Prime Day 是亞馬遜一年中最大的活動(dòng)，有數(shù)百種產(chǎn)品交易，包括玩具、個(gè)人護(hù)理和家具。對(duì)于希望通過(guò)大幅折扣、Lightning Deals 和 Prime Day Deals 來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊和打開錢包。

根據(jù)Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)，在2021年亞馬遜 48 小時(shí) Prime 會(huì)員日期間，美國(guó)的在線零售總額超過(guò)110 億美元，比 2020 年活動(dòng)產(chǎn)生的電子商務(wù)交易總額高出 6.1%。自制購(gòu)物假期周一帶來(lái)了近 56 億美元的收入，周二帶來(lái)了 54 億美元的收入，使周一成為 2021 年數(shù)字銷售最大的一天。

據(jù) Tinuiti今年早些時(shí)候發(fā)布的2021年亞馬遜Prime會(huì)員研究顯示，近84%的會(huì)員表示他們將會(huì)計(jì)劃在Prime會(huì)員日當(dāng)天購(gòu)物，其比例高于2020年的69%。研究還發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的Prime會(huì)員都比較忠誠(chéng)，有57%的會(huì)員表示他們不會(huì)在來(lái)年取消Prime會(huì)員資格，但同時(shí)90%的受訪會(huì)員表示他們?cè)跁?huì)員日期間將在Walmart和Target等網(wǎng)站上對(duì)比購(gòu)物。

值得注意的是，沃爾瑪作為同時(shí)為會(huì)員提供免費(fèi)送貨服務(wù)的大型第三方市場(chǎng)，是Prime Day活動(dòng)中其次最受歡迎的平臺(tái)，有三分之二的Prime Day消費(fèi)者會(huì)查看沃爾瑪?shù)膬?yōu)惠信息，Target居于第二，然后是Google，Best Buy和ebay。

研究還表明，女性非常喜歡 Target 作為第二選擇，占 52%，而在男性中，谷歌 (46%) 和百思買 (44%) 幾乎與 Target (47%) 一樣受歡迎，作為第二喜歡的 Prime日替代平臺(tái)。整整 39% 的 Prime Day 男性購(gòu)物者也會(huì)查看 eBