所有做SEO的人都想搞清楚到底哪些因素影響關(guān)鍵詞排名？今天谷歌SEO小平就來揭開Google搜索引擎排名的神秘面紗。

篇幅比較長，這是這個專題的第二篇文章，點(diǎn)擊這里查看第一篇文章 http://filmvideo.com.cn/articles/155381

第三大板塊：站點(diǎn)級因素

66. 內(nèi)容提供價值和獨(dú)特的洞察力：谷歌表示，他們很樂意懲罰那些沒有帶來任何新的或有用的東西的網(wǎng)站，特別是薄的附屬網(wǎng)站。

67. 聯(lián)系我們頁面：上述谷歌質(zhì)量文件指出，他們更喜歡具有“適當(dāng)數(shù)量的聯(lián)系信息”的網(wǎng)站。確保您的聯(lián)系信息與您的 whois 信息相匹配。

68. Domain Trust/TrustRank：許多 SEO 認(rèn)為“TrustRank”是一個非常重要的排名因素。而谷歌的專利名為“搜索結(jié)果基于信任排名”，似乎支持這一行動。

69. 站點(diǎn)架構(gòu)：一個組合良好的站點(diǎn)架構(gòu)（例如，筒倉結(jié)構(gòu)）可以幫助 Google 按主題組織您的內(nèi)容。它還可以幫助 Googlebot 訪問您網(wǎng)站的所有頁面并將其編入索引。

70. 網(wǎng)站更新：許多 SEO 認(rèn)為網(wǎng)站更新——尤其是當(dāng)新內(nèi)容添加到網(wǎng)站時——會影響整個網(wǎng)站的新鮮度。盡管谷歌最近否認(rèn)他們在算法中使用了“發(fā)布頻率”。71. 站點(diǎn)地圖的存在：站點(diǎn)地圖可以幫助搜索引擎更輕松、更徹底地索引您的頁面，從而提高可見性。然而，谷歌最近表示HTML 站點(diǎn)地圖對 SEO 沒有“用處”。

72. 站點(diǎn)正常運(yùn)行時間：站點(diǎn)維護(hù)或服務(wù)器問題造成的大量停機(jī)時間可能會損害您的排名（如果不糾正甚至可能導(dǎo)致索引失效）。

73. 服務(wù)器位置：服務(wù)器位置會影響您的站點(diǎn)在不同地理區(qū)域的排名（來源）。對于特定于地理區(qū)域的搜索尤其重要。

74. SSL 證書：Google 已確認(rèn)使用 HTTPS作為排名信號。然而，據(jù)谷歌稱，HTTPS 僅充當(dāng)“決勝局”。

圖片來源：公眾號 【SEO小平】

75. E-A-T： E-A-T 代表專業(yè)性、權(quán)威性和可信賴性。這個概念來自谷歌的搜索質(zhì)量評估指南，并在 2018 年 8 月臭名昭著的 Medic Update 之后廣為人知。谷歌可能會給E-A-T 水平高的網(wǎng)站（尤其是發(fā)布健康相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站）提供優(yōu)勢。

76. 站點(diǎn)上的重復(fù)元信息：您站點(diǎn)上的重復(fù)元信息可能會降低您頁面的所有可見性。

77. 面包屑導(dǎo)航：這是一種用戶友好的網(wǎng)站架構(gòu)風(fēng)格，可幫助用戶（和搜索引擎）了解他們在網(wǎng)站上的位置：

谷歌聲明：“谷歌搜索使用網(wǎng)頁正文中的面包屑標(biāo)記來對搜索結(jié)果中頁面的信息進(jìn)行分類?！?/p>

78. 移動優(yōu)化：超過一半的搜索是通過移動設(shè)備完成的，谷歌希望看到您的網(wǎng)站針對移動用戶進(jìn)行了優(yōu)化。事實上，谷歌現(xiàn)在懲罰不適合移動設(shè)備的網(wǎng)站

