AppsFlyer 近期發(fā)布了 《2022 年版電子商務(wù)應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀》報(bào)告。在報(bào)告中，AppsFlyer 概述了主要的全球趨勢(shì)，指導(dǎo)營(yíng)銷人員構(gòu)建移動(dòng)優(yōu)先體驗(yàn)，從而推動(dòng)即將到來的假日季節(jié)的參與度和銷售。

報(bào)告指出，在非洲，2021 年 1 月至 2022 年 7 月期間，電子商務(wù)應(yīng)用程序普遍增長(zhǎng)了 54%。與全球其他市場(chǎng)一樣，應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買的高峰時(shí)期出現(xiàn)在第四季度的假日季，尤其是11月份。

此前，我們?cè)岬?SHEIN 布局非洲市場(chǎng)僅僅數(shù)月時(shí)間就已飛速躍升進(jìn)入非洲購(gòu)物類應(yīng)用排行榜單 Top10 之列，那么，現(xiàn)如今， SHEIN 的非洲之行如何了？非洲電商格局又有了怎樣的新變化呢？我們一起來看看吧。

01SHEIN 穩(wěn)居非洲購(gòu)物類應(yīng)用前十

DataSparkle 非洲地區(qū)購(gòu)物類應(yīng)用活躍度排行榜顯示，在剛剛過去的 9 月份，SHEIN 仍牢牢占據(jù)非洲購(gòu)物類應(yīng)用排行榜第 9 名。這已經(jīng)是從今年 3 月起的連續(xù)第 6 個(gè)月，連續(xù)蟬聯(lián)登入非洲購(gòu)物類應(yīng)用活躍TOP 10。

圖：2022年9月DataSparkle非洲購(gòu)物類APP 活躍排行（更正:Kilimall總部為肯尼亞）

自進(jìn)入非洲市場(chǎng)以來，SHEIN 一直穩(wěn)居非洲大陸購(gòu)物類應(yīng)用排行前列，月人均使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)領(lǐng)先，甚至超過本土巨頭電商平臺(tái) Jumia。

從區(qū)域?qū)用鎭砜矗肽陙恚?/span>SHEIN 在南非和西非的月活躍用戶數(shù)量直線上升，其中在南非、科特迪瓦等國(guó)家，SHEIN 甚至進(jìn)入購(gòu)物類應(yīng)用前五之列。

從這些數(shù)據(jù)來看，SHEIN 拓土非洲的步伐相當(dāng)穩(wěn)健，且已經(jīng)迅速扎根多個(gè)熱門市場(chǎng)。

圖：DataSparle 市場(chǎng)沙盤- 非洲購(gòu)物類應(yīng)用TOP100 10月3日至9日用戶參與深度

此外，榜單數(shù)據(jù)顯示，包括 SHEIN 在內(nèi)的中國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用在非洲購(gòu)物類應(yīng)用市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了榜單前十之中的五席之多。可見在與中國(guó)早期市場(chǎng)環(huán)境高度相似的非洲市場(chǎng)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的實(shí)力尤為凸顯。

02巨頭入局，線下業(yè)務(wù)逐漸向線上轉(zhuǎn)移

非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展驅(qū)動(dòng)了電子商務(wù)的飛躍成長(zhǎng)。進(jìn)入 2022 年，全球跨境電商平臺(tái)似乎都將目光瞄準(zhǔn)了全球最重要的新興市場(chǎng)之一的非洲大陸。

除了 SHEIN 拓疆非洲市場(chǎng)外，拼多多也在 9 月上線出?？缇畴娚唐脚_(tái)“Temu”宣告出海，除去首發(fā)布局跨境電商出海首選第一站--北美外，拼多多還同步將非洲也納入了其出海版圖中。

數(shù)據(jù)顯示，僅僅月余時(shí)間，Temu 已在非洲多個(gè)國(guó)家進(jìn)入 Google Play 購(gòu)物下載免費(fèi)榜前 200 之列。其中， Temu 在喀麥隆更是位列 GooglePlay 購(gòu)物類下載免費(fèi)榜 22 名。

