雙十一和黑五兩大購物季在戰(zhàn)線越拉越長這點上終于達成了共識。

自從2020年雙十一從一天變成四天，2021的黑五也放下賣方市場的姿態(tài)，把以前的一日限定改成了一周。實際上因為供應鏈的問題，去年10月中旬，北美幾大電商就掛出了黑五主題的促銷，催促消費者提前下單，保證貨品按時送到。

10月是返校季和節(jié)日季之間的小過渡，在傳統上是消費淡季。不過，計劃趕不上變化，隨著形勢的變化，局面的確不一樣了。

去年困擾黑五的是供應鏈問題和物流，無論是銷售方還是消費者都希望在更寬裕的時間里把貨交付到，提前促銷和消費行為自然就出現了。根據Adobe Analytics的統計數據，2021年就有61%的消費者在感恩節(jié)之前就開始消費，這些分流客群直接導致2021黑五的線上銷售數據低于分析師預期，比2020年的銷售額低了1.3%，黑五年年創(chuàng)新高的記錄也宣告終結。

今年的困擾應該就是通脹了。據德勤預測，在2022年的假日購物季，零售業(yè)的增長將放緩，因為較高的成本會繼續(xù)影響消費者的消費預算。在目前8.3%的通貨膨脹率之下，11月到明年1月的傳統旺季，北美的消費零售額增幅將可能放緩到4%至6%，與去年同期的15.1%相比降幅明顯。

美國近兩年的通脹率 圖源：Statista

與此同時，各國為應對通脹不斷加息，直接的體現就是短期利率的提高，這是以信用卡消費為主的歐美消費者最有感的改變。作為應對，在下一輪升息之前盡早囤貨，減輕年底購物負擔已成當地消費者的共識。

對于賣家來說，積壓庫存可能也是今年購物季提前的另一個重要原因。2021年供應鏈緊張導致制造商盲目擴大生產，加上疫情通脹等因素導致貨品嚴重積壓。據稱美國有不少線下商店現在就已經開始布置圣誕節(jié)主題，商品自然是去年沒賣掉的庫存。今年，貨運成本屢屢降低，即使經歷了近一年的通脹，新貨的價格相比舊貨不一定沒有優(yōu)勢。那么，10月份的促銷自然成為商家去庫存、加強現金流轉、為接下來節(jié)日購物季補強高流通商品的重要時間節(jié)點。

近兩年的船運成本 圖源：Statista

中國的電商已經證明，只要能給到消費者滿意的折扣，憑空生造出購物節(jié)并不是難事。Bankrate.com調查顯示，超過三分之一的被調查者選擇 10 月或更早開始假日購物。美國零售協會的統計也能看出，近10年以來，買家假日購物一年比一年早。

塔吉特九月就開始賣圣誕樹了 圖源：Reddit

于是，10月這個美國傳統消費淡季，很可能會被幾大零售商聯合逆轉。

亞馬遜日前宣布，將在10月11日創(chuàng)立一個新的Prime會員購物節(jié)Prime Early Access。這是亞馬遜自2015年首次推出一年一度會員大促以來，首次破例將會員日改為一年兩次。

Prime Early Access規(guī)格比照Prime Day大促，涉及電子產品、時尚、家居、廚房、寵物、玩具等多個類別。

圖源：亞馬遜官網

在新的Prime Day背后，也體現了新的消費格局。買家對價格越來越敏感，對于促銷活動也越來越關注。調研機構 Organic 發(fā)現，今年夏季Prime Day之前，關注該大促的買家數量創(chuàng)歷史新高。買家比往年更關注低價商品，寧可延遲享受，也要拿到最低價格。據亞馬遜透露，夏季 Prime Day，58%的訂單售價低于20 美元，而只有 5%超過 100 美元。

由此可以看到，秋季Prime Day幾乎會是夏季Prime Day的翻版，成為又一場買家撿漏撿便宜的狂歡。

與此同時，傳統的大型零售商沃爾瑪和塔吉特也不甘落后，開始了假日季的宣傳活動。

沃爾瑪首席電子商務官湯姆-沃德(Tom Ward)表示，與一年前相比，今年沃爾瑪將提供更多的商品種類，有更多的新品牌和更多的沃爾瑪獨家產品。尤其從本季度開始，就為買家提供更多的優(yōu)惠，讓他們在玩具、家居用品、電子產品和美妝等品類上獲得 "更多的節(jié)省"。

沃德表示：“超過一半的沃爾瑪顧客會在10月份開始研究假日季的購物清單，對此沃爾瑪已經準備好滿足他們的需求了。”

上周四，塔吉特公司也宣布，他們的購物節(jié)將于10月6號到8號舉辦，比去年又提前了幾天。這家連鎖百貨公司還承諾將購物節(jié)內的商品的價格保護延長到12月24日。塔吉特把這個活動稱為“在最早的時間享受最大的折扣”。

以目前的戰(zhàn)局，“撿個便宜貨”、“薅一把羊毛”可能會成為今年歐美假日季的主旋律。尤其在北美，除了傳統的幾大零售商，還有以售賣廉價商品為主的中國跨境平臺速賣通、Shein以及剛剛上線的Temu。低價貨品將成為新的武器，無論是用來去庫存，或是增加用戶滲透率，傳統的節(jié)日購物季已經悄然發(fā)生了變化。

（來源：品玩Global）