#這是一站到岸 的第 27 篇墨西哥資訊

1月6日 三王節(jié)

三王節(jié)（Dia de Los Tres Reyes Magos），又稱為主顯節(jié)。這是繼圣誕節(jié)過后墨西哥人的重大事件，是代表三位國王向耶穌基督贈送禮物的日子，也是代表圣誕節(jié)慶?；顒拥慕Y(jié)束日。

這也算是孩子心中的“兒童節(jié)”，因為孩子們會收到父母以“三位國王”的名義去送禮物。而按照墨西哥當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)來看，在睡前，孩子們把舊鞋放在上面，上面寫著三王節(jié)的愿望清單。早上，鞋子里裝滿了三王的玩具和禮物，其實這個節(jié)日形式和圣誕節(jié)有點相似。

三王節(jié)給孩子送禮這種行為非常普遍，小編曾經(jīng)在之前的文章（禮物文化|禮物在墨西哥到底多受歡迎？）就寫過。

根據(jù)墨西哥歷史中心商人委員會主席何塞·胡安·阿塔拉·巴斯克斯稱：墨西哥家庭在圣誕節(jié)和三王節(jié)這兩個節(jié)日的禮物花費比平時高達3倍之多。

且在三王節(jié)給孩子送禮普遍程度到：為方便當(dāng)天購買禮品運輸?shù)纳碳?、個人，墨西哥墨西哥地鐵發(fā)出通告稱，在2022年1月6日的當(dāng)天，地鐵5:00-24:00可以運輸自行車等大型玩具。

（圖源：EL PAIS--墨西哥城當(dāng)?shù)厣特湥?/span>

2月14號 情人節(jié)

2月14號對墨西哥人來說，是一個對身邊特別的人表達自己愛意和制造驚喜的日子。這也是墨西哥零售商一年中重要的節(jié)日之一，一部分墨西哥人會送巧克力、花束等產(chǎn)品，也會使用電商平臺購買特別的禮物。

而大部分墨西哥人在當(dāng)天節(jié)日的花費情況如何呢？首先會提前購買，根據(jù)Condusef提出的Ofertia研究，2021年在2月14 日當(dāng)天慶祝的10名墨西哥人中有9人會提前計劃購買禮物。

當(dāng)然對于墨西哥人們當(dāng)天花費情況也是有所不同，根據(jù)墨西哥金融服務(wù)用戶保護委員會 (Condusef) 的數(shù)據(jù)，46%的墨西哥人在2月14日當(dāng)天慶祝時會花900到1,500比索（相當(dāng)于人民幣278-464元）購買禮物或慶?；顒?。

而根據(jù)picodi的調(diào)研報告結(jié)果顯示：

關(guān)于女性想要的禮物：

最想要的禮物如下：送餐（47%）、鮮花（31%）、餐廳晚餐（28%）、衣服（26%）和糖果（23%）。

關(guān)于男性想要的禮物：

男性想在家點餐（45%）、在餐廳吃飯（36%）或收到衣服（19%）、禮券（17%）或電影票（16%）。

（圖源：picodi）

相反，關(guān)于消費者在當(dāng)天不想收到的禮物。

女性中不想要的禮物是：

毛絨玩具（30%）、情人節(jié)卡片（18%）、棋盤游戲（16%）、運動器材（16%）和小家電（15%）。

另一方面，男性的不想要的禮物是：

毛絨玩具（27%）、鮮花（20%）和棋盤游戲（18%）。

（圖源：picodi）

4月17日 復(fù)活節(jié)周 (Semana de Pascua)

根據(jù)墨西哥的傳統(tǒng)，復(fù)活節(jié)會有為期1周的慶祝時間，包括宗教慶?；顒?，墨西哥人們會用極大的熱情來慶祝復(fù)活節(jié)，2022年復(fù)活節(jié)的星期日將是4月17日。

復(fù)活節(jié)傳統(tǒng)上從狂歡節(jié)開始，狂歡節(jié)慶祝時間各地不同，狂歡節(jié)算是墨西哥當(dāng)?shù)氐摹凹文耆A”時間。據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會 (AMVO)在2021年進行了一項研究。根據(jù)這項研究，59%的受訪者將慶祝復(fù)活節(jié)。同樣，44%的受訪者稱他們會待在家里，38%的人會前往宗教活動，20%的人會遠(yuǎn)程參加宗教儀式，17%的人會購買產(chǎn)品，6%的人會裝飾宗教祭壇。 

此外，還有十分之九的用戶表示，他們至少會網(wǎng)購一次。64 %的人會預(yù)訂酒店；55%將在餐館購物；54%將購買機票；43 %將購買零食；39 %將購買酒飲，36%將購買旅游套餐。

研究顯示，44%的受訪者將分配與20年復(fù)活節(jié)相同的預(yù)算；而40%的人計劃減少開支；15%的人會花更多的錢。

（圖源：AMVO）

4月30日 兒童節(jié)

