2022年，速賣通將傾力投入，以打造最懂中國商家的跨境平臺(tái)為目標(biāo)，圍繞提效、提質(zhì)助力商家成長，為商家經(jīng)營保駕護(hù)航，讓平臺(tái)生態(tài)繁榮向上。

在2022阿里巴巴全球速賣通商家峰會(huì)中，手機(jī)通訊行業(yè)運(yùn)營專家天桓詳細(xì)分析了全球手機(jī)通訊行業(yè)機(jī)會(huì)方向、運(yùn)營策略、平臺(tái)賽道扶持計(jì)劃等具體經(jīng)營細(xì)節(jié)。2022年手機(jī)通訊行業(yè)方向解讀和運(yùn)營策略，重點(diǎn)都在這里！

012021年手機(jī)通訊行業(yè)回顧

2021年是手機(jī)通訊行業(yè)非常艱難的一年，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 。盡管過去一年整個(gè)行業(yè)面臨著芯片短缺的挑戰(zhàn)，但2021年速賣通手機(jī)通訊行業(yè)位于平臺(tái)規(guī)模TOP2，全年保持高增長，實(shí)現(xiàn)全年40%增長，大促高爆發(fā)，大促行業(yè)排名第一，全球市場發(fā)力，在逆境中速賣通手機(jī)通訊行業(yè)仍然取得非常好的成績。

過去一年，手機(jī)通訊行業(yè)呈現(xiàn)手機(jī)、對(duì)講機(jī)、手機(jī)配件、手機(jī)部件、通信設(shè)備等多類目發(fā)展；全球市場齊發(fā)力，在東西歐、拉美、日韓、中東、北非市場取得銷售額的爆發(fā)式增長。

在運(yùn)營策略上，針對(duì)手機(jī)行業(yè)，速賣通運(yùn)用品牌多元化、商家體系重塑、核心國家共戰(zhàn)、打爆單品四大策略，手機(jī)行業(yè)登頂規(guī)模二級(jí)行業(yè)NO.1，全年高增長，實(shí)現(xiàn)核心國家快速成長。

針對(duì)手配部件行業(yè)，速賣通運(yùn)用高端化品牌化、核心國家共戰(zhàn)、履約服務(wù)升級(jí)、首發(fā)與大促營銷四大核心策略，殼膜品類登頂三級(jí)類目NO.1，用戶總量NO.1，海量商品高頻復(fù)購，全球多市場發(fā)力。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，速賣通 2022年手機(jī)通訊行業(yè)如何制勝海外？

02 2022年手機(jī)通訊行業(yè)策略

1、手機(jī)通訊主機(jī)業(yè)務(wù)策略

手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營策略

2022年手機(jī)行業(yè)整體供過于求，海外的消費(fèi)能力在減弱，客單價(jià)上漲，用戶的換機(jī)周期在延長，這無疑給跨境商家?guī)韲?yán)峻的挑戰(zhàn)。但速賣通也將在提升產(chǎn)品豐富性、補(bǔ)充二手手機(jī)供給、扶持KA賣家、幫助商家做好物流履約、提供高貨值正逆向保險(xiǎn)服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，建立重要抓手，持續(xù)助力手機(jī)通訊行業(yè)商家品牌成長。

對(duì)講機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營策略

對(duì)講機(jī)在2022年是一個(gè)新風(fēng)口，在品牌上速賣通將堅(jiān)持品牌化，盡力培育孵化新品牌和自主品牌；在場景上速賣通將針對(duì)對(duì)講機(jī)應(yīng)用場景拓展新的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品類目；在專業(yè)領(lǐng)域上做專業(yè)的對(duì)講機(jī)，做業(yè)務(wù)的對(duì)講機(jī)，也要做民用的對(duì)講機(jī)；在招商上速賣通將面向各產(chǎn)業(yè)帶招商。

