亞馬遜整改平臺的決心，從去年各種大動作就看出來了。不過這次亞馬遜又從另一個層面對賣家下手了！

近期，突然有大批賣家的白名單突然失效，面臨會被競對投訴而下架甚至封店的風(fēng)險。一時之間大批賣家無從下手，整個跨境圈又一陣喧囂。

亞馬遜關(guān)閉大量白名單是為何？（建議收藏）

亞馬遜品牌白名單，主要是針對已經(jīng)有TM標(biāo)（或者是有考慮之后注冊品牌進行備案）但是無法上傳產(chǎn)品的賣家上產(chǎn)品的一個新的渠道。簡單來說，就是讓賣家解決：新建listing時無品牌填報的問題。所以有了白名單后，多數(shù)賣家都沒有選擇去注冊品牌，而是通過提交帶有實物圖的產(chǎn)品照片，或者找服務(wù)商去通過白名單的，現(xiàn)在listing要全部重新提交資料。

亞馬遜向賣家發(fā)出“警示信號”

此次白名單無效的賣家大多是沒有品牌注冊的賬號。表面上是對白名單的一輪驗證和“清理”，但實際上是亞馬遜向賣家合規(guī)和品牌運營發(fā)出的“警告信號”。亞馬遜一直鼓勵賣家建立高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品商店。一方面，它為品牌賣家提供了營銷方面的A+頁面和UPC豁免。另一方面，亞馬遜繼續(xù)打擊侵權(quán)商店。面對產(chǎn)品下架、店鋪倒閉等后果

很多賣家發(fā)現(xiàn)，即使沒有注冊商標(biāo)或品牌記錄，也可以通過白名單在listing上展示品牌，從而增加買家對產(chǎn)品的信任，從而增加銷量?，F(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)大量關(guān)閉了白名單。未來可能會增加對白名單審核機制的審核，或者直接更改申請規(guī)則。

因此，有賣家猜測，亞馬遜的此番舉動，其實在提前告訴沒有規(guī)范運營的賣家：要盡快進行商標(biāo)注冊、備案；否則很難在亞馬遜獲得支持，甚至可能被打壓。

白名單/品牌備案/商標(biāo)注冊，三者的區(qū)別？

很多賣家分不清商標(biāo)注冊、亞馬遜品牌備案、亞馬遜白名單，這三者之間分別代表什么，有什么區(qū)別？接下來為大家梳理清楚：

① 商標(biāo)注冊

商標(biāo)注冊：向當(dāng)?shù)貒疑暾埳虡?biāo)保護。R標(biāo)是已經(jīng)注冊下來，拿到商標(biāo)注冊證書了；TM標(biāo)是正在受理中的商標(biāo)。

商標(biāo)注冊可以為我?guī)硎裁矗?/p>

1） 亞馬遜平臺上：進行商標(biāo)注冊后，可以通過申請品牌備案（TM標(biāo)也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護、趕跟賣、使用A+頁面等。

2）當(dāng)?shù)貒沂袌鲋校簾o論是線下還是線上任何平臺，只要你注冊了品牌，你的品牌將會在當(dāng)?shù)厥艿匠浞直Ｗo。

② 品牌備案

品牌備案：向亞馬遜備案你已申請注冊的商標(biāo)。作用范圍在亞馬遜平臺內(nèi)，可以起到保護品牌，防止產(chǎn)品被跟賣，同時也可以提升品牌的影響力。

R標(biāo)和TM標(biāo)均可以在亞馬遜進行品牌備案。

品牌備案可以為我?guī)硎裁矗?/p>

1）阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容；

2）可以使用產(chǎn)品A+頁面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；

3）品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問題；

4）可豁免UPC商品條形碼；

5）簡化舉報侵權(quán)行為流程。

③ 白名單

白名單：沒有注冊品牌前，為了上新鏈接而做的臨時措施。賣家把將要申請，或者正在申請的商標(biāo)（TM標(biāo)）向亞馬遜申請，通過以后，就可以在listing中使用這個商標(biāo)。

白名單可以為我?guī)硎裁矗?/p>

亞馬遜上傳產(chǎn)品時，品牌是必填項，但是如果寫no branded、N/A...等等，將會影響到在前臺的顯示效果，以至于對listings的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響。

在沒有進行品牌備案的情況下，可以暫時用“品牌白名單”應(yīng)急。白名單申請通過之后，后面產(chǎn)品發(fā)布就不需要寫no branded 或 N/A.....等。

使用白名單，可能存在什么問題？

1） 品牌白名單只是暫時，如果一直不主動注冊商標(biāo)，后面可能會失效，并且在銷售額不錯的情況下，會被其他心懷不軌的賣家查到商標(biāo)沒有注冊，那么該商標(biāo)注冊權(quán)就可能被搶奪；

2） 未進行真正的商標(biāo)注冊和品牌備案前，有可能被投訴侵權(quán)，導(dǎo)致下架或封店。小小品牌侵權(quán)，店鋪大大損失！輕則下架產(chǎn)品，重則封店凍結(jié)。想要在亞馬遜做強做大，品牌保護必不可少！建議賣家盡快注冊自己的商品，完成品牌備案！

常見問題解答

1、一個商標(biāo)可以授權(quán)多少個店鋪使用？

目前是沒有限制的。但是如果有競爭對手在此之前關(guān)注了你一個店鋪，現(xiàn)在搜索你的品牌就能搜到你的其它店鋪，相當(dāng)于你的店鋪和產(chǎn)品全部暴露給對方了，可能會造成一些不必要的麻煩。如果條件允許，最好是一個店鋪對應(yīng)一個品牌。

2、商標(biāo)申請可以申請多少個類目？在亞馬遜上使用有限制嗎？

可以申請多個類目?？筛鶕?jù)銷售的產(chǎn)品類型申請該類目就行，這樣亞馬遜上其他產(chǎn)品還是可以用這個商標(biāo)的，亞馬遜對于商標(biāo)申請分類沒有明確要求。

3、美國商標(biāo)是否可以在歐盟站備案？

可以備案，但是沒有保護效應(yīng)。商標(biāo)保護具有地域性，美國商標(biāo)，只能在美國受到保護，無法在歐盟地區(qū)受到保護。如果有人在歐盟注冊了你的商標(biāo)，甚至可以投訴你侵權(quán)，所以最好的建議是：在相應(yīng)的銷售市場目的國也進行商標(biāo)注冊。

4、 申請亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？

加入亞馬遜品牌備案是免費的，對你來說，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒易阅愕纳虡?biāo)。

5、 品牌備案審核需要多久時間？

根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個案而定。如果品牌備案支持團隊案件量很大，那通常會需要更久的時間，不過大部分的賣家都能在24小時內(nèi)通過審核。

商標(biāo)注冊宜早不宜遲，早注冊早受益。以美國商標(biāo)為例，一旦注冊，有效期長達10年！亞馬遜的各種操作都在提醒所有賣家，從各方面都要規(guī)范化運營，未來才不用提心吊膽！

原標(biāo)題：亞馬遜關(guān)閉大量白名單是為何？（建議收藏）

推薦閱讀：亞馬遜近期各類問題匯總及解決辦法