79. YouTube：毫無疑問，YouTube 視頻在 SERP 中得到了優(yōu)惠待遇（可能是因為谷歌擁有它）：

圖片來源：公眾號 【SEO小平】

事實上，Search Engine Land 發(fā)現(xiàn)YouTube.com 的流量在 Google Panda 之后顯著增加。

80. 網(wǎng)站可用性：一個難以使用或?qū)Ш降木W(wǎng)站會通過減少網(wǎng)站停留時間、瀏覽頁面和跳出率（換句話說，RankBrain 排名因素）間接損害排名。

81. 使用谷歌分析（GA）和谷歌站長（GSC）：有些人認(rèn)為在你的網(wǎng)站上安裝這兩個程序可以改善你頁面的索引。它們還可以通過為 Google 提供更多數(shù)據(jù)來直接影響排名（即更準(zhǔn)確的跳出率，是否從反向鏈接中獲得推薦流量等）。也就是說，谷歌否認(rèn)這是一個神話。

82. 用戶評論/網(wǎng)站聲譽(yù)：網(wǎng)站在 Yelp.com，Yotpo，trustpilot.com 等網(wǎng)站上的聲譽(yù)可能在 Google 的算法中發(fā)揮重要作用。在一個網(wǎng)站被發(fā)現(xiàn)為了獲得新聞和鏈接而欺騙客戶后，谷歌甚至發(fā)布了一份罕見的坦誠概述他們?nèi)绾问褂迷诰€評論。

83. Core Web Vitals/核心網(wǎng)絡(luò)生命體征： 就其對排名的影響而言，Core Web Vitals “不僅僅是一個決勝局”。Core Web Vitals 是一組特定因素，Google 認(rèn)為這些因素對網(wǎng)頁的整體用戶體驗很重要。Core Web Vitals 由三個特定的頁面速度和用戶交互測量組成：最大內(nèi)容繪制、首次輸入延遲和累積布局偏移。

簡而言之，Core Web Vitals 是 Google 的“頁面體驗”分?jǐn)?shù)（基本上，Google 評估頁面整體 UX 大小的方式）的一部分因素的子集。

圖片來源：谷歌截圖

第四大板塊：反向鏈接因素

84. 鏈接域年齡：來自舊域的反向鏈接可能比來自新域的反向鏈接更強(qiáng)大。

85. 鏈接根域的數(shù)量：引用域的數(shù)量是 Google 算法中最重要的排名因素之一，從我們對 1180 萬個 Google 搜索結(jié)果的行業(yè)研究中可以看出。

圖片來源：公眾號 【SEO小平】

86. 來自不同 C 級 IP 的鏈接數(shù)量：來自不同IP 地址的鏈接表明鏈接到您的站點(diǎn)范圍更廣，這有助于排名。

87. 鏈接頁面數(shù)量：鏈接頁面的總數(shù)（即使來自同一域）可能會影響排名。

88. 反向鏈接錨文本：如谷歌原始算法的描述中所述：

“首先，錨點(diǎn)通常比頁面本身提供更準(zhǔn)確的網(wǎng)頁描述?！?/p>

顯然，錨文本沒有以前那么重要了（而且，當(dāng)過度優(yōu)化時，它會作為網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件的信號）。但是關(guān)鍵字豐富的錨文本仍然會以小劑量發(fā)出強(qiáng)烈的相關(guān)性信號。

89. Alt Tag（用于圖像鏈接）：Alt 文本充當(dāng)圖像的錨文本。

90. 來自 .edu 或 .gov 域的鏈接：Matt Cutts表示TLD 不會影響站點(diǎn)的重要性。谷歌表示他們“忽略”了很多 Edu 鏈接。但是，這并不能阻止 SEO 認(rèn)為 .gov 和 .edu TLD 的算法中有一個特殊的位置。

