今年，TikTok真可謂無處不在。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare Inc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)成為了2021年世界上訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。

TikTok電商今年在啟動(dòng)了跨境電商板塊，開始構(gòu)建跨境電商生態(tài)。與Shopify、Shopee等平臺(tái)的合作，在印尼和英國(guó)的試探，都可以看作是TikTok在跨境電商的熱身動(dòng)作。

2021年以來，TikTok井噴發(fā)展之勢(shì)兇猛。早在今年9月，TikTok全球月活用戶數(shù)就已經(jīng)超過10億，成為第七個(gè)加入獨(dú)家十億用戶俱樂部的社交平臺(tái)。

與抖音一樣，TikTok本身?yè)碛兄罅坑脩艋A(chǔ)，加上商店購(gòu)物車的功能，更能有效的促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

但跨境電商門檻高且復(fù)雜，除了流量和交易，還涉及跨境支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)鏈條，針對(duì)不同的地區(qū)市場(chǎng)，還得疏通海關(guān)、質(zhì)檢、當(dāng)?shù)亓闶凵痰榷喾轿磺馈?/span>

就在今年8月19日，字節(jié)跳動(dòng)入股縱騰集團(tuán)，這也代表著TikTok已初步形成跨境生態(tài)閉環(huán)。

但對(duì)于TikTok來說，如果要做成一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，還需要打通缺失的環(huán)節(jié)，完善生態(tài)布局。

11月份，字節(jié)跳動(dòng)推出的一款獨(dú)立電商App商城Fanno在iOS App Store正式上線。

12月22日，TikTok Shop官方正式宣布，向中國(guó)賣家全面開放入駐，所有賣家均可立即入駐，開啟屬于自己的TikTok Shop，正式入局跨境電商。

就在TikTok電商吹響沖鋒號(hào)之際，Meta、谷歌、亞馬遜等也看到了直播電商、興趣電商帶來的顛覆性沖擊，紛紛跟進(jìn)。早在2019年亞馬遜就上線了亞馬遜Live，同時(shí)FaceBook、Twitter為代表的社交平臺(tái)都不同程度地涉足直播電商。

根據(jù)研究公司Coresight Research的預(yù)測(cè)，美國(guó)的直播市場(chǎng)今年將達(dá)到110億美元，到2023年將增長(zhǎng)到約250億美元。相比之下，該公司預(yù)計(jì)今年中國(guó)的直播購(gòu)物行業(yè)將達(dá)到3000億美元。

可見，未來海外的直播市場(chǎng)將多么的可觀。

據(jù)Gartner分析師預(yù)測(cè)，未來直播購(gòu)物將朝兩個(gè)方向發(fā)展：

一個(gè)是像TikTok、Instagram和Facebook這樣的社交平臺(tái)，它們正在推出更多工具，讓用戶可以更輕松地在直播視頻中購(gòu)買所看到的東西。

另一個(gè)則是零售商自身開發(fā)功能，通過與新興初創(chuàng)公司合作，加強(qiáng)自己的購(gòu)物渠道的基礎(chǔ)設(shè)施。

目前海外消費(fèi)者可能還沒有完全通過直播的方式購(gòu)物，但這將是一個(gè)非常強(qiáng)勁的趨勢(shì)，未來肯定也會(huì)有更多品牌嘗試進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

在接下來的兩到三年里，直播將被視為一種趨勢(shì)，但是這個(gè)拐點(diǎn)發(fā)生至少需要段時(shí)間，比如它的滲透率超過了通過現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物完成購(gòu)買的10%。

2022年TikTok電商的循序漸進(jìn)，必將帶來新一波出?？缇承吕顺?。優(yōu)秀的中國(guó)品牌，也有望借助新的營(yíng)銷的渠道，更好的向全世界傳遞中國(guó)智造的品牌形象！