近兩年，中東電商圈可謂“大浪淘沙”，除了亞馬遜和noon巋然不動(dòng)，其他中小型電商都是起起落落。

今年1月份，我們寫(xiě)過(guò)在 疫情初期關(guān)閉的跨境電商 （Awok、The Modist、Nisnass、Sprii），這幾家里只有Nisnass是因?yàn)槟腹続l Tayer集團(tuán)的電商戰(zhàn)略調(diào)整，其他三家都是因?yàn)橘Y金鏈斷裂。

雖然疫情對(duì)創(chuàng)業(yè)公司們?cè)斐少Y金鏈上的壓力，但是同時(shí)也催生了線上購(gòu)物的需求，今年年初至今也有很多新的電商上線，相比之前關(guān)閉的那些創(chuàng)業(yè)型電商們，他們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是背景更為雄厚，并且以B2B電商為主。

Tradeling 和 Dubuy.com

一年前（2020年4月），Tradeling 上線，發(fā)起方是隸屬于迪拜政府的迪拜機(jī)場(chǎng)自由區(qū)管理局（DAFZA）。DAFZA很早就想要打造一個(gè)B2B貿(mào)易平臺(tái)，早在2018年就提出了“Dubai Blink“計(jì)劃，目標(biāo)是打造一個(gè)新型B2B智能商務(wù)平臺(tái)。

在上線之初，Tradeling 將其核心垂直行業(yè)列為餐飲業(yè)，辦公用品和口罩等保健產(chǎn)品， 全球和區(qū)域供應(yīng)商，以及中東北非區(qū)域的買(mǎi)家都可以免費(fèi)注冊(cè)并且免傭金。同時(shí)，Tradeling還提供物流，法律和融資等一攬子解決方案。

成立一年之后，Tradeling 有比較大的動(dòng)作，比如今年3月份剛?cè)蚊诵碌腃EO Marius Ciavola。Ciavola 在2020年加入Tradeling之前，曾是亞馬遜中東地區(qū)的物流主管；4月份，京東與Tradeling簽署合作協(xié)議，將助力中國(guó)品牌進(jìn)入中東、北非市場(chǎng)。Tradeling將上線京東的品牌和產(chǎn)品，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可接觸到數(shù)百萬(wàn)的中國(guó)品牌。

幾天前（4月29日），迪拜另一家大名鼎鼎的政府企業(yè) DP World 也推出了一個(gè)B2B 電商網(wǎng)站 Dubuy.com，和 Tradeling 不同的是，Dubuy.com 將非洲作為目的地，盧旺達(dá)是第一個(gè)市場(chǎng)，然后再向非洲其他地區(qū)推廣。

DP World以其遍布全球的港口和碼頭而聞名，DP World正在通過(guò)Dubuy.com進(jìn)入數(shù)字化。非洲將是門(mén)戶(hù)活躍的第一個(gè)市場(chǎng)，并將擴(kuò)展到其他市場(chǎng)。

Dubuy.com是第一個(gè)為盧旺達(dá)特許出口商，進(jìn)口商和制造商創(chuàng)建的在線商店。在盧旺達(dá)，DP World已經(jīng)投資建立了一個(gè)物流中心，用于集裝箱裝卸，冷鏈和保稅倉(cāng)。從官方的描述來(lái)看，Dubuy.com將以非洲為出發(fā)點(diǎn)，逐漸拓展到中東乃至其他新興市場(chǎng)。

自2017年以來(lái)，中東地區(qū)的電商一直都是由私營(yíng)企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)公司在推動(dòng)，國(guó)企和政府機(jī)構(gòu)的入局，表明了迪拜政府也看到線上貿(mào)易不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，并且表現(xiàn)出了強(qiáng)大的決心來(lái)支持電商的發(fā)展。不過(guò)顯而易見(jiàn)他們也面臨著不小的挑戰(zhàn)，比如供應(yīng)鏈和人才。

各大零售品牌直接建立中東站

除了B2B電商的扎堆上線之外，我們還看到另外一個(gè)電商趨勢(shì)，就是最近頻繁上線的各大零售品牌。

4月份，牛仔及休閑時(shí)尚品牌 Diesel 宣布在沙特和阿聯(lián)酋推出電商平臺(tái)，這兩個(gè)國(guó)家的消消費(fèi)者可以享受全境免運(yùn)費(fèi)及下單折扣。

瑞士奢侈品牌 Bally 也為中東消費(fèi)者們開(kāi)設(shè)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)網(wǎng)站，通過(guò)Bally.ae覆蓋泛阿拉伯國(guó)家，包括沙特阿拉伯，阿聯(lián)酋，科威特，黎巴嫩，約旦，埃及，卡塔爾等。第二階段將在明年開(kāi)發(fā)，包括也門(mén)和敘利亞。

過(guò)去一年，路易斯·威登（Louis Vuitton）和寶格麗（Bulgari）等奢侈品牌也在中東退出了自己的自營(yíng)電商。

主要還是因?yàn)橐咔椋局袞|買(mǎi)家們會(huì)直接飛到歐洲大買(mǎi)特買(mǎi)，但是疫情的發(fā)展改變了土豪們的消費(fèi)習(xí)慣。所以，即使有 MyTheresa 和 Net-a-Porter 等國(guó)際奢侈品電商平臺(tái)在中東的持續(xù)推廣，這些品牌們也不愿錯(cuò)過(guò)和讓消費(fèi)者直接去自己官網(wǎng)上下單的機(jī)會(huì)。

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