近些年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，尤其疫情以來，線上消費(fèi)場景增加，網(wǎng)紅的影響力也在不斷擴(kuò)大。不僅是發(fā)展程度高的地區(qū)，非洲的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣發(fā)展迅速，尼日利亞的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2021年便達(dá)到了138億美元，預(yù)計(jì)到2025年將上升到750億美元。本文Nox聚星就和大家探討一下，尼日利亞目前的網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀，以及有哪些需要注意的地方。

作為非洲第一大經(jīng)濟(jì)體，截至2022年初，尼日利亞有2.14億人口，平均年齡18.2歲，人口結(jié)構(gòu)非常年輕。雖然發(fā)達(dá)程度不高，但尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度并不慢。2022年初，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，社媒滲透率為15.4%，有3290萬社交媒體用戶。

尼日利亞最受歡迎的社媒平臺為Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、WhatsApp、Pinterest。尼日利亞用戶每天花費(fèi)4小時49分鐘在社交媒體上，使用時長位居世界第一。其中，短視頻是他們的最愛。大量的年輕人，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，為尼日利亞短視頻的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

電子商務(wù)方面，尼日利亞電商收入從2017年至2021年，增長了大約4倍，發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

Nox聚星獲悉，電商和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也在不斷刺激尼日利亞網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生長，尤其疫情開始后，“網(wǎng)紅”在營銷領(lǐng)域的影響力日益加強(qiáng)。據(jù)Dotts Media House調(diào)查，87%的社媒用戶表示，如果他們喜歡的網(wǎng)紅長期提到某個品牌，他們也會選擇跟隨網(wǎng)紅選擇該品牌，從而放棄常用品牌。

尼日利亞的網(wǎng)紅主要集中在時尚、生活、美食、美容、音樂等分類里，這些話題更能創(chuàng)造收入。當(dāng)前尼日利亞00后消費(fèi)者對網(wǎng)紅種草十分依賴，70%的00后受訪者表示，他們購買了在Facebook和TikTok等社交媒體上發(fā)現(xiàn)的心儀之物。

據(jù)Nox聚星了解，尼日利亞網(wǎng)紅營銷是2015年開始興起，當(dāng)時64.3%的普通民眾對傳統(tǒng)廣告的信任度大于對互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”的信任度，而3年以后的2018年，兩者的受信任狀態(tài)已經(jīng)對調(diào)。

尼日利亞是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體，擁有明顯的人口紅利和領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。對于以尼日利亞為主要目標(biāo)市場的營銷人員來說，網(wǎng)紅營銷的布局是重中之重，能更好的幫助品牌進(jìn)行本地化營銷。