對于亞馬遜賣家來說在做店鋪運營的時候，站內(nèi)廣告是必不可少的大殺器，但是對于廣告你搞懂了多少？亞馬遜賣家在做站內(nèi)競價廣告時，通常都會設(shè)置每日廣告預(yù)算，廣告設(shè)置和優(yōu)化的過程中，廣告競價和預(yù)算是至關(guān)重要的參量，設(shè)置的恰當(dāng)與否，既關(guān)系到廣告的成本，又關(guān)系到廣告的效果。

按理來說，如果設(shè)置了每日預(yù)算，當(dāng)天的預(yù)算用完時，廣告就會自動下線，但是近日卻有多名賣家反應(yīng)，亞馬遜店鋪的廣告預(yù)算嚴(yán)重超標(biāo)，這究竟是怎么回事兒呢?難道是亞馬遜又出bug了?

賣家反饋，17號的時候賣家設(shè)置了100美金的單日預(yù)算，沒有想到系統(tǒng)會扣費超出幾倍的預(yù)算，有的賣家欲哭無淚設(shè)置了100美金的預(yù)算，竟然跑出了5000美金的效果……

超出了這么多的廣告費，訂單也沒看到漲起來，難道這次是亞馬遜的系統(tǒng)又出現(xiàn)什么bug?

對于這件事，賣家給亞馬遜發(fā)郵件詢問，亞馬遜也回了郵件，郵件內(nèi)容可歸納如下：

你一天的超支，在亞馬遜看來是屬于合理范圍的，因為亞馬遜是按照月度周期來衡量的，假設(shè)你設(shè)定每天100刀，那每月預(yù)算就是3100刀，最終這個月費用如果最終在這個數(shù)值左右，即使偶爾某一天超得厲害，也不會得到退還，亞馬遜廣告的計算方法是按照月度進(jìn)行計算的，這個是很多運營小伙伴沒有g(shù)et到的點。

說來說去還是大家對亞馬遜競價廣告的預(yù)算沒有理解清楚。雖然在站內(nèi)廣告的設(shè)置過程中，預(yù)算是Daily Budget，從字面意思來看，確實是“日預(yù)算”，但實際上，亞馬遜在費用核實和扣費上，是匯總為月來計算的。假設(shè)廣告當(dāng)月是30天，當(dāng)你設(shè)置的日預(yù)算是30美金時，系統(tǒng)默認(rèn)的會認(rèn)為你這一個月的預(yù)算是900美金，那么，在這樣的核算下，可能會出現(xiàn)某一天的實際廣告扣費超出30美金的情況，但當(dāng)月的總額度并不會超出900美金的上限。

理解了這一點，投放中的廣告在某一天廣告預(yù)算超支也就有了合理的答案。

而之所以會有這樣的波動，主要還在于亞馬遜系統(tǒng)更新的非即時性。當(dāng)一條Listing投放廣告后，一旦廣告位確定，系統(tǒng)并不會在當(dāng)日的廣告預(yù)算耗盡那一瞬間立馬下架，系統(tǒng)更新遲緩就會造成在廣告預(yù)算超支之后依然會產(chǎn)生點擊，所以，正是基于此，亞馬遜機(jī)動性的調(diào)整了日預(yù)算的扣費方式。

看來這件事還真不好說誰對誰錯，不過1月19日，亞馬遜美國團(tuán)隊對此致歉，并將于1月31日至2月初根據(jù)賣家月平均每日廣告花費情況“多退少補”。但至于能不能全部退回超出部分的預(yù)算就不太清楚啦。