隨著出海東南亞大熱，作為東南亞地區(qū)第二經(jīng)濟(jì)體的泰國，也越來越受出海企業(yè)的關(guān)注。泰國是一個以貿(mào)易立國的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展國家，和周邊大國關(guān)系融洽，簽訂了不少貿(mào)易協(xié)定，而且泰國國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，近幾年也在不斷發(fā)展電子商務(wù)，非常適合作為中國企業(yè)出海的首選之地。

泰國電商市場現(xiàn)狀

當(dāng)前泰國在冊人口約7006萬，泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約5535萬（互聯(lián)網(wǎng)滲透率79%），用戶平均每天上網(wǎng)時長9小時6分鐘，位居全球第七。泰國社媒用戶數(shù)約5690萬（社媒滲透率81%），主流社媒有Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等等。

互聯(lián)網(wǎng)的高普及，也讓泰國人的購物方式慢慢發(fā)生了改變，漸漸由線下購物轉(zhuǎn)為線上購物。泰國電子商務(wù)用戶數(shù)約5857萬（電商滲透率84%），即絕大部分泰國民眾都進(jìn)行過網(wǎng)上購物。據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計(jì)，2021年，泰國電子商務(wù)市場規(guī)模為100億美元，增長28%，貢獻(xiàn)了全球29%的增長率。并預(yù)計(jì)到 2025 年將增長到 123 億美元。

泰國網(wǎng)購用戶每年在網(wǎng)上花費(fèi)243.17美元，消費(fèi)者的習(xí)慣和其他東南亞國家類似，消費(fèi)的品類主要集中在電子產(chǎn)品、服裝、美妝、家具、飲料等方面。而且泰國的跨境電商業(yè)務(wù)也很發(fā)達(dá)，占整個泰國電商市場的30%，有將近50%的消費(fèi)者已進(jìn)行過國外購物。

近幾年，泰國的社媒營銷也是飛速發(fā)展，視頻內(nèi)容在泰國非常受歡迎，45%的用戶表示每天在電腦和手機(jī)上觀看在線視頻，時尚與美容、藝術(shù)與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%泰國YouTube青少年用戶表示會接受網(wǎng)紅博主的推薦，86%的女性會通過社交媒體購物，71%的消費(fèi)者在購物前會參考社交媒體上的建議。

泰國是東南亞網(wǎng)紅營銷最熱門的市場之一，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費(fèi)近三個小時，56%的人喜歡跟隨網(wǎng)紅KOL。

具體的泰國網(wǎng)紅特點(diǎn)如下：

1. 喜歡簡單的合作形式，討厭繁瑣與麻煩

2. 需要提供案例、Demo、基礎(chǔ)的素材

3. 版權(quán)意識強(qiáng)，看重品牌能力

4. 誠信度較高，幾乎不會出現(xiàn)跑單和騙子

“泰國地區(qū)的廣告內(nèi)容十分有趣，很吸引人，而且不看到最后都猜不出是個廣告，不會引起用戶反感”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren表示。在泰國，高質(zhì)量的內(nèi)容營銷才能吸引消費(fèi)者，這是泰國地區(qū)的一大特點(diǎn)，而且在社媒營銷和網(wǎng)紅營銷方面也是如此。