Aerie女性賦權營銷

許多品牌現(xiàn)在都在使用社交媒體平臺來吸引消費者，同時展示他們的價值觀，特別是在 TikTok 和 Snapchat 等平臺上，這些平臺提倡創(chuàng)造力、真實性和自我表達等特征。

Forrester 指出，18 至 23 歲的消費者中有 51%表示，他們會在購買之前對一家公司進行研究，以確保該公司符合他們對企業(yè)社會責任 (CSR) 的看法。根據(jù) Forrester 的數(shù)據(jù)，近三分之一的 Z 世代表示，他們至少每周都會在社交媒體上取消關注、隱藏或屏蔽品牌。

內衣品牌 Aerie 是價值驅動型公司的一個很好的例子，自推出以來就將價值融入營銷的各個方面。“AerieReal”運動一直在促進女性自我賦權，其 2014 年最初的運動提倡自己使用未經修飾的圖像，從那以后，該品牌一直在促進相關客戶參與度的提升，如Aerie 激勵在線社區(qū)的客戶提交他們的個人故事，例如 TikToker Hannah Schlenker 的帖子，進一步助推品牌知名度的提升。

絲芙蘭致力于客戶受關注感受

絲芙蘭對客戶感到服務不足的領域進行了廣泛的研究，例如多樣性問題，在發(fā)現(xiàn)四分之三的零售購物者認為營銷圖像未能展示頭發(fā)質地、膚色和體型等各種特征的多樣性后，絲芙蘭承諾確保其擁有的品牌15% 的社交和數(shù)字內容以黑人為特色。

AllBirds 投資轉售平臺以推動時尚循環(huán)

德勤表示，符合道德標準和可持續(xù)性發(fā)展仍然是近三分之一消費者購物的的關鍵驅動因素，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計43% 的英國消費者表示他們重視生產可持續(xù)包裝并采用循環(huán)實踐的品牌。品牌正在通過電子商務或在線服裝轉售來響應消費者對可持續(xù)發(fā)展的需求。據(jù) Cowen稱，預計到 2024 年，電子商務將占服裝、鞋類和配飾市場的 14%，高于 2020 年的 7%。疫情似乎加速了向二手商品的轉變，許多人在封鎖期間購買的新衣服減少了。這一趨勢似乎還將繼續(xù)，42% 的消費者和 53% 的千禧一代和 Z 世代表示，他們將在未來五年內花費更多的二手貨。

Allbirds 是一個專注于可持續(xù)發(fā)展的品牌，其目標是到 2025 年底將碳排放量減半，這是其“飛行計劃”計劃的關鍵部分。除此之外，這家鞋履零售商最近宣布了一項名為 ReRun 的二手計劃，這些運動鞋將由白標電子商務公司 Trove 進行翻新，然后再在線轉售。

AllBirds 的可持續(xù)發(fā)展負責人 Hana Kajimura在一份聲明中解釋了該計劃如何旨在讓客戶參與到公司的可持續(xù)發(fā)展中?！巴ㄟ^啟動我們的以舊換新計劃 ReRun，將使客戶在延長鞋履壽命方面發(fā)揮不可或缺的作用，”他說。事實上，通過實現(xiàn)二手運動鞋的買賣，AllBirds 希望進一步吸引以價值觀為導向的人群，同時吸引現(xiàn)在可能更傾向于或能夠購買該品牌的新客戶。