墨西哥兒童節(jié)是公共假期，在今年的4月30日是星期六。墨西哥兒童節(jié)是全國性的紀(jì)念日。當(dāng)天學(xué)校會為孩子組織特別的活動，一些家庭會買禮物送孩子或者陪孩子出去玩一天。

2020年4月份，兒童節(jié)相關(guān)的棋盤游戲、視頻游戲機和配件的銷售額有所增長。根據(jù) NPD 墨西哥零售業(yè)監(jiān)測服務(wù)機構(gòu)2020年的數(shù)據(jù)顯示，與2019年同月相比，以上產(chǎn)品類目分別增長了104.4%、73.4%和44.8%。

根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會 (AMVO) 進行2021年的一項調(diào)查，42%的墨西哥網(wǎng)購用戶會為孩子購買產(chǎn)品。

其中10個受訪者中有8個將通過數(shù)字渠道購買，這些是他們的購物偏好：

52%——玩具

38%——衣服

25%——游戲機和視頻游戲

17%—— 棋盤游戲

13%——配件

11%——巧克力和糖果

10%——書籍和雜志

根據(jù)墨西哥國家統(tǒng)計和地理研究所 (INEGI)的《了解玩具行業(yè)》文件，記錄顯示了其中82%的玩具來自亞洲。

（圖源：AMVO）

5月10日 母親節(jié)

在墨西哥母親節(jié)，有些公司會給有孩子的女性員工放假，而墨西哥各地的媽媽們也會收到禮物。在當(dāng)天很多孩子會為母親舉辦盛宴和購買禮物贈送母親。

在2020年母親節(jié)的一周，消費者通過數(shù)字平臺購買商品，其中購買量增加了20%。根據(jù)Concanaco-Servytur總裁José Manuel López Campos的說法，在母親節(jié)期間，電子商務(wù)實現(xiàn)了120億比索的收入，主要受益于服裝和配飾銷售行業(yè)，占47%，珠寶和手表行業(yè)占 15%，以及鮮花、卡片和各種禮物占 11%。

根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會AMVO在2021年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2021年，54%的消費者計劃購物來慶祝母親節(jié)。根據(jù)AMVO的報告統(tǒng)計，購買意向最高的項目是：服裝占47%；香水占 37%；以及珠寶和配飾占35%。

5 月 23 日至 5 月 31 日

Hot Sale熱銷節(jié)（為期9日）

Hot Sale將是最重要的電子商務(wù)活動之一，簡而言之，消費者將能夠在旅行、服裝和鞋類、家具、電腦設(shè)備等產(chǎn)品上享受折扣。該活動是由墨西哥在線銷售協(xié)會(AMVO)在2014年發(fā)起，旨在通過重要的折扣和促銷活動促進墨西哥電子商務(wù)的使用。 

在最開始的時候，Hot Sale只持續(xù)了四天，但自 2018 年以來，墨西哥在線銷售協(xié)會(AMVO)決定增加促銷活動的天數(shù)，九天的折扣。

根據(jù)AMVO編制的2021年熱銷購買預(yù)期報告，23% 的消費者將花費3,000到5,000比索（相當(dāng)于人民幣885-1476元），20%的消費者將花費超過10,000 比索（相當(dāng)于人民幣2953元）。

11月2日 亡靈節(jié)

亡靈節(jié)傳統(tǒng)上是在11月1日和2日慶祝的節(jié)日，慶祝時間具體取決于在當(dāng)?shù)?。亡靈節(jié)傳統(tǒng)上起源于墨西哥，雖然與西方基督教的萬圣節(jié)有關(guān), 但這個活動沒有那么莊重，而是被打造成一個歡慶而不是哀悼的節(jié)日。

為緬懷去世的朋友和家人，在亡靈節(jié)的假期他們會聚在一起慶祝。這些慶?；顒右话闶遣捎脷g樂的氛圍，因為慶祝者會想起有關(guān)去世的朋友或家人的有趣事件。

根據(jù)Fadlala Akabani Hneide（經(jīng)濟發(fā)展部負(fù)責(zé)人）稱：“慶祝亡靈節(jié)被認(rèn)為是人類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而亡靈節(jié)也標(biāo)志著是一年中批發(fā)和零售行業(yè)最重要的日子之一”

在2021年，墨西哥就預(yù)計將在亡靈節(jié)期間接待1,400,000名游客。而隨著疫情限制的放松，更多的游客將能夠前往墨西哥參加慶?；顒樱@些游客將大力推動經(jīng)濟發(fā)展，因為他們將花錢購買當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的慶?；顒佑玫纳唐?。墨西哥的酒店估計有70%到85%的入住率，刺激旅游業(yè)的經(jīng)濟增長。

同時亡靈節(jié)會給銷售花卉、植物和裝飾品的小企業(yè)帶來了重大的經(jīng)濟前景。在墨西哥城，F(xiàn)adlala Akabani Hneide（經(jīng)濟發(fā)展部負(fù)責(zé)人）稱有4,561家與這些商品相關(guān)的小企業(yè)將從假期期間的銷售中有所收獲。

