好的標(biāo)題不僅能引導(dǎo)搜索引擎將最符合客戶需要的產(chǎn)品展現(xiàn)在其面前，還會(huì)促使顧客點(diǎn)開商品，了解詳情。

那么如何制作一個(gè)好的標(biāo)題呢？

1.收集數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)

賣家可以從電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay里收集同類商品的標(biāo)題用詞，也可以從谷歌趨勢(shì)里搜索并記錄，還可以關(guān)注賣家頻道、海外論壇等進(jìn)行收集。

2.分析數(shù)據(jù)，得出詞表

在搜集數(shù)據(jù)的同時(shí)，觀察哪些詞出現(xiàn)的頻率最高，將這些詞匯整理到表格里，以方便從中獲取靈感。

3.設(shè)置標(biāo)題

商品的標(biāo)題與買家的搜索詞具有高度的相關(guān)性，所以在設(shè)置時(shí)，一般遵循三段法的策略。

① 核心詞

即行業(yè)熱詞，其對(duì)排行和點(diǎn)擊率有較大影響。在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，要先了解搜索排序規(guī)律，再將核心詞與產(chǎn)品結(jié)合，如Wedding Dress，而不是Dress Wedding。

② 屬性詞

用來(lái)描述長(zhǎng)度，顏色，材質(zhì)，功能等產(chǎn)品參數(shù)的詞，與排行和點(diǎn)擊率密切相關(guān)，如White Wedding Dress。

③ 流量詞

即能帶來(lái)流量的詞，如Same as Avril，整體就是White Wedding Dress Same as Avril。

4.注意事項(xiàng)

① 如果賣家有特色服務(wù)，比如定制，可以將其寫在標(biāo)題里，有助于擴(kuò)大目標(biāo)受眾范圍。

② 建議多用形容詞描述商品，可以引入長(zhǎng)尾詞流量。

③ 如果是平臺(tái)店鋪，還要符合平臺(tái)的規(guī)則要求。

好的標(biāo)題不僅能引導(dǎo)搜索引擎將最符合客戶需要的產(chǎn)品展現(xiàn)在其面前，還會(huì)促使顧客點(diǎn)開商品，了解詳情。

滴水穿石，非一日之功。制作產(chǎn)品標(biāo)題也是同樣的道理，在擬定初始標(biāo)題后，還要根據(jù)流量表現(xiàn)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。

何時(shí)需要優(yōu)化標(biāo)題？

1.檔期內(nèi)滯銷時(shí)

如果商品流量在兩周或一個(gè)月內(nèi)，訪客數(shù)量過(guò)少或距自己預(yù)期相差較遠(yuǎn)時(shí)，可以著手對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。

2.在同款商品競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)

同類商品，如果價(jià)格相差不大而銷量明顯少于其他店鋪時(shí)，需要對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。

3.曝光量低或跳出率高

原因可能是標(biāo)題未將商品的屬性及賣點(diǎn)準(zhǔn)確表達(dá)，需要充分了解產(chǎn)品特點(diǎn)或賣家需求后做出對(duì)標(biāo)題做出相應(yīng)調(diào)整。

標(biāo)題優(yōu)化有哪些技巧呢？

1.確定優(yōu)先部分

如果是平臺(tái)店鋪，要了解平臺(tái)標(biāo)題的展示規(guī)則，比如某平臺(tái)允許標(biāo)題有128個(gè)字符，但在搜索展示里只展示前45個(gè)字符，那么這前45個(gè)字符就是著重優(yōu)化的部分，要保證最重要的信息能在這45個(gè)字符里呈現(xiàn)完全。

2.了解排布方式對(duì)標(biāo)題的影響

和獨(dú)立站不同的是，如果同一個(gè)關(guān)鍵詞在平臺(tái)的標(biāo)題內(nèi)出現(xiàn)多次，會(huì)引起降權(quán)。所以要了解不同的優(yōu)化方法在不同平臺(tái)里的適用性，避免踩坑。

另外，像詞序的問(wèn)題，詞在標(biāo)題不同的位置，其搜索權(quán)重也是不同的，調(diào)整一個(gè)關(guān)鍵詞的次序后，不僅自身權(quán)重發(fā)生改變，其他關(guān)鍵詞的位置也發(fā)生了變化，整體搜索權(quán)重也因此改變。

一般正常的次序?yàn)楹诵脑~+屬性詞+促銷或品牌及流量詞。就如上文示例：White Wedding Dress Same as Avril。

3.借助關(guān)鍵詞優(yōu)化工具

SEMrush，Ahrefs，MonsterInsights，AnswerThePublic，Google Search Console等。

4.其他標(biāo)題優(yōu)化技巧

① 用足標(biāo)題字?jǐn)?shù)。

② 去掉不必要的連詞。

③ 多用流量高的詞。

④ 注意局部展現(xiàn)和整體展現(xiàn)效果。

以上就是關(guān)于商品標(biāo)題制作及優(yōu)化的技巧，但僅僅掌握技巧是不夠的，好的標(biāo)題是測(cè)出來(lái)的，畢竟實(shí)踐才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。