前段時(shí)間，TikTok因在英國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展受阻，最終決定放棄在歐美擴(kuò)張直播電商業(yè)務(wù)。此事件轟動(dòng)一時(shí)，雖然當(dāng)前直播電商時(shí)機(jī)尚未成熟，但這并未影響英國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展。作為全球第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，英國(guó)網(wǎng)上零售額高達(dá)1420億美元，僅次于中國(guó)和美國(guó)。龐大的市場(chǎng)自然也吸引了無(wú)數(shù)跨境賣家入場(chǎng)，那英國(guó)的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

截至2022年7月，英國(guó)人口總數(shù)約6860萬(wàn)人，歐洲第三，僅次于俄羅斯和德國(guó)，人均可支配收入20206英鎊。英國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)在2022年將增長(zhǎng)5%，高于全球經(jīng)濟(jì)整體預(yù)期的 4.9%。

作為老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率極高。Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，在2020年就有96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中 92% 的英國(guó)人進(jìn)行過(guò)線上購(gòu)物。社媒方面，最受英國(guó)人歡迎的有YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

智能手機(jī)用戶的不斷增多、硬件設(shè)備的發(fā)展以及疫情的推動(dòng)，英國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物方式正在慢慢從線下向線上轉(zhuǎn)移。英國(guó)的物流十分發(fā)達(dá)，這也是英國(guó)電商普及率高的原因之一。

ONS數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年英國(guó)電商零售額增長(zhǎng)了2.3%，達(dá)到4029億英鎊其中實(shí)體店銷售額下降了11.1%，線上銷售額增長(zhǎng)了49.9%。2021年，英國(guó)零售額達(dá)到4209.9億英鎊，其中實(shí)體店銷售額比上一年增長(zhǎng)5.3%，線上零售銷售額增長(zhǎng) 8.7%。

Nox聚星研究結(jié)果顯示，英國(guó)消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)物最主要的原因是方便（69%），其次是價(jià)格（50%）、支付方式（45%）、產(chǎn)品豐富（40%）。

按類別劃分，時(shí)尚類是英國(guó)最大的細(xì)分市場(chǎng)，占電商收入的31%，其次是玩具愛(ài)好DIY（19%）、電子和媒體（18%）、食品和個(gè)人護(hù)理（17%）、家具和電器（15%）。有報(bào)道稱，2020年英國(guó)就是歐洲最大的時(shí)尚類電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，英國(guó)都將保持該市場(chǎng)地位。

英國(guó)消費(fèi)者很在意信息透明度，一半的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買前在網(wǎng)上進(jìn)行查詢研究，一半的消費(fèi)者則十分看重產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)。這也使得英國(guó)的網(wǎng)紅營(yíng)銷飛速發(fā)展，成為當(dāng)前主流營(yíng)銷方式之一。

“英國(guó)的購(gòu)買力在歐洲名列前茅，發(fā)展?jié)摿υ跉W洲也占據(jù)榜首。在做好充分調(diào)研的情況下，布局英國(guó)市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇?！盢ox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。