每年6月的第三個(gè)星期日便是一年一度的父親節(jié)，據(jù)NRF預(yù)測(cè)，今年美國(guó)人在父親節(jié)的平均支出將達(dá)170美元，消費(fèi)總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元。父親節(jié)消費(fèi)在全球范圍內(nèi)不斷上漲，意味著父親節(jié)正越來(lái)越被人們重視。

隨著時(shí)間接近，父親節(jié)熱度也開始不斷飆升，在TikTok上，話題#happyfathersday的觀看量更是超過(guò)35億次。 根據(jù)NoxInfluencer調(diào)查顯示，24%的TikTok用戶在父親節(jié)有計(jì)劃送出一份禮物。對(duì)跨境賣家而言，這正是進(jìn)行品牌營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。

跨境賣家該如何利用TikTok進(jìn)行父親節(jié)營(yíng)銷呢？

一、精準(zhǔn)引流

作為一個(gè)在全球月活躍用戶超10億的短視頻社交平臺(tái)，TikTok上有很多父母分享日常生活。品牌可以在TikTok上發(fā)起一個(gè)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，例如“父親的一天”、“父親的故事”、“父親節(jié)禮物”、“父與子”等等父親節(jié)相關(guān)主題。發(fā)布一些趣味性較強(qiáng)的互動(dòng)內(nèi)容，鼓勵(lì)大家在平臺(tái)上積極分享。

也可以自己上傳和商品有關(guān)的DIY教程、禮品清單、商品使用指南等圖文、視頻內(nèi)容，給予消費(fèi)者購(gòu)物靈感，并積極鼓勵(lì)消費(fèi)者在該標(biāo)簽下分享自己與爸爸的互動(dòng)故事、合影。

品牌可提前更換產(chǎn)品店鋪主頁(yè)，通過(guò)節(jié)日模板的形式打造出父親節(jié)溫暖的氣氛，使消費(fèi)者提前感知父親節(jié)，為父親節(jié)當(dāng)天的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)熱。

二、TikTok廣告投放

TikTok廣告投放主要分為開屏廣告和信息流廣告。

在當(dāng)前這個(gè)視頻為王的時(shí)代，人們?cè)缫蚜?xí)慣隨時(shí)隨地觀看視頻，相比于其他平臺(tái)，TikTok廣告有著更高的展示量和點(diǎn)擊率，而且費(fèi)用較其他平臺(tái)也低得多。

知名男士個(gè)護(hù)品牌MANSCAPED?依托父親節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日，上線性了價(jià)比高，又符合TikTok特性的信息流廣告，最終獲得1.51億品牌曝光。

三、和網(wǎng)紅合作營(yíng)銷

據(jù)NoxInfluencer調(diào)研，相較品牌的自我宣傳，77%的消費(fèi)者更相信網(wǎng)紅的品牌推薦。短視頻購(gòu)物是場(chǎng)景化電商，可以拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離，增加品牌好感度和購(gòu)物體驗(yàn)，從而提升轉(zhuǎn)化率。

在父親節(jié)的節(jié)日氛圍下，品牌可與有“家庭”標(biāo)簽屬性相關(guān)的紅人進(jìn)行合作，突出親情與家庭溫馨的情感連結(jié)元素，增加產(chǎn)品和品牌的“溫情”屬性。利用網(wǎng)紅營(yíng)銷進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌形象。

除了以上三點(diǎn)，賣家還需多一些細(xì)節(jié)和貼心。NoxInfluencer調(diào)查顯示，每年都有好多人直到節(jié)日當(dāng)天才記起來(lái)過(guò)節(jié)，也有選擇困難癥的消費(fèi)者迷失在禮物堆里，不知道該選什么。這時(shí)候，一份“禮盒套裝”就能解決他們的煩惱，收獲一批忠實(shí)粉絲。隨著父親節(jié)關(guān)注和消費(fèi)熱度的不斷走高，各位賣家還需結(jié)合物流和時(shí)效提早做好準(zhǔn)備，抓住這難得的機(jī)遇。

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