Lazada年GMV突破210億美元，月活用戶達(dá)1.59億！

跨境知道
2021年12月21日 18:03
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近日，阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada公布最新數(shù)據(jù)，Lazada年度活躍消費(fèi)者（AAC）在過去18個(gè)月中增長(zhǎng)了80%，達(dá)到1.3億；月活用戶（MAU）在過去18個(gè)月中也增長(zhǎng)超過70%至1.59億。

近年來，Lazada保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至今年9月為止的過去12個(gè)月，在東南亞六大國(guó)家運(yùn)營(yíng)的Lazada GMV已歷史性的突破210億美元，且質(zhì)量持續(xù)改善。

Lazada集團(tuán)CEO李純表示，Lazada在東南亞贏得了強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)和忠誠(chéng)度，這些年在技術(shù)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的堅(jiān)定投入也有力幫助了東南亞當(dāng)?shù)仄放?、商家擁抱?shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，并進(jìn)一步改善消費(fèi)者體驗(yàn)。

Lazada將持續(xù)打造區(qū)域最好的電商數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，幫助更多的東南亞本土商家成長(zhǎng)，目標(biāo)于2030年服務(wù)3億東南亞消費(fèi)者。

依托阿里巴巴及Lazada在技術(shù)、物流、支付等東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的持續(xù)投入，Lazada近年來已在東南亞展現(xiàn)出持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

在本土運(yùn)營(yíng)策略上，Lazada自2019年開始基于東南亞社交媒體發(fā)達(dá)和平臺(tái)擁有大量年輕消費(fèi)者的突出特點(diǎn)，大力推行“娛樂化消費(fèi)”（Shoppertainment）策略，通過直播、游戲等特色互動(dòng)功能，以及打造9.9、11.11、12.12等東南亞年度大促活動(dòng)，向東南亞消費(fèi)者展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)2021年阿里巴巴投資者日最新數(shù)據(jù)顯示，今年Lazada11.11期間，Lazada直播平臺(tái)LazLive在東南亞實(shí)現(xiàn)了高達(dá)1800萬觀看量，通過直播實(shí)現(xiàn)的GMV也同比增長(zhǎng)了187%。

就在剛剛過去的東南亞規(guī)模最大的年終大促12.12期間，Lazada平臺(tái)參與商家也同比去年增長(zhǎng)了1.5倍，東南亞消費(fèi)者在Lazada 12.12 開啟后首兩小時(shí)的消費(fèi)高達(dá)平日22倍。

此外，Lazada六國(guó)消費(fèi)者還搶走了價(jià)值高達(dá)3.27億美元的Lazada Bonus購物津貼，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在12.12期間的購物熱情可見一斑。

作為最早將11.11、12.12等電商大促概念引入東南亞的電商平臺(tái)之一，Lazada在今年的11.11購物狂歡節(jié)（Lazada 11.11 Our Biggest One-Day Sale）期間，也實(shí)現(xiàn)了多達(dá)80萬品牌、商家參與今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。

今年Lazada 12.12 大促，多個(gè)跨境中小商家實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，有效緩解了疫情持續(xù)所帶來的不利影響。

在此次12.12大促首日，參與Lazada跨境實(shí)力商家成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃的中國(guó)商家整體銷量達(dá)到日均銷量的9倍，其中16%的跨境實(shí)力商家首日銷量突破日均銷量的10倍。

其中，面部美容儀品牌FOREO 在Lazada 12.12三天銷售額（12.12-12.14）同比提升317%，跨境美妝品牌FOCALLURE增長(zhǎng)216%。

在泰國(guó)，今年11月才入駐Lazada的新晉中國(guó)露營(yíng)品牌牧高笛，此次12.12銷售額對(duì)比平日實(shí)現(xiàn)了高達(dá)8200%的急速增長(zhǎng)；在馬來西亞，國(guó)貨美妝品牌完美日記在Lazada 12.12大促三天的銷售額是今年9.9大促的380%。