近日，字節(jié)跳動(dòng)（TikTok）對(duì)標(biāo)SheIn上線女裝獨(dú)立站Dmonstudio的消息，一經(jīng)流傳就備受關(guān)注。

這是繼去年Fanno橫空出世以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)方面?zhèn)鞒龅挠忠晦Z動(dòng)“新聞”。

這是否意味著字節(jié)跳動(dòng)的海外版圖將再添一員猛將？讓我們一起繼續(xù)往下看。

01.對(duì)標(biāo)SheInTikTok推出女裝獨(dú)立站

不可否認(rèn)的是，字節(jié)跳動(dòng)出海的“野心”從未停止。

去年11月，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)亞馬遜歐洲市場(chǎng)，推出字節(jié)系跨境獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno，悶聲干起了大事。

日前，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)矛頭直指當(dāng)下備受關(guān)注的國(guó)內(nèi)快時(shí)尚女裝出海品牌SheIn，并上線了自己的時(shí)尚女裝獨(dú)立站Dmonstudio，欲與之一戰(zhàn)。

消息既出，跨境圈內(nèi)一片嘩然。而這個(gè)去年11月份才將將上線的獨(dú)立站平臺(tái)，也“不鳴則已，一鳴驚人”，一夜之間成為了眾跨境人紛紛關(guān)注的焦點(diǎn)。

那么Dmonstudio到底是何方神圣？

據(jù)其官網(wǎng)簡(jiǎn)介，Dmonstudio的定位為“提供最新女性時(shí)尚服裝和時(shí)尚配飾的在線購(gòu)物商城”，這一點(diǎn)與SheIn極其相似。

據(jù)了解，Dmonstudio每周推出500多種新產(chǎn)品，目前在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)百萬(wàn)名客戶，配送范圍覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家，并與國(guó)際知名物流運(yùn)營(yíng)商合作，承諾在5-15個(gè)工作日內(nèi)發(fā)貨，提供給客戶最佳的購(gòu)物體驗(yàn)，其中包括多語(yǔ)種售后支持、商品快速無(wú)憂退貨等等。

從網(wǎng)站本身來(lái)看，Dmonstudio對(duì)標(biāo)SheIn的痕跡十分明顯，無(wú)論是從商品陳列，還是從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看都與SheIn高度近似。

甚至有傳聞稱，Dmonstudio團(tuán)隊(duì)從SheIn挖了一批近100人的骨干人員參與該項(xiàng)目，但其真實(shí)性還有待考究。

02.偷偷搞事？Dmonstudio歸屬成謎

另一部分人則將關(guān)注點(diǎn)聚焦在了Dmonstudio與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)聯(lián)度上。

據(jù)知情人士透露，雖然目前網(wǎng)站上線的時(shí)間不久，但在內(nèi)部已經(jīng)籌備了一段時(shí)間了。

據(jù)悉，該項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)中評(píng)級(jí)為“S”，直接向字節(jié)跳動(dòng)電商負(fù)責(zé)人、“麥哲倫XYZ”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)，足可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)該項(xiàng)目的重視程度。

值得一提的是，從網(wǎng)站主體等公開(kāi)信息來(lái)看，并無(wú)任何證據(jù)顯示該網(wǎng)站與字節(jié)跳動(dòng)或是TikTok直接相關(guān)。

從現(xiàn)能掌握到的信息來(lái)看，目前Dmonstudio已關(guān)聯(lián)dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com兩大域名，主體分別為廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司和廣州凡塵之上科技有限公司。

綜合多方面信息，兩個(gè)網(wǎng)站均指向同一品牌，不同的是，前者選擇了國(guó)內(nèi)第三方建站服務(wù)商Shoplazza（店匠科技）搭建平臺(tái)，后者則選擇了基于全球獨(dú)立站巨頭Shopify進(jìn)行建站。

故有從業(yè)者猜測(cè)，Dmonstudio大概率是采用了雙線運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行操作。

與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)分析人士表示，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其跨境電商項(xiàng)目一向比較低調(diào)，尤其是在初始階段，不愿意對(duì)外披露太多詳情，因此，Dmonstudio有意隱藏了自己與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系，這樣的解釋也是說(shuō)得通的。

據(jù)藍(lán)海億觀網(wǎng)報(bào)道，一位接近TikTok的知情人士透露，TikTok內(nèi)部確實(shí)有一個(gè)自營(yíng)品牌在對(duì)標(biāo)SheIn，但具體名稱尚未對(duì)外宣布。

03.早有預(yù)謀傳言，并非空穴來(lái)風(fēng)

結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)在跨境出海領(lǐng)域的布局，如今我們所能窺見(jiàn)的不過(guò)只是字節(jié)跳動(dòng)出海藍(lán)圖中的冰山一角。

雖然目前為止，外界就Dmonstudio是否歸屬字節(jié)跳動(dòng)一事，尚未能夠得出明確的定論。

但能夠確定的是，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)標(biāo)SHEIN推出全新女裝獨(dú)立站的消息絕非空穴來(lái)風(fēng)。

回顧字節(jié)跳動(dòng)一年以來(lái)，不論是與Shopify達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，還是與Walmart、Amazon等知名電商平臺(tái)結(jié)盟合作，建立以TikTok為核心的電商生態(tài)，還是到后來(lái)面向歐洲推出獨(dú)立于TikTok的跨境電商平臺(tái)Fanno……對(duì)于瓜分眼前這塊跨境電商領(lǐng)域的大蛋糕大有志在必得之勢(shì)。

另一方面，不難看出，字節(jié)跳動(dòng)早已不再滿足于單一興趣電商的打造，正逐步開(kāi)始向著跨境電商的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

倘若取得成功，今后字節(jié)跳動(dòng)的出海格局，也將從TikTok的單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)變?yōu)門(mén)ikTok為主、Fanno和獨(dú)立站為輔的“三管齊下”的協(xié)同作戰(zhàn)模式。

但不論是做電商平臺(tái)還是做獨(dú)立站，字節(jié)跳動(dòng)的出海之路都將碰到無(wú)數(shù)諸如亞馬遜、SheIn這樣的勁敵，想要后來(lái)者居上，字節(jié)跳動(dòng)還有很長(zhǎng)的路要走。

文章來(lái)源：賣家之家