這家大型零售商已經(jīng)收購(gòu)了品牌服裝并推出了自己的服裝品牌，但相對(duì)而言，它以低廉的價(jià)格而聞名。沃爾瑪服裝和私人品牌執(zhí)行副總裁丹尼斯·英坎德拉(Denise Incandela)表示，該零售商今年春季將在更多商店增加其時(shí)尚品牌。

沃爾瑪希望以時(shí)尚聞名。它聘請(qǐng)了從Lady Gaga到Michelle Obama著裝的設(shè)計(jì)師Brandon Maxwell來(lái)提高聲譽(yù)。

麥克斯韋將擔(dān)任折扣總監(jiān)的高級(jí)品牌Scoop和Free Assembly的創(chuàng)意總監(jiān)。這位36歲的設(shè)計(jì)師住在紐約市。他曾是Bravo的“Project Runway”的評(píng)委，并設(shè)計(jì)了由Neiman Marcus等零售商出售的奢侈品牌，每件售價(jià)數(shù)百或數(shù)千美元。

他表示通過(guò)與沃爾瑪合作，他可以節(jié)省更多的預(yù)算，接觸到更多的購(gòu)物者，他的第一個(gè)完整系列將于2022年春季推出。

在過(guò)去的幾年中，沃爾瑪業(yè)務(wù)已經(jīng)超越了基本服裝領(lǐng)域。該零售商已經(jīng)收購(gòu)了成衣服裝品牌，例如男裝零售商Bonobos，并推出了自己的服裝品牌。該零售商已經(jīng)推出了四個(gè)獨(dú)家的高級(jí)品牌：與女演員索菲亞·維加拉（Sofia Vergara）合作開(kāi)發(fā)的索非亞牛仔褲（SofíaJeans）；Eloquii Elements，一個(gè)受收購(gòu)品牌Eloquii啟發(fā)的大碼女裝系列;每日時(shí)尚的男女自有品牌Free Assembly;以及被沃爾瑪復(fù)興的以潮流為導(dǎo)向的品牌Scoop。

然而，作為全球營(yíng)收最高的零售商，沃爾瑪以低價(jià)而非高端時(shí)裝著稱。它在全國(guó)擁有4700多家門店，主要集中在郊區(qū)和小城鎮(zhèn)，而不是紐約和洛杉磯等時(shí)尚中心。很多時(shí)尚前衛(wèi)的服裝只能在網(wǎng)上買到。

沃爾瑪服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁Denise Incandela表示，這種情況正在改變，網(wǎng)上測(cè)試和出售自有品牌后，購(gòu)物者會(huì)在更多實(shí)體店看到它們。今年春天，索菲亞牛仔褲將在1000家門店銷售。Free Assembly將在500家商店中進(jìn)行，Scoop將在250家商店中進(jìn)行，Elloquii Elements將在100家商店中進(jìn)行。

在最近一個(gè)財(cái)年，沃爾瑪在美國(guó)的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了79％，這是因?yàn)樵诠跔畈《敬罅餍衅陂g，越來(lái)越多的購(gòu)物者將購(gòu)買的商品運(yùn)回家中或在停車場(chǎng)提取在線訂單。同店銷售額與上一財(cái)年相比增長(zhǎng)了8.6％。

英坎德拉表示，沃爾瑪希望更便捷，讓消費(fèi)者可以為自己的衣櫥找到更廣泛的選擇，從t恤到引人注目的品牌服裝。該零售商將繼續(xù)嘗試各種方式來(lái)展示服裝，從網(wǎng)站到TikTok上吸引顧客。

編譯/美鷗網(wǎng) Lib.