從 2021 年 8 月 31 日開始，亞馬遜上的新品牌推廣活動(dòng)將需要使用真正的品牌徽標(biāo)。

所有 Sponsored Brands 創(chuàng)意類型都將受到影響，包括產(chǎn)品系列、自定義圖片和商店聚光燈。

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品牌徽標(biāo)

亞馬遜要求賣家在品牌推廣廣告中展示自己的品牌徽標(biāo)，以便顧客能夠輕松辨別您的廣告主身份。

因?yàn)槠放苹諛?biāo)可用于各種不同的廣告格式，因所以您的徽標(biāo)必須符合相關(guān)指南的要求。

如果您沒有符合以下條件的品牌徽標(biāo)，則應(yīng)考慮使用商品推廣作為替代。

徽標(biāo)必須是您品牌的注冊徽標(biāo)，而不是您正在推廣的品牌的徽標(biāo)，除非您有合法權(quán)利使用所推廣品牌的徽標(biāo)。

品牌徽標(biāo)必須滿足以下要求：

填充整張圖片或采用白色或透明背景；

準(zhǔn)確反映您正在推廣的品牌或商品。

品牌徽標(biāo)不得出現(xiàn)在復(fù)雜的圖形背景上，并且必須具有視覺吸引力。徽標(biāo)不得：

是商品、ASIN（包括裁剪版本）、自定義或生活方式圖片，或者是以上幾種的組合；

用作標(biāo)題的擴(kuò)展或包含其他文本；

是徽標(biāo)組合；

包含擁擠或混亂的元素。

電影和電視等娛樂廣告主也可以使用以下內(nèi)容，前提是這些圖片也出現(xiàn)在商品包裝、商品詳情頁或作者頁面上：

演員或相關(guān)角色的圖片。

與商品相關(guān)的圖標(biāo)，例如《蜘蛛俠》電影的蜘蛛網(wǎng)。

包含相關(guān)疊加內(nèi)容或印在相關(guān)背景上的電影和電視劇名稱。

02

兩項(xiàng)新“節(jié)約”政策

亞馬遜近日宣布推出兩個(gè)新的“亞馬遜履約”計(jì)劃，其主要目的就是讓亞馬遜平臺(tái)上的第三方賣家更容易轉(zhuǎn)售客戶的退貨商品或積壓的庫存商品。

其實(shí)亞馬遜最早是在2007年的時(shí)候就有了此項(xiàng)服務(wù)，只是亞馬遜平臺(tái)開放給第三方賣家，將其庫存納入到亞馬遜全球的物流網(wǎng)絡(luò)，為其提供揀貨、包裝，以及終端配送的服務(wù)。

1、“FBA分級(jí)和轉(zhuǎn)售”，允許亞馬遜上的第三方賣家將退回的商品作為“二手”產(chǎn)品轉(zhuǎn)售。

2、“FBA清算”，允許賣家利用亞馬遜的“批發(fā)轉(zhuǎn)售渠道和技術(shù)”，從退貨和積壓庫存中收回一部分庫存成本。該計(jì)劃已在美國、德國、法國、意大利和西班牙上線，并將于8月在英國推出。

（原創(chuàng)：跨境知道）