卡塔爾世界杯的開(kāi)幕式是11月20號(hào)，雖然已經(jīng)只剩不到兩個(gè)月，大多數(shù)國(guó)人還沒(méi)有大賽將至的實(shí)感。習(xí)慣于夏天抱著西瓜端著啤酒觀賽的各路球迷，有些甚至都忘了今年是世界杯年。然而，對(duì)跨境商家來(lái)說(shuō)，今年的世界杯可能是今年最大的一次開(kāi)張，也可能是轉(zhuǎn)運(yùn)的最好機(jī)會(huì)。

無(wú)論外界風(fēng)云激蕩，四年一屆的世界杯一向是外銷業(yè)的大事件。上一屆2018年俄羅斯世界杯，義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止開(kāi)賽前兩個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯出口額超過(guò)了10億元，同比增長(zhǎng)4.6%。體育用品類商品的銷售增速達(dá)到了16.9%。但實(shí)際上如此亮眼的成績(jī)，還是比不上2014年巴西世界杯和2010年南非世界杯。

無(wú)論是義烏還是廣東，今年兩地的商家都經(jīng)歷了太多波折。當(dāng)下，他們的重中之重就是和時(shí)間賽跑──盡可能快地把貨做出來(lái)，發(fā)出去，趕在開(kāi)幕式前把貨備齊備好。

足球、串旗、喇叭、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、貼紙、彩繪筆……商家在做好自己本行的同時(shí)，還要拿出自己的創(chuàng)意來(lái)吸引新一代的世界杯觀眾。有些商家甚至要下場(chǎng)做章魚(yú)保羅，比如世界杯的硬通貨──各國(guó)國(guó)旗，商家還需要預(yù)測(cè)哪些國(guó)家更有冠軍相，可以殺出小組賽，在淘汰賽走得更遠(yuǎn)，從而可以給實(shí)力更加強(qiáng)大的球隊(duì)配相應(yīng)的貨量。

這屆世界杯最大的不同就是首次來(lái)到中東，由于中東的氣候問(wèn)題，世界杯也第一次在北半球的冬季舉行，11月20日到12月18日，剛好夾在海外傳統(tǒng)購(gòu)物季──感恩節(jié)和圣誕節(jié)的中間。鑒于世界杯的一向的吸睛和帶貨能力，本來(lái)受經(jīng)濟(jì)下行陰影籠罩的2022海外年終購(gòu)物季，突然間有了助推力。

世界杯這個(gè)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)話題每隔四年就能帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)：南非世界杯的嗚嗚祖拉讓義烏的商家笑開(kāi)了花，很多人第一次見(jiàn)識(shí)到了義烏的速度；俄羅斯世界杯讓蘋(píng)果的AirPods咸魚(yú)翻身，一夜之間所有人都重新接受了沒(méi)有耳機(jī)線的藍(lán)牙耳機(jī)，甚至有媒體號(hào)稱那屆世界杯最大的贏家不是法國(guó)，而是蘋(píng)果。

海內(nèi)外媒體一般認(rèn)為2018年世界杯是蘋(píng)果2016年推出AirPods以來(lái)的首次勝利 圖源：源于網(wǎng)絡(luò)

雖然這次世界杯在冬季開(kāi)賽，球迷的需求一樣不減。義烏的商家表示，中東地區(qū)及南美、東南亞、歐洲等球迷基礎(chǔ)龐大的區(qū)域依然擁有龐大的市場(chǎng)，并不因?yàn)橥浐徒?jīng)濟(jì)情況產(chǎn)生影響。有分析師也認(rèn)為，對(duì)于在家看球的人群，升級(jí)電視、音響成為享受足球盛宴的第一要?jiǎng)?wù)，體育類的商品預(yù)計(jì)都會(huì)因此收益。

商家積極備貨的同時(shí)，平臺(tái)也嗅到了這次超級(jí)購(gòu)物季的機(jī)會(huì)。到目前為止，已經(jīng)不只一家平臺(tái)方開(kāi)始了針對(duì)世界杯和前后兩節(jié)（感恩節(jié)、圣誕節(jié)）的運(yùn)營(yíng)。阿里巴巴是其中最為積極的一家。阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布的9月采購(gòu)節(jié)跨境指數(shù)顯示，“雙節(jié)一賽”將成為下半年最強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)力，其中世界杯是重中之重的關(guān)鍵詞。全球速賣通跨境平臺(tái)中心負(fù)責(zé)人張凱夫在最近一次活動(dòng)上也給出了類似的結(jié)論，他認(rèn)為11月的購(gòu)物潮或?qū)⑹恰皣?guó)內(nèi)中小企業(yè)未來(lái)最大的機(jī)會(huì)之一?！?/span>

阿里巴巴的物流菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)積極布局，幫助更多賣家完成進(jìn)軍卡塔爾的送貨環(huán)節(jié)，推出“世界杯專線”的海運(yùn)專線，在盡可能多地把貨趕在開(kāi)始前送到，也盡可能多地降低物流的成本。

圖源：菜鳥(niǎo)

大型賽事的社交網(wǎng)絡(luò)也是受益方之一。比如Twitter也非常關(guān)注今年的賽事，在最近舉辦的一次溝通會(huì)上，Twitter大中華區(qū)電商和金融科技行業(yè)總經(jīng)理Erika Wang認(rèn)為，這是難得的全球消費(fèi)者都非常在乎的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，觀眾多，影響力大，他們認(rèn)為商家應(yīng)該借力這次機(jī)會(huì)，盡早的進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷方面的策劃和布局。

作為社交媒體，Twitter的足球熱度也在以肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。根據(jù)Twitter的分享，在過(guò)去1年中，Twitter平臺(tái)上足球相關(guān)對(duì)話的月均增長(zhǎng)率達(dá)到45%，有75%的Twitter用戶對(duì)即將到來(lái)的世界級(jí)足球盛事充滿熱情。

在跨境圈里，這次世界杯儼然成為消費(fèi)下行的救命稻草，屆時(shí)會(huì)有更多的品牌加入世界杯的熱度?？梢钥隙ǖ氖牵@屆世界杯將會(huì)是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)摩拳擦掌的試驗(yàn)田，它們會(huì)窮盡各種角度為觀眾和看客打開(kāi)每一個(gè)種草機(jī)會(huì)，從授權(quán)周邊到球衣、球星卡、球鞋、足球游戲。今年世界杯還會(huì)不會(huì)再次上演逆轉(zhuǎn)AirPods風(fēng)評(píng)的神跡，比如再造一個(gè)像冰墩敦一樣的單品，我們也拭目以待。

對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，世界杯還有點(diǎn)遠(yuǎn)。進(jìn)入世界杯官方天貓商城，大多數(shù)商品銷量還不到100，哪些單品會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)，也不好說(shuō)。但無(wú)論如何，世界杯的戰(zhàn)火已經(jīng)開(kāi)始點(diǎn)燃了。

（來(lái)源：品玩Global）