近年來，亞馬遜平臺(tái)的政策不斷收緊，不僅體現(xiàn)在商品必須滿足更高的合規(guī)性標(biāo)準(zhǔn)上，還體現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)賣家行為的嚴(yán)格監(jiān)管上。

　　最近，亞馬遜又悄然進(jìn)行了一項(xiàng)新功能的測(cè)試...

　　這幾天海小妹在亞馬遜前臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)引人注目的變化。

　　在搜索結(jié)果頁(yè)面中，部分產(chǎn)品旁邊直接增加了“Add to Cart”（加入購(gòu)物車）的按鈕。經(jīng)過仔細(xì)確認(rèn)，排除了這是由插件功能引起的可能性。

　　根據(jù)推測(cè)，亞馬遜似乎正在測(cè)試在搜索頁(yè)面直接增加“Add to cart”按鈕的新功能，并非所有類目都有這一新的購(gòu)物車標(biāo)識(shí)，但是在消費(fèi)電子、母嬰、戶外和廚房等熱門類目中已經(jīng)出現(xiàn)了“Add to Cart”按鈕。

　　購(gòu)物車標(biāo)出現(xiàn)的位置：

　　· 搜索頁(yè)面出來的SP廣告和自然位產(chǎn)品都有“Add to cart”標(biāo)

　　· 品牌廣告和視頻廣告還沒有增加這個(gè)購(gòu)物車標(biāo)

　　· Today's deals欄目也沒有出現(xiàn)這個(gè)購(gòu)物車標(biāo)

　　· 搜索頁(yè)面中間的廣告位“Customers frequently viewed”等沒有購(gòu)物車標(biāo)

　　這一新功能的出現(xiàn)，極大地簡(jiǎn)化了買家的購(gòu)物流程。如今，買家無需再進(jìn)入商品詳情頁(yè)，就能直接在搜索頁(yè)面將心儀的產(chǎn)品加入購(gòu)物車，縮短了購(gòu)買鏈路，讓購(gòu)物變得更為高效便捷，對(duì)提升成交率具有顯著的推動(dòng)作用。

　　另一方面，便捷的同時(shí)也意味著賣家競(jìng)爭(zhēng)加劇，需要更加關(guān)注產(chǎn)品排名和吸引用戶點(diǎn)擊的能力。

　　如果亞馬遜將搜索頁(yè)直接加購(gòu)的功能變?yōu)槌B(tài)，賣家們可以采取以下策略來充分應(yīng)對(duì)這一變化：

　　突出產(chǎn)品亮點(diǎn)

　　在搜索頁(yè)中，產(chǎn)品圖片和描述將成為吸引買家的關(guān)鍵因素。

　　賣家要確保圖片清晰、高質(zhì)量，并準(zhǔn)確描述產(chǎn)品特點(diǎn)，以便在有限的空間內(nèi)第一時(shí)間吸引潛在買家的注意。

　　提供競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

　　直接加購(gòu)功能可能會(huì)讓買家更快速地比較不同產(chǎn)品的價(jià)格。

　　因此，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格將是吸引買家的重要因素之一。

　　積累評(píng)論和評(píng)分

　　提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、確保產(chǎn)品質(zhì)量、及時(shí)解決買家問題積累更多評(píng)論，這些評(píng)論不僅展示了產(chǎn)品的真實(shí)性能和買家體驗(yàn)，還能為潛在買家提供寶貴的參考信息。

　　當(dāng)買家在搜索頁(yè)看到產(chǎn)品具有大量的正面評(píng)論和高評(píng)分時(shí)，更有可能選擇信任該產(chǎn)品并迅速下單購(gòu)買。

　　利用廣告策略

　　賣家可以利用亞馬遜廣告，來提高產(chǎn)品在搜索頁(yè)中的曝光率，并吸引更多潛在買家。

　　總之，亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)新增加購(gòu)按鈕的變化為賣家?guī)砹藱C(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　作為賣家，需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，靈活調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)變化，同時(shí)不斷優(yōu)化自身實(shí)力，提高產(chǎn)品的曝光和點(diǎn)擊率，從而增加銷售機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化率。