2、手機(jī)通訊配件部件設(shè)備業(yè)務(wù)策略

3、營銷策略

對(duì)于手機(jī)通訊行業(yè)而言，“單品為王”是一個(gè)基本標(biāo)簽。手機(jī)通訊行業(yè)具備打造現(xiàn)象級(jí)新品首發(fā)能力，大促單品能持續(xù)爆發(fā)。因此，速賣通將聚焦新品首發(fā)，幫助手機(jī)通訊行業(yè)商家做單品打爆，全鏈路營銷賦能新品，快速孵化千百萬爆品，規(guī)?；嘤凉摿纹?，挖掘行業(yè)未來標(biāo)桿，提供全球首發(fā)一站式解決方案。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，速賣通 2022年手機(jī)通訊行業(yè)如何制勝海外？

除了新品首發(fā)，速賣通還將聚焦年度爆款產(chǎn)品，通過超級(jí)品牌日，幫助手機(jī)通訊行業(yè)商家做品牌超品。頂級(jí)資源全域曝光，全年成交高峰鎖定，單品牌營銷全案打造，打造單品牌頂級(jí)舞臺(tái)，充分釋放品牌勢能。

03物流履約

速賣通的物流網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，有6個(gè)全球核心物流樞紐，自提業(yè)務(wù)在全球物流領(lǐng)域日益普及加上倉發(fā)業(yè)務(wù)近一年來也取得了長足發(fā)展，這些基建大大地提升了全球速賣通整體的妥投的效率。2022年速賣通將繼續(xù)加大物流投入，升級(jí)物流履約解決方案，深耕物流確定性，通過重點(diǎn)國家物流垂直深耕，物流糾紛體系重構(gòu)，優(yōu)選倉發(fā)權(quán)益升級(jí)，海外倉本地化策略，為廣大手機(jī)通訊行業(yè)商家?guī)砀€(wěn)定、可靠、快速的物流服務(wù)。

全網(wǎng)72小時(shí)上網(wǎng)率要求≥90%，2022年速賣通的流量策略會(huì)非常明確地和發(fā)貨時(shí)效、入倉做綁定，對(duì)能夠在72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，甚至48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨的商家，明確地給予流量加持，發(fā)貨越快，權(quán)益越多，消費(fèi)者也更樂意購買，形成正向循環(huán)。

04全年?duì)I銷日歷

速賣通重磅推出2022平臺(tái)全年?duì)I銷日歷，助力手機(jī)通訊行業(yè)商家們做好全年?duì)I銷計(jì)劃，為流量、供應(yīng)鏈和服務(wù)帶來確定性爆發(fā)！

對(duì)于2022年全年的營銷方案，手機(jī)通訊行業(yè)商家需要抓住速賣通夏清倉、返校季、雙11、黑五、冬清倉、周年慶這幾個(gè)全年最重要的營銷節(jié)點(diǎn)。除了平臺(tái)S促、平臺(tái)A+促、品牌促、月度A促、周促以外，速賣通還聚焦重點(diǎn)國家市場的不同營銷節(jié)點(diǎn)，整合優(yōu)化差異化營銷能力，分區(qū)域擊穿消費(fèi)心智，助力商家們實(shí)現(xiàn)GMV 和用戶規(guī)模的雙增長。

2022年，速賣通將繼續(xù)深耕物流基建建設(shè)、幫助商家做好物流履約，擴(kuò)大品商優(yōu)勢，發(fā)掘手機(jī)通訊行業(yè)增長機(jī)會(huì)，繼續(xù)服務(wù)好跨境商家，助力手機(jī)行業(yè)商家出海實(shí)現(xiàn)全球客戶精準(zhǔn)觸達(dá)。

以上是給大家?guī)淼奈恼隆皺C(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，速賣通 2022年手機(jī)通訊行業(yè)如何制勝海外？”

（文章來源 | 公眾號(hào) 阿里巴巴全球速賣通）

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