91. 鏈接頁面的權(quán)威：從谷歌的早期開始，引用頁面的權(quán)威（PageRank）一直是一個非常重要的排名因素，現(xiàn)在仍然是。

92. 鏈接域的權(quán)限：引用域的權(quán)限可以在鏈接的價值中發(fā)揮獨(dú)立的作用。

93. 來自競爭對手的鏈接：在同一 SERP 中排名的其他頁面的鏈接對于該特定關(guān)鍵字的頁面排名可能更有價值（因為它們是高度相關(guān)的頁面）。

94. 來自“預(yù)期”網(wǎng)站的鏈接：盡管是推測性的，但一些 SEO 認(rèn)為谷歌不會完全信任你的網(wǎng)站，除非你從你所在行業(yè)的一組“預(yù)期”權(quán)威網(wǎng)站獲得鏈接。

95. 來自不良社區(qū)的鏈接：來自所謂“不良社區(qū)”的鏈接可能會損害您的網(wǎng)站。

96. 來賓帖子 gust post：盡管來自來賓帖子的鏈接仍然傳遞價值，但它們可能不如真正的編輯鏈接那么強(qiáng)大（此外，“大規(guī)模”來賓帖子可能會給您的網(wǎng)站帶來麻煩）。

97. 來自廣告的鏈接：根據(jù)谷歌的說法，來自廣告的鏈接應(yīng)該是 nofollowed 或使用 rel=sponsed 屬性。但是，Google 很可能能夠識別并過濾掉廣告中的跟蹤鏈接。

98. 主頁權(quán)限：指向引用頁面主頁的鏈接在評估站點(diǎn)的權(quán)重方面可能具有特別重要的意義，因此也可以評估鏈接的權(quán)重。99. Nofollow Links：這是SEO中最具爭議的話題之一。谷歌對此事的官方說法是：

“一般來說，我們不會跟隨他們?！?/p>

這表明他們確實……至少在某些情況下是這樣。具有一定百分比的nofollow 鏈接也可能表示自然與非自然鏈接配置文件。

100. 外鏈類型的多樣性：來自單一來源（即論壇資料、博客評論）的大量鏈接不自然地可能是網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件的標(biāo)志。另一方面，來自不同來源的鏈接是自然鏈接配置文件的標(biāo)志。

101.“贊助”或“UGC”標(biāo)簽：標(biāo)記為“rel=sponsored”或“rel=UGC”的鏈接與正常的“followed”或rel=nofollow鏈接的處理方式不同。

102. 上下文鏈接：嵌入在頁面內(nèi)容中的鏈接被認(rèn)為比空白頁面或頁面其他地方的鏈接更強(qiáng)大。

103. 過多的 301 重定向到頁面：根據(jù)網(wǎng)站管理員幫助視頻，來自 301 重定向的反向鏈接會稀釋一些 PageRank 。

104. 內(nèi)部鏈接錨文本：內(nèi)部鏈接錨文本是另一個相關(guān)性信號。也就是說，內(nèi)部鏈接的權(quán)重可能遠(yuǎn)低于來自外部站點(diǎn)的錨文本。

105. 鏈接標(biāo)題屬性：鏈接標(biāo)題（將鼠標(biāo)懸停在鏈接上時出現(xiàn)的文本）也可用作弱相關(guān)性信號。

106. 引用域的國家頂級域名：從特定國家的頂級域名后綴（.de、.cn、.co.uk）獲取鏈接可能會幫助您在該國家/地區(qū)獲得更好的排名。

107. 內(nèi)容中的鏈接位置：位于內(nèi)容開頭的鏈接可能比放置在內(nèi)容末尾的鏈接的權(quán)重略高。

108. 頁面上的鏈接位置：鏈接出現(xiàn)在頁面上的位置很重要。通常，嵌入在頁面內(nèi)容中的鏈接比頁腳或側(cè)邊欄區(qū)域中的鏈接更強(qiáng)大。

109. 鏈接域相關(guān)性：來自類似利基網(wǎng)站的鏈接比來自完全不相關(guān)的網(wǎng)站的鏈接強(qiáng)大得多。

110. 頁面級相關(guān)性：來自相關(guān)頁面的鏈接也會傳遞更多價值。

111. 標(biāo)題中的關(guān)鍵字：谷歌特別喜歡標(biāo)題中包含頁面關(guān)鍵字的頁面的鏈接（“專家鏈接到專家”。）

112. 正面鏈接增長梯度：具有正鏈接速度的站點(diǎn)通常會獲得 SERP 提升，因為它表明您的站點(diǎn)越來越受歡迎。注意：如下圖所示，外鏈增長幅度是緩慢持續(xù)增長，不是陡然激增。

