缺芯的開始，蘋果公司的銷售策略也重新開始向iPhone調(diào)整，再加上國(guó)內(nèi)自主品牌的崛起，IPad的銷量出現(xiàn)斷崖式下降也就不足為奇了。