作為世界第七大經(jīng)濟(jì)體，歐洲第三大電商市場(chǎng)，法國(guó)的零售市場(chǎng)一直很吸引人。在經(jīng)歷疫情的洗禮后，法國(guó)的線上經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，社交媒體也影響著法國(guó)消費(fèi)者的日常生活，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速。本文Nox聚星就和大家探討一下，法國(guó)目前的網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，以及有哪些需要注意的地方。

法國(guó)有6556萬(wàn)人口，是歐洲第四大人口國(guó)，人均GDP4.35萬(wàn)美元，可支配收入高。作為發(fā)達(dá)國(guó)家，法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，高達(dá)92%。疫情催化下，法國(guó)的社交媒體飛速發(fā)展，截至2022年初，法國(guó)社媒滲透率就高達(dá)80.3%，約有5260萬(wàn)社交媒體用戶。

法國(guó)最受歡迎的社媒平臺(tái)為YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat，社媒和在線直播購(gòu)物的推動(dòng)，也讓法國(guó)的社交電商得以蓬勃發(fā)展。有研究表明，31%的法國(guó)人在社交媒體上進(jìn)行了購(gòu)物，這一比例在18~34歲的人群中上升到38%。

Nox聚星獲悉，56%的法國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物是因?yàn)閮r(jià)格更便宜，37%的消費(fèi)者是因?yàn)榫W(wǎng)上產(chǎn)品比較豐富，還有34%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)更方便，只有14%的消費(fèi)者表示相較于線下，更喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物。

大多數(shù)法國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物所選的國(guó)家中，中國(guó)市場(chǎng)占比份額為44%，緊隨其后的是德國(guó)和英國(guó)，市場(chǎng)份額各占13%。

在法國(guó)，Z世代常用于購(gòu)物的平臺(tái)是Instagram、TikTok、Snapchat；千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube；嬰兒潮一代則是Facebook。相較于圖文，短視頻更受年輕人青睞。

法國(guó)展示的形象就是美麗和時(shí)尚，這也讓美容和時(shí)尚成為了法國(guó)電商市場(chǎng)最大的板塊。據(jù)Nox聚星了解，在美妝、時(shí)尚、家電等領(lǐng)域，法國(guó)女性網(wǎng)紅占據(jù)了絕對(duì)市場(chǎng)地位，且無(wú)論是YouTube、Instagram還是TikTok，他們都運(yùn)營(yíng)的很好。

入局法國(guó)市場(chǎng)有兩個(gè)問題需要注意，一個(gè)是盡量本地化經(jīng)營(yíng)，另一個(gè)是要注意稅務(wù)問題。值得注意的是，偏娛樂的購(gòu)物方式正在被越來(lái)越多的法國(guó)人接受，例如網(wǎng)紅種草、視頻帶貨、直播帶貨等。TikTok也是深諳此道，在這方面發(fā)展領(lǐng)先其他平臺(tái)。

法國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷小tips：

• 行業(yè)成熟度高，MCN普遍

• 美妝、時(shí)尚類網(wǎng)紅居多

• 中腰部網(wǎng)紅性價(jià)比最高

• 用法語(yǔ)和網(wǎng)紅溝通能獲得好感