2月16日，路透社發(fā)布的獨家新聞，跨境時尚大牌Shein最重要的品牌資產(chǎn)，包括其一系列商標(biāo)及廣州希音國際進(jìn)出口有限公司的所有權(quán)，目前實際都已經(jīng)屬于一家新加坡注冊的公司。

根據(jù)路透社的報道，新加坡備案文件顯示，在新加坡注冊的Roadget Business Pte于2019年成立，自2021年底以來，一直是運營Shein全球網(wǎng)站的法人實體。文件顯示，許仰天和另外三人是該公司的代表。

Roadget目前擁有廣州希音國際進(jìn)出口有限公司以及Shein的一系列商標(biāo)，這些商標(biāo)從香港Zoetop Business Co轉(zhuǎn)讓。

廣州希音國際進(jìn)出口有限公司目前的注冊地址位于廣州番禺，唯一的股東是Roadget Business PTE.LTD.，持股比例為100%，認(rèn)繳出資額6.5億元。值得注意的是，Roadget是再2021年底才取代ZOETOP成為成為公司股東的。

路透社的報道還顯示，Shein創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官許仰天(Chris Xu)已成為新加坡永久居民。

此前媒體有報道，Shein已重新啟動今年在紐約上市的計劃。公司的創(chuàng)辦人國籍變更及公司品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，似乎都和這次IPO有關(guān)，以規(guī)避當(dāng)前國內(nèi)對海外IPO的嚴(yán)格審查。

創(chuàng)立于南京，后來將供應(yīng)鏈總部轉(zhuǎn)移到廣州，Shein成為了出海品牌的明星企業(yè)。

雖然Shein沒公布過營業(yè)額，大多數(shù)媒體預(yù)估其最近兩年營收都在100億美金以上。2021年初，拿下IDG、紅杉中國、環(huán)球老虎等一線機(jī)構(gòu)多輪融資的Shein，估值已經(jīng)達(dá)到500億美元左右。

Shein能取得如此巨大的成功，是把用戶體驗、流量和供應(yīng)鏈做到極致。

很多海外用戶親身體驗過Shein之后，她們最直觀的感受是，時尚，便宜，上癮。很多用戶下載了App之后，每天都忍不住刷一刷。從下載Shein的App開始，接下來幾乎每一步都有折扣的體驗，誘導(dǎo)你去下單。圖片好看，價格還便宜，讓人欲罷不能。

Shein最初是谷歌流量的高手，而在社交媒體時代，它更徹底開掛了，在Instagram、TikTok等主流社交媒體，Shein積累了千萬級別的粉絲 。

Shein各大社交媒體中，F(xiàn)acebook主賬號有2400萬點贊用戶，Instagram主賬號有2300萬粉絲，TikTok主賬號有350萬粉絲。這樣的成績，比它的主要對手之一，總部位于美國加州的Fashionnova都要厲害。

Shein擁有源源不斷的私域流量，還和大量網(wǎng)紅合作，持續(xù)產(chǎn)生極具時尚感和感染力的設(shè)計，這是它區(qū)別于絕大多數(shù)中國出海品牌的競爭優(yōu)勢。

有報道稱，Shein研發(fā)了一種算法，可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，快速找到當(dāng)下搜索量大時尚單品，以及消費者對競爭對手網(wǎng)站的反應(yīng)。

這些數(shù)據(jù)隨后被設(shè)計團(tuán)隊用于開發(fā)新產(chǎn)品。即便在全世界最厲害的快時尚平臺中，Shein都是異常高產(chǎn)的，它每天可以發(fā)布多達(dá)500種時尚產(chǎn)品。這個數(shù)字是它主要競爭對手的7倍。

在供應(yīng)鏈方面，Shein將大量產(chǎn)品的生產(chǎn)周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。如果說Zara曾經(jīng)是快時尚的鼻祖，Shein已經(jīng)從供應(yīng)鏈上將它顛覆了。

要滿足這種新型的供應(yīng)鏈模式，Shein通過系統(tǒng)將大量信息和供應(yīng)商同步，供應(yīng)商也要根據(jù)Shein的需求來調(diào)整生產(chǎn)線，并且要有絕對的配合和適應(yīng)。廣州番禺擁有最好的服裝供應(yīng)鏈集群，因此這幾年Shein把供應(yīng)鏈總部放在廣州番禺，大倉放在佛山，和廣州白云機(jī)場形成一個三角形。

隨著Shein的發(fā)展，品類逐步拓寬，倉儲需求擴(kuò)大，公司在企業(yè)整體品牌形象上也要再上一層樓，加上政府積極的招商引資，虎年剛開始，Shein的“希音灣區(qū)供應(yīng)鏈總部項目”宣布落戶廣州市增城區(qū)中新鎮(zhèn)。

這也是一個大手筆，總投資150億元，總供地約3000畝，總建筑面積約330萬平方米，足足有5個廣州南站的大?。?/span>

此前網(wǎng)上總有爭論，Shein的總部到底位于南京，還是廣州。

然而，如果路透社的報道屬實，當(dāng)創(chuàng)始人已經(jīng)成為新加坡華僑，公司的主要品牌資產(chǎn)都轉(zhuǎn)移到新加坡，以新加坡主體進(jìn)行上市，Shein不過就是一家“東南亞出海企業(yè)”而已。

各家資本機(jī)構(gòu)投了那么多錢，都在等著Shein上市套現(xiàn)。到了這一步，Shein是哪里的公司，也許已經(jīng)不是那么重要了吧。

（文章來源：跨境電商跨境屋）

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