據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年中國的直播購物預(yù)計將獲得4800億美元的巨大收入，但Foresight Research的數(shù)據(jù)顯示，在美國支部購物只有110億美元。不過，這種情況可能很快就會改變，F(xiàn)acebook、亞馬遜、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨頭都在努力投入直播購物。  

直播購物的吸引力是什么?  

這很簡單，流行媒體是一種娛樂，人們感到無聊，人們喜歡購物。  

“社交媒體已經(jīng)成為某種程度上的娛樂中心，人們在無聊的時候，他們會在工作間隙抽空息…… 翻轉(zhuǎn)…… 通過他們的手機(jī)和滾動Instagram的動態(tài)… 然后突然間，在動態(tài)中看到有人在推廣某件事。 所以他們可能會說來我的亞馬遜頻道，點擊關(guān)注我“。 這種場景對在網(wǎng)上的消費者來說屢見不鮮。

而現(xiàn)在YouTube也推出了直播商業(yè)。在線社交購物在時尚、美容、健身、家居裝飾等垂直領(lǐng)域占據(jù)了很大的份額。  但Beganovich表示，這并不只是針對女性。  

家居裝修也是直播購物的一個主要垂直領(lǐng)域，營銷人員也把男性作為科技設(shè)備和健身垂直領(lǐng)域的目標(biāo)。  

圖源：eMarketer

也許令人驚訝的是，并不一定是購物。 相反地，有趣且充滿激情的影響者帶給游戲空間的是娛樂、樂趣、興趣和沉浸感。 如果它恰好是消費者所關(guān)心的產(chǎn)品又讓人感興趣，人們可以點擊“購買”按鈕。  

2022直播市場規(guī)?；?qū)?/span>達(dá)到 5000 億美元

這種模式直播購物在三年前并不存在，在中國，這只是商業(yè)的一小部分，僅占所有零售電子商務(wù)的3.5%。 2021年這一領(lǐng)域在中國的銷售額為3000億美元，占零售銷售額的比例不到12%。eMarketer估計，到2023年，這一比例將達(dá)到19.4%，價值超過6000億美元。 美國今年的相應(yīng)數(shù)字為110億美元，到2023年將增長到250億美元。  

當(dāng)人們無法去真正的商店，或者在關(guān)閉、封鎖和隔離期間，社交媒體無法正常運(yùn)行時，直播購物開始興起。 

亞馬遜在Amazon Live上投入巨資。 谷歌在YouTube上直播購物。 Pinterest也在嘗試直播，去年年底它宣布了一個直播購物項目。 推特最近在創(chuàng)作者和盈利方面大力創(chuàng)新，目前正致力于直播購物。 Facebook正在投資，尤其是在Instagram上。而TikTok是一個被關(guān)注的平臺。  

（原創(chuàng)：跨境知道）

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