除了中國(guó)跨境電商平臺(tái)之外，非洲市場(chǎng)也吸引了來自歐美等成熟市場(chǎng)的巨頭參與者。今年 6 月，Amazon 宣布了進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的計(jì)劃，從數(shù)據(jù)來看，非洲消費(fèi)者對(duì) Amazon 亦是青睞有加，截止 9 月，Amazon 已躋身 DataSparkle 尼日利亞購(gòu)物類應(yīng)用活躍排行榜前十。

在榜單中，我們還發(fā)現(xiàn)歐美電商平臺(tái)巨頭 Wish 的身影，位列第 10 位。

除了電商平臺(tái)巨頭紛紛開始在非洲市場(chǎng)開疆辟土外，線下大型零售商和連鎖商超也開始積極尋求擴(kuò)大其在電子商務(wù)市場(chǎng)份額。以家樂福 Carrefour 為例，其在非洲市場(chǎng)也上線了其線上購(gòu)物應(yīng)用 MAF Carrefour Online Shopping，并在肯尼亞、埃及等國(guó)家也已經(jīng)進(jìn)入 DataSparkle 購(gòu)物類應(yīng)用用戶使用活躍排行前十之列。

03消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，非洲電商前景向好

疫情加速了非洲電子商務(wù)的發(fā)展，也促使非洲消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了線上購(gòu)物的習(xí)慣。全球傳播機(jī)構(gòu) MARCO 的 Covid 后消費(fèi)者行為研究調(diào)查顯示，撒哈拉以南非洲地區(qū)的許多消費(fèi)者在 Covid-19 大流行開始時(shí)開始線上購(gòu)物，并表示未來將持續(xù)保持這種購(gòu)物習(xí)慣。

MARCO 的調(diào)查于 2022 年 5 月至 2022 年 6 月在肯尼亞、南非和科特迪瓦進(jìn)行，使用在線方法對(duì) 14,200 名消費(fèi)者進(jìn)行了抽樣調(diào)查，深入調(diào)研了疫情后消費(fèi)者對(duì)品牌的看法和行為。

調(diào)查顯示，超過四分之三的消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成線上購(gòu)物習(xí)慣并經(jīng)常性在網(wǎng)上購(gòu)物，且他們中 98% 以上的人在疫情后也將繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物。

細(xì)分到國(guó)家層面，85% 的肯尼亞受訪者表示他們是網(wǎng)上購(gòu)物的?？?/span>，且 99% 的受訪者表示他們未來會(huì)繼續(xù)保持網(wǎng)上購(gòu)物。在科特迪瓦，75% 的人表示他們是經(jīng)常性網(wǎng)上購(gòu)物者，98% 的人未來會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物。87% 的南非受訪者是經(jīng)常在線購(gòu)物的人，99% 的受訪者表示他們將繼續(xù)在線購(gòu)物。

非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，將進(jìn)一步促進(jìn)非洲電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，支付系統(tǒng)的成熟、物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，非洲的電子商務(wù)發(fā)展前景愈加光明。

非洲具有明顯的人口紅利優(yōu)勢(shì)，加之日益崛起的經(jīng)濟(jì)，對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高額投資，移動(dòng)設(shè)備的全面普及等，都為非洲的跨境電商搭建了龐大的市場(chǎng)體量基礎(chǔ)。由于疫情，使得非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，非洲電商整體的銷售額呈快速上揚(yáng)趨勢(shì)，非洲逐漸成為全球跨境電商賣家忍不住想要躍躍欲試的新藍(lán)海市場(chǎng)。

雖然目前非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒有其他大洲競(jìng)爭(zhēng)那么白熱化，但已有多家電商巨頭以及線下大型零售商和連鎖商超頭部企業(yè)開始積極布局，力圖在非洲大陸建立其電商新領(lǐng)地。從非洲電子市場(chǎng)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)開發(fā)者依托其在全球市場(chǎng)多年征戰(zhàn)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及我國(guó)跨境電商蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈，形成了覆蓋全球發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)、物流、金融、人才等全鏈路服務(wù)體系，在非洲市場(chǎng)已經(jīng)占有一定市場(chǎng)空間。但當(dāng)前非洲電商市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段，未來幾年，非洲電商行業(yè)或?qū)⑽嚯娚唐脚_(tái)，非洲電商行業(yè)也將會(huì)呈現(xiàn)更加紛呈多彩的圖景。

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