想必“跟賣”這個詞，令很多賣家不寒而栗，甚至有些賣家做了品牌備案，依舊被跟賣。

今天我來為大家介紹，通過品牌備案來趕走跟賣的幾個細(xì)節(jié)。

品牌備案的五點要求

1、必須是對應(yīng)國家的R標(biāo)


商標(biāo)保護具有地域性，意味著中國的商標(biāo)在美國是得不到保護的。商標(biāo)的轉(zhuǎn)態(tài)必須是注冊商標(biāo)，即在商標(biāo)局后臺查到商標(biāo)的轉(zhuǎn)態(tài)為Registrated狀態(tài)。


2、文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)


在商標(biāo)申請過程中，只要經(jīng)過設(shè)計，變形等操作的，都是圖形商標(biāo)，只是平臺為了區(qū)別，所以增加圖文商標(biāo)一說，這樣在大家備案的時候，會更好理解。


3、建立品牌官網(wǎng)


品牌官網(wǎng)許多人以為一定需要和品牌的名稱一模一樣的域名，實際上是可以不用的，比如你的品牌是abc，那么你的品牌網(wǎng)站可以是oabc.com，也是可以的。


4、帶logo的圖片（產(chǎn)品、包裝圖片等）


有賣家會問，如果我的商標(biāo)是文字logo，圖片哪里獲??？


其實很簡單，要么在商標(biāo)局網(wǎng)站找到你的商標(biāo)，直接截圖，或者word打出來，然后轉(zhuǎn)為圖片或PDF的格式截圖就好。


5、需要verification code


在品牌備案提交申請之后，Amazon會發(fā)送一個標(biāo)題為“Action Required: Request from Amazon Brand Registry”的郵件，發(fā)送到你在注冊商標(biāo)時，商標(biāo)局預(yù)留的郵箱。如果代理申請，務(wù)必找回代理申請。


品牌備案之后，不代表一勞永逸無跟賣，也并不是說別人就無法跟賣你，有些膽大的賣家依然可以跟賣。

只是這時候，被跟賣的你完全可以有理有據(jù)的向亞馬遜投訴，因為你是這個品牌被保護的賣家。

品牌備案的五點優(yōu)勢

優(yōu)勢一


提高賣家對商品詳情頁面的控制權(quán)，保護 listing，以防被篡改。如遇到 listing 被篡改，可立即向亞馬遜投訴。


優(yōu)勢二


投訴跟賣（請注意，備案無法關(guān)閉跟賣，只能向亞馬遜投訴對方侵權(quán)或是銷售假貨）


投訴跟賣教程：


以商標(biāo)持有人的身份向亞馬遜投訴，敦促亞馬遜移除跟賣。


投訴鏈接：


www.amazon.com/gp/help/reports/infringement



Ps：這里需要登錄賣家賬號



Are you the Rights Owner or an Agent：


選擇Rights Owner(商標(biāo)持有人)

The primary complaint pertains to：


選擇trademark concerns - unauthorized use of a word, phrase, symbol, and/or design that identifies and distinguishes the source of the goods.(未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo))

The specific concern is：


選擇a product detail page is unlawfully using my trademark (e.g. in product title, product images, product description)(產(chǎn)品細(xì)節(jié)使用我的商標(biāo)，例如標(biāo)題、圖片、描述等)

Name of Brand：


填寫好你的商標(biāo)名稱


Please provide your Registered Trademark：


提供你的商標(biāo)注冊號(看你的商標(biāo)證書上)

Additional Information：


這里可以描述一下被跟賣的情況，簡明扼要的寫清楚你是商標(biāo)持有人，對方?jīng)]有商標(biāo)使用權(quán)但跟賣你，為了保證該品牌的信譽請求亞馬遜移除跟賣者。


特別注意：這里不要寫其他原因了，是只要寫一點理由對方商標(biāo)侵權(quán)，因為寫的理由越多，亞馬遜動員的審核部門越多，這樣影響審核時間。



輸入被跟賣的ASIN，點擊GO，選擇跟賣的賣家，接下來填寫你店鋪注冊的信息。



最后一步，填寫好你的聯(lián)系郵箱，點擊提交。


優(yōu)勢三


開通 Enhanced Brand Content 編輯權(quán)限（圖文版品牌描述，A+頁面）


優(yōu)勢四


跨境電商品牌化發(fā)展可以說是必然的趨勢，所以創(chuàng)立品牌旗艦店，不僅可以提升品牌知名度，而且也可以提高訂單轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品溢價的空間。

優(yōu)勢五


開通標(biāo)題搜索廣告（Headline Search Ads）編輯權(quán)限，增加產(chǎn)品曝光率，提高訂單轉(zhuǎn)化。


除了品牌備案， 外觀，商標(biāo)，版權(quán)這個應(yīng)該算是效果最好的方式了，但是門檻是真的高而且需要很高的專業(yè)程度。

如果你只是為了趕走跟賣而去做品牌備案，那么你建立品牌官網(wǎng)的方向就已經(jīng)錯了。眾所周知跨境電商未來品牌化發(fā)展也是必然的趨勢，從品牌定位延伸過去，便是中國企業(yè)對于產(chǎn)品本身賣點的打造。

以Anker為例，一款充電寶售價為19.99美元，包郵，折合人民幣121元。1688上找一個深圳工廠，每臺只需要21元！

這幾年從整體上來看，平臺的風(fēng)頭肯定壓過了獨立站，但是獨立站并不會被平臺取代。獨立站能夠帶來強有力的品牌沉淀，這對于自有品牌、工廠的賣家來說，可以利用獨立站來打造品牌，提高產(chǎn)品的客單價。

品牌化發(fā)展對于某些賣家來說還言之過早，不過一個好的品牌官網(wǎng)其實是讓亞馬遜確認(rèn)你是該品牌擁有者，對于品牌備案而言，也是必不可少的。

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