（圖源：法新社）

11月18日至11月21日

El Buen Fin 美好的結(jié)局

El Buen Fin是一項目的在于促進經(jīng)濟、消費、為墨西哥家庭帶來公私合作項目，而活動目的是促進墨西哥消費來重新激活經(jīng)濟，提高墨西哥家庭的生活質(zhì)量。

Buen Fin在美客多（又稱Good End Mercado Libre）促銷活動時間是11月18日至11月21日（墨西哥當(dāng)?shù)貢r間）

據(jù)Statista調(diào)查統(tǒng)計的結(jié)果，2020年El Buen Fin的網(wǎng)上購物產(chǎn)生的銷售收入是360億墨西哥比索，而2019年的El Buen Fin的網(wǎng)上購物產(chǎn)生的銷售收入是109億墨西哥比索，2020年網(wǎng)上產(chǎn)生的銷售收入比2019年的同比增長了3.3倍。

（圖源：Statista）

11月25日 黑色星期五

黑色星期五誕生于美國，是感恩節(jié)的第二天，全球有多個國家都在慶祝黑色星期五，包括墨西哥。

在黑色星期五的美國，當(dāng)天的促銷活動可以通過實體和互聯(lián)網(wǎng)購物，但在墨西哥黑色星期五，消費者更加側(cè)重于通過互聯(lián)網(wǎng)購買。

根據(jù)Statista全球消費者調(diào)查，當(dāng)日最受歡迎的五個電子商務(wù)頁面是：Mercado Libre、亞馬遜、沃爾瑪、利物浦和Coppel，而eBay、Apple和Costco 等其他公司也參與其中。

盡管黑色星期五是幾十年前在美國開始的一項活動，但墨西哥人也熱衷于這個活動。墨西哥在線銷售協(xié)會 (AMVO)在2021年的研究調(diào)查，十分之八的人會在當(dāng)天購物；事實上，在全球范圍內(nèi)，墨西哥消費者在當(dāng)天的購買意愿排名第三，高于美國人。

在2021年的墨西哥在線銷售協(xié)會 (AMVO) 的研究調(diào)查結(jié)果，電子產(chǎn)品類別是最受歡迎，因為52%的人計劃購買此類產(chǎn)品；其次是時尚49%，家用電器32%，手機32%，家具和裝飾有26%，美容和個人護理24%，游戲機和視頻游戲20%；玩具19%；旅行和交通18%，運動17%

11月28日 網(wǎng)絡(luò)星期一

數(shù)百萬墨西哥消費者將期待的電子商務(wù)日期之一：網(wǎng)絡(luò)星期一帶來的優(yōu)惠和折扣。網(wǎng)絡(luò)星期一的結(jié)束算是墨西哥11月電商促銷黃金時期結(jié)束的時間。

在美國和其他國家，網(wǎng)絡(luò)星期一是在黑色星期五之后慶祝的活動。這場電商行動的起源可以追溯到2005年，從那時起，它就成為了消費者和賣家期待已久的電商節(jié)日。

在墨西哥，各種商店和電子商務(wù)平臺都在宣傳網(wǎng)絡(luò)星期一，雖然網(wǎng)絡(luò)星期一不是墨西哥的官方活動，但在11 月 28日，一些專注于計算機、電子產(chǎn)品和技術(shù)的商店和平臺開展了這項活動的優(yōu)惠和促銷。

亞馬遜墨西哥公司推進了這項活動，盡管這些活動通常與黑色星期五的活動差別不大。然而，在2021年的促銷活動中，筆記本電腦高達 20%，電器高達 35%。

12月25日 墨西哥圣誕節(jié)

墨西哥傳統(tǒng)圣誕節(jié)融合了土著習(xí)俗、西班牙的習(xí)俗、殖民時期的墨西哥、美國和德國等地區(qū)的元素，所以墨西哥的傳統(tǒng)圣誕節(jié)展示了多樣化的特點。

根據(jù)國際咨詢公司Kantar稱今年與去年不同的是，今年66%的墨西哥人將主要在實體店進行圣誕購物，而 34%的人將在網(wǎng)上購物。

購買的實體店基本是Walmart、Coppel、Liverpool、Suburbia 和Bodega Aurrera。而對于在線渠道，最受歡迎的仍然是亞馬遜，其次是Mercadolibre，還有一些百貨公司、超市等電子商務(wù)。  

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，關(guān)于2020年主要在線商店購買圣誕禮物的統(tǒng)計中顯示，56% 的受訪者提到他們曾在亞馬遜上購買過部分商品，50% 在 Mercado Libre 上，其余 46% 在利物浦。

在這些平臺中，一些最受歡迎的圣誕禮物購買產(chǎn)品包括服裝、鞋子、玩具、配飾、香水、巧克力、餅干、葡萄酒和烈酒等。

（圖源：pixabay）

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以上的內(nèi)容基本上是墨西哥常見的電商促銷節(jié)，在以上的節(jié)日，墨西哥消費者也會根據(jù)當(dāng)?shù)氐墓?jié)日的特點來安排購買的商品。