圖片來源：公眾號 【SEO小平】

113. 負(fù)面鏈接增長梯度：另一方面，負(fù)面鏈接增長速度會顯著降低排名，因為它是流行度下降的信號。

114. 來自“樞紐”頁面的鏈接： Hilltop 算法建議從被認(rèn)為是某個主題的頂級資源（或樞紐）的頁面獲取鏈接被給予特殊處理。例如行業(yè)內(nèi)的論壇

115.來自權(quán)威站點(diǎn)的鏈接：來自被認(rèn)為是“權(quán)威站點(diǎn)”的站點(diǎn)的鏈接可能比來自相對不知名的小型站點(diǎn)的鏈接傳遞更多的汁液。

116. Linked to as Wikipedia 來源：雖然鏈接是nofollow，但許多人認(rèn)為從維基百科獲取鏈接會給您在搜索引擎眼中增加一點(diǎn)信任和權(quán)威。谷歌否認(rèn)了這一點(diǎn)。

117. Co-Occurrences/上下文相關(guān)性：出現(xiàn)在你的反向鏈接周圍的詞有助于告訴谷歌那個頁面是關(guān)于什么的。

118. 反向鏈接年齡：根據(jù)谷歌的一項專利，舊鏈接比新創(chuàng)建的反向鏈接具有更高的排名能力。

119. 來自真實網(wǎng)站的鏈接與“Splogs”的對比：由于博客網(wǎng)絡(luò)的激增，谷歌可能更重視來自“真實網(wǎng)站”的鏈接，而不是來自虛假博客的鏈接。他們可能會使用品牌和用戶交互信號來區(qū)分兩者。

120. 自然鏈接配置文件：具有“自然”鏈接配置文件的站點(diǎn)將獲得更高的排名，并且比明顯使用黑帽策略構(gòu)建鏈接的站點(diǎn)更耐更新。

121. 互惠鏈接：谷歌的鏈接方案頁面將“過度鏈接交換”列為要避免的鏈接方案。

122. UGC用戶生成的內(nèi)容鏈接： Google可以識別UGC 與實際網(wǎng)站所有者發(fā)布的內(nèi)容。例如，他們知道來自 WordPress.com 官方博客的鏈接與來自 besttoasterreviews.wordpress.com 的鏈接非常不同。

123. 來自 301 的鏈接：與直接鏈接相比，來自 301 重定向的鏈接可能會損失一點(diǎn)汁液。但是，Matt Cutts 說301 類似于直接鏈接

124. Schema.org 用法：支持微格式的頁面可能排名高于沒有它的頁面。這可能是一個直接的提升，或者具有微格式的頁面具有更高的 SERP CTR：

圖片來源：公眾號 【SEO小平】

125.鏈接站點(diǎn)的TrustRank：鏈接到您的站點(diǎn)的可信度決定了多少“TrustRank”傳遞給您。

126. 頁面上的出站鏈接數(shù)： PageRank 是有限的。與具有少量出站鏈接的頁面相比，具有數(shù)百個外部鏈接的頁面上的鏈接傳遞的 PageRank 更少。

127. 論壇鏈接：由于工業(yè)級低質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)生，谷歌可能會大大降低論壇鏈接的價值。

128. 鏈接內(nèi)容的字?jǐn)?shù)：來自 1000 字帖子的鏈接通常比 25 字片段中的鏈接更有價值。

129. 鏈接內(nèi)容的質(zhì)量：來自寫得不好或旋轉(zhuǎn)的內(nèi)容的鏈接傳遞的價值不如來自寫得好的內(nèi)容的鏈接那么多。

130. 整站鏈接： Matt Cutts確認(rèn)全站鏈接被“壓縮”為一個鏈接。例如footer隱私頁面，退貨退款頁面

（未完，請看下一篇續(xù)文）

（原文來源：公眾號 【SEO小平】）