今年，亞馬遜秋季PrimeDay比以往任何時候都更早，10月10日-12日就已經(jīng)拉開了年末購物季的序幕。在十月份就開展PrimeDay，對于亞馬遜的歷史上還是頭一回，而在線下，零售業(yè)商也早已開始推出各種促銷活動來搶占客戶。為什么今年這么快就進(jìn)入了年末購物季？當(dāng)然還是和近幾個月的高通脹、歐美央行收緊貨幣政策有關(guān)。

01 線下大佬提前開跑

來不及等到起跑線了，各線下大佬決定提前開跑！

據(jù)消息，10月6日美國連鎖百貨塔吉特（Target）已經(jīng)開啟第一波假日促銷，活動持續(xù)了3天，到 10 月 8 日結(jié)束，為接下來的大促提前造勢。

另一零售巨頭沃爾瑪也在9月份一份新聞稿中表示，計劃在年底購物季期間提供數(shù)千種超級折扣商品，還將為年終節(jié)慶購物者提供優(yōu)惠，將延長其假日保障退貨政策，顧客在 10 月 1 日或之后購買的商品（包括電子產(chǎn)品和 Marketplace 產(chǎn)品）都可以在 2023 年 1 月 31 日之前退貨。

越來越多的線下零售商正在加碼旺季，包括百思買（Bestbuy）在內(nèi)的其他零售商也在將倉庫里堆積的庫存進(jìn)行降價銷售。

小編在之前的文章里有說到，被疫情壓抑的線下消費正在逐漸復(fù)蘇，購物者正在重返實體店，而即將到來的一眾節(jié)日也正在激發(fā)消費者的購物欲。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)和技術(shù)公司Numerator對美國市場調(diào)查發(fā)布的“2022年假日預(yù)覽”數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國人在假日購物季的消費意愿仍然非常高。9月底，全美零售聯(lián)合會 (National Retail Federation，NRF)調(diào)查的2000名消費者中，62%的人表示仍將進(jìn)行采購，即便縮減其他開支，也希望能夠和家人朋友向往年一樣慶祝節(jié)日。

02 成群美國游客飛巴黎掃貨

近日，歐洲最大的購物中心運營商URW和Hammerson報告稱，今年二季度，其租金業(yè)務(wù)的營收均已超過2019年水平。

大西洋彼岸的情況也頗為類似。美國購物中心運營商Macerich稱，今年二季度，該公司簽訂的租約數(shù)量同比增長27%，比2019年水平更是增長了47%。該公司稱，當(dāng)前零售商的需求正處于2015年以來的最高水平。美國西蒙地產(chǎn)首席執(zhí)行官西蒙（DavidSimon）則稱，在拉斯維加斯、佛羅里達(dá)州、加利福尼亞州……零售商的需求正逐漸回暖?！凹词故澜缟习l(fā)生了什么事，我們也沒有看到任何人退出（租賃）交易。”

市場研究機(jī)構(gòu)Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，今年迄今為止，美國零售商已凈開設(shè)2478家線下門店。在去年，美國零售商僅凈開設(shè)68家門店。

法國一家投資管理公司的地產(chǎn)投資經(jīng)理孫嘯，對上述現(xiàn)象也感受頗深。“在巴黎，奢侈品等線下門店都是排著長隊的消費者，這和疫情前的情況頗為相似?！?/span>

他在接受國內(nèi)記者采訪時說，“隨著防疫政策放緩、旅游季到來，大家被壓抑的線下需求都被釋放了。不過，這一現(xiàn)象是否將持續(xù)尚待觀察。在通脹疊加升息的情況下，歐美居民未來的實際收入可能將受到影響，而服務(wù)消費增多也有可能擠壓商品消費的需求?！?/span>

03 購物熱情遇上通貨膨脹

線下零售的積極造勢，一方面是為了迎接看起來旺盛的購物需求，另一方面則還是在為歷史“還債”。

對線下零售商們來說，這將是一個關(guān)系重大的假日季。2020年初以來，為了應(yīng)對消費者在疫情期間消費習(xí)慣和需求的變化，商家開始增加庫存，但隨著疫情形勢緩解，一些商品出現(xiàn)積壓，這就要求零售商們積極提供折扣，否則將面臨必須持有過多庫存的高昂成本。根據(jù)美國普查局(U.S. Census Bureau)的最新數(shù)據(jù)，7月份百貨商店的庫存達(dá)到了歷史最高水平，較上年同期增長了30%。

作為清理庫存的關(guān)鍵時期，年終購物旺季受到零售商的格外重視。通過提前開始年終促銷活動，零售商們希望在傳統(tǒng)的購物季節(jié)之前，就開始利用打折、降價來吸引購物者，以刺激市場。

消費者的購物熱情高漲，零售商的需求迫切，但隨著物價大幅上漲和美聯(lián)儲加息以抑制通貨膨脹，消費者開始變得小心翼翼。當(dāng)下，美國正在面臨40年來的最高水平的通貨膨脹率，多項調(diào)查報告顯示，雖然民眾消費意愿強(qiáng)烈，但高通脹仍給美國購物季帶來影響。例如前段時間的prime day期間，根據(jù)研究公司Numerator對1025名亞馬遜買家的調(diào)查，會員從第三方賣家處購買了超過1億件商品，約有58%的商品價格低于20美元，在大件商品上的支出較少。

04 線上與線下，機(jī)會與挑戰(zhàn)

線下渠道正逐漸被重新重視，對于中國賣家來說是一個新的機(jī)會新的和挑戰(zhàn)。近年來，不少的頭部賣家，都在發(fā)力海外線下渠道以打開新的銷售渠道，而一些傳統(tǒng)外貿(mào)品牌，其實也早已布局海外線下渠道。雖然有少量賣家已初步見效，但大部分還仍在路上。對于中國品牌而言，能否進(jìn)入國外線下零售市場，基礎(chǔ)條件還是產(chǎn)品好、品牌形象好，但深層次的仍然是資金問題，與國內(nèi)零售市場相似，布局線下需要雄厚的資金支撐，在這方面，海外市場的難度無疑更加復(fù)雜。

但無論如何，線上線下全渠道發(fā)展已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展的新趨勢，需要賣家掌握B2B+B2C的思維。值得一提的是，捷匯通作為一家專業(yè)從事跨境貿(mào)易收款結(jié)算的金融科技公司，也是布局了B2B+B2C全渠道收款結(jié)算服務(wù)，整合行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，打造多場景全球收款，致力于為廣大中小外貿(mào)企業(yè)解決資金收結(jié)匯痛點。一個組織架構(gòu)比較全面的公司，基本都會同時布局B2B+B2C的，如果前期沒有布局，中后期都會布局的，這樣子的公司抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，也會走的更遠(yuǎn)。