
想在Walmart打廣告,但不知道怎么選?逸居海外整理了沃爾瑪5種廣告類型,每種廣告都有不同的打法,選對了,才能省錢又出單。
一、沃爾瑪廣告類型
1、商品推廣廣告(Sponsored Products)
商品推廣廣告將推送給在沃爾瑪網(wǎng)站或App上搜索商品的消費者。該等廣告在搜索結果或瀏覽頁、類目頁、商品詳情頁和預結賬頁的顯眼、高流量位置顯示。
2、品牌推廣廣告(Sponsored Brands)
品牌推廣廣告是Walmart Connect高級搜索廣告(Sponsored Search)的廣告位,擁有最高的搜索頁可見度,可將您的品牌以及商品顯示在相關搜索結果最前列。品牌推廣廣告擁有較高的可見度,可在消費者瀏覽其他搜索結果前吸引其關注。
此類廣告包括您的品牌logo和最多四個廣告商品,并包含購買鏈接。與搜索廣告一樣,品牌推廣廣告尤其適合小眾品牌、新品牌和在沃爾瑪?shù)淖匀凰阉髋琶赡苓€不高的新商品品牌。
3、視頻推廣廣告(Sponsored Videos)
視頻推廣廣告在相關沃爾瑪搜索購物結果中顯示,通過沉浸式的視頻廣告素材直接影響消費者的購買意向。視頻推廣廣告的搜索廣告使用關鍵詞定位功能,并設有加購按鈕,有助在消費者搜索擬購買的商品時提升轉化的可能性。影響消費者并讓消費者了解商品,視頻推廣廣告是獲取新用戶的有效策略。
4、站內(nèi)展示廣告(Onsite Display)
利用沃爾瑪站內(nèi)展示廣告(Display)補充搜索廣告(Sponsored Search)活動,以獲得更多投資回報。在恰當?shù)臅r間向合適的消費者投放合適的展示廣告,以實現(xiàn)銷售目標。
沃爾瑪展示廣告受眾定位方案基于大量的第一方消費者數(shù)據(jù),包括購買記錄、搜索和瀏覽行為以及消費者屬性。不論是針對新產(chǎn)品發(fā)布、季節(jié)性活動、持續(xù)提升在特定消費者中的知名度,還是展示商品組合中的各種產(chǎn)品,站內(nèi)展示廣告都助力讓相關受眾在沃爾瑪網(wǎng)站和App購物過程中了解您的品牌,促進轉化。
5、站外展示廣告(Display)
消費者的購物行為不斷發(fā)生變化,因此在整個購物過程中觸達和吸引沃爾瑪消費者至關重要,而在許多情況下,需要使用沃爾瑪數(shù)字資產(chǎn)。
沃爾瑪站外媒體使廣告主能夠通過互動和表現(xiàn)專用途徑,全方位觸達消費者(無論他們身在何處)。您可通過站外展示廣告激勵消費者,精簡發(fā)現(xiàn)途徑以促進購買,并形成銷售閉環(huán),最終將優(yōu)質(zhì)流量帶回沃爾瑪?shù)纳唐吩斍轫摗?/p>
二、沃爾瑪廣告類型總結
1、站外展示廣告(Display):擴大觸客范圍,吸引新消費者,為沃爾瑪帶來優(yōu)質(zhì)流量。
目的:觸達新消費者。
2、視頻推廣廣告(Sponsored Videos):面向積極搜索同類產(chǎn)品的沃爾瑪場內(nèi)消費者。
目的:幫助消費者在構建購物籃的過程中了解更多信息。
3、品牌推廣廣告(Sponsored Brands)和站內(nèi)展示廣告(Onsite Display):提升您在沃爾瑪?shù)钠毓舛群涂冃П憩F(xiàn)。
目的:通過受眾定位功能提供沉浸式的品牌介紹體驗,讓消費者在購物過程中最先發(fā)現(xiàn)您的品牌。
4、商品推廣廣告(Sponsored Products):掌握基本知識,開始贏得數(shù)字貨架。
目的:建立知名度,促進轉化并提升銷量。
以上。
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