亞馬遜也深知自身平臺假貨泛濫，于是為了杜絕假貨，官方推出了透明計劃（Trensparency program），用于打擊假冒產(chǎn)品，保護(hù)品牌方和買家利益的目的。

這個計劃到底具體怎么操作，什么樣的條件可以申請，有沒有什么弊端呢？下面給大家介紹一下：

透明計劃是什么？

定義“透明計劃”的產(chǎn)品會被貼上“透明標(biāo)簽”(一個藍(lán)色T標(biāo))，是一個唯一的代碼，類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

透明計劃開始后，在亞馬遜頁面，顧客可以看到相關(guān)產(chǎn)品是否是偽造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparency app，掃描產(chǎn)品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產(chǎn)品的真實性以及從生產(chǎn)到銷售的整個過程。

買家能看到信息的多少取決于制造商上傳到透明數(shù)據(jù)庫的信息，所以會因產(chǎn)品的不同而不同。信息包括生產(chǎn)的日期、地點、有效期、原材料等其他更多的信息。

透明計劃的操作方法

參加了亞馬遜的透明計劃后，品牌方可以從從Amazon購買一定數(shù)量的溯源標(biāo)識，每一個標(biāo)識符會生成唯一的二維碼，而這些二維碼會對應(yīng)到你參加亞馬遜透明計劃的sku上，當(dāng)你發(fā)FBA到亞馬遜倉庫的時候，亞馬遜會對這些二維碼進(jìn)行掃描，只有確定貼有該二維碼并且驗證是正品的前提下，才能讓你入倉；如果查出是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會進(jìn)行銷毀并且移除你的購物車。

當(dāng)其他賣家FBA 跟賣你的時候，他必須獲得你的溯源標(biāo)識，并且在產(chǎn)品包裝上貼上防偽二維碼，否則不能入倉；如果是自發(fā)貨跟賣，他在創(chuàng)建Listing的時候，亞馬遜會要求跟賣者提供正確二維碼進(jìn)行驗證，否則不能創(chuàng)建該listing。

當(dāng)買家收到貨后找到產(chǎn)品上的透明標(biāo)簽“藍(lán)色T標(biāo)”后打開Amazon APP上的相機(jī)，通過掃描“透明標(biāo)簽”，獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔ⅰ?/span>

透明計劃的參與資格

以前是美國站賣家才能加入，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)張到了法國、德國、意大利、西班牙、英國、印度和加拿大。參與者必須是品牌所有者（Brand owner）。成功進(jìn)行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)。

透明計劃的費(fèi)用

• 參加透明計劃的費(fèi)用主要產(chǎn)生在購買二維碼上，以下是官方報價：

• 一次性購買數(shù)量<100萬個，則0.05美元/個；

• 100萬個<一次性購買數(shù)量<1000萬個，則0.03美元/個；

• 一次性購買數(shù)量>1000萬個，則0.01美元/個。

透明計劃的弊端

透明計劃當(dāng)然是千好萬好，阻止了跟賣和假冒，對于賣家也是有好處的，但是在使用了一段時間后，賣家發(fā)現(xiàn)透明計劃也不是一勞永逸的，反正對于已經(jīng)在銷售的產(chǎn)品和品牌，弊端還是挺大的。

• 如果你的在售產(chǎn)品注冊了透明計劃而你并非授權(quán)經(jīng)銷商，那么則存在刪除listing的風(fēng)險。更糟糕的是，你可能會被凍結(jié)賬戶，成為亞馬遜反假冒偽劣調(diào)查的目標(biāo)。就是說現(xiàn)在上架在售但沒有二維碼的產(chǎn)品容易被判侵權(quán)，存在刪除listing的風(fēng)險。

雖然說亞馬遜已經(jīng)意識到這些問題，受此影響的賣家已經(jīng)能夠重新上架自己的listing。但是仍然有很多賣家在這樣的擔(dān)驚受怕中覺得這個計劃并不可靠。

很多使用過的賣家反映，這個計劃還是比較適合新產(chǎn)品和新品牌，對于這樣的listing保護(hù)力度還是足夠的，這樣就端看賣家覺得是否有需要了，貨值大或者容易被跟賣盯上的產(chǎn)品可以嘗試一下。