相信大家在日常刷淘寶、抖音時都體驗過被大數(shù)據(jù)支配，前腳瀏覽了美食，第二天的推薦就一堆美食了。不可否認(rèn)的是，相關(guān)度是激發(fā)需求、提升銷量的關(guān)鍵，根據(jù)個人偏好的類似推薦確實更容易產(chǎn)生購買行為。

Facebook目錄廣告可以幫助廣告主完成個性化匹配，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾來聊一聊Facebook目錄廣告如何幫助廣告主迅速提升CTR，降低CPA。

一、Facebook目錄廣告是什么

Facebook目錄廣告是Facebook動態(tài)廣告的一種，會利用像素Pixel或SDK記錄的數(shù)據(jù)，根據(jù)您上傳的商品/應(yīng)用目錄，向?qū)δ唐犯信d趣的受眾推廣您的產(chǎn)品。

Facebook廣告主只需針對目錄中的所有內(nèi)容創(chuàng)建一個廣告系列，F(xiàn)acebook會針對每個用戶動態(tài)生成廣告。不同用戶會看到不同版本的廣告，具體取決于他對您的哪款產(chǎn)品感興趣。

 二、創(chuàng)建Facebook目錄廣告

1. 投放Facebook目錄廣告的要求

創(chuàng)建Facebook目錄廣告之前，您需要在商務(wù)管理平臺BM的電商管理工具中添加目錄，并將其與像素Pixel或SDK綁定。

2. Facebook目錄廣告目標(biāo)的選擇

前往廣告管理工具創(chuàng)建廣告系列，選擇“目錄促銷”作為廣告目標(biāo)，并在Facebook廣告系列層級選擇對應(yīng)目錄。

3. Facebook目錄廣告的分類

Facebook目錄廣告可根據(jù)廣告組層級受眾選擇不同分為DPA和DABA兩種：

動態(tài)商品廣告 DPA：找出訪問過您網(wǎng)站/應(yīng)用的用戶，對其展開商品再營銷。

擴(kuò)大受眾的動態(tài)廣告DABA：向可能對您提供的商品/服務(wù)感興趣的消費者展示相關(guān)商品，即便他們沒有訪問過你的網(wǎng)站或應(yīng)用。

 4. Facebook目錄廣告的格式和版位

Facebook廣告主可以選擇創(chuàng)建單圖、輪播或精品欄格式的動態(tài)目錄廣告。

投放的Facebook目錄廣告可選擇在Facebook的動態(tài)、右邊欄、Marketplace，Instagram的動態(tài)、快拍，Audience Network的原生、橫幅、插屏版位以及Messenger的首頁展示。

三、Facebook目錄廣告設(shè)置技巧

1. 設(shè)置商品目錄

將所有商品保存至同一目錄，而非創(chuàng)建多個目錄。產(chǎn)品目錄需要涵蓋多個品類，商品系列規(guī)模越大，越有利于Facebook從中選出最合適的商品向受眾推廣。如果目錄里面產(chǎn)品過少，可能會影響系統(tǒng)對新客的推薦。

及時更新目錄，尤其是價格和庫存狀態(tài)。確保展示的商品有現(xiàn)貨、定價正確且與網(wǎng)站所示信息一致。

使用精準(zhǔn)的標(biāo)題和描述、高品質(zhì)圖片，定期檢查商品鏈接，確保沒有未通過審核的商品。

2. 受眾定位技巧

DABA受眾設(shè)置范圍不能設(shè)置的太窄，否則會影響系統(tǒng)尋找新客。更改受眾留存時間窗，擴(kuò)大受眾規(guī)模。將留存時間窗延長至最長30天或90天可以覆蓋更多目標(biāo)受眾。

在創(chuàng)建廣告時不要排除網(wǎng)站訪客，以確保Facebook可以利用網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)來優(yōu)化商品推薦，提升轉(zhuǎn)化效果。

在創(chuàng)建受眾時，可以使用自定義受眾作為排除條件，例如近10天有過購買的用戶。

3. 廣告素材及文案

為獲得最佳效果，使用清晰的圖片及視頻素材，分辨率至少達(dá)600x600像素。Facebook廣告文案中可以提供例如首次下單享折扣、包郵的優(yōu)惠信息，需要注意折扣信息與落地頁相符哦。

4. 廣告數(shù)據(jù)成效檢測

及時查看Facebook目錄廣告的投放數(shù)據(jù)，調(diào)整廣告設(shè)置以獲得更優(yōu)成效。

推薦DABA和DPA廣告一起使用，用DABA開拓新客，使用DPA進(jìn)行再營銷。建議將DPA廣告的預(yù)算控制在總預(yù)算的5%。DABA放量測試的方法可以參考分次增加預(yù)算，一次建議加10%—20%的預(yù)算。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結(jié)的Facebook目錄廣告的創(chuàng)建及優(yōu)化。