這是亞馬遜廣告另一個新功能。

（圖片來源：亞馬遜廣告后臺截圖）

當你在為你的廣告創(chuàng)建或者添加關(guān)鍵詞的時候，你會看到以下界面，如下圖：

（圖片來源：亞馬遜廣告后臺截圖）

如上圖兩個紅框所示，主要兩個板塊：

• 關(guān)鍵詞效果指標的排序：訂單數(shù)量和點擊次數(shù)

• 關(guān)鍵詞的覆蓋指標：IS指標 和 IR指標

我們簡單分析下：

關(guān)鍵詞排序的目的，就可以高效地為你找到合適的關(guān)鍵詞。在之前，亞馬遜推薦的這些關(guān)鍵詞里，我們基本都是認為判斷要不要添加進去，或者干脆所有都添加。這樣效果其實并不太好。

現(xiàn)在，你可以根據(jù)你的目的，你希望獲得更多訂單，那么你可以按“訂單數(shù)量”來排序，由高到低，然后你就可以根據(jù)自己目標來選擇投放哪些詞。“點擊次數(shù)”同理。

關(guān)鍵詞的覆蓋指標：IS指標 和 IR指標，需要解釋一下：

• IS指標，即 Impression Share 的簡稱，展示量份額 ，是指你產(chǎn)品在這個詞上獲得的展示量相對于它產(chǎn)生的所有展示量的百分比。IS 為 0% 表示這個詞，你沒有獲得任何展示次數(shù)。

• IR指標，即 Impression Rank 的簡稱，展示量排名，是指你的 IS 相對于其他廣告主在同一個詞上獲得的展示量份額所占的排名。

利用這些指標可以來了解你產(chǎn)品的展示覆蓋率，同時幫助你設(shè)定合適的競價金額。

例如：

你發(fā)現(xiàn)某個詞IS是30%，IR是排名是20%，而你這個詞是強相關(guān)，也是流量大詞，你希望獲得更多的展示份額，而你競價0.5，建議競價是0.75，那么你可以嘗試先跟上0.75的競價，甚至區(qū)間競價的最高值。

這樣，你的競價提升更有目的性，也更高效了。

需要提醒的是，目前在歐洲站有看到，有些賣家沒有看到，可能是還在測試中，以后會慢慢開放了。

歐洲站還有關(guān)鍵詞翻譯投放廣告的功能，可以參閱上一篇：利好功能！歐洲站等小語種沒有人才也可以投放廣告

（文章來源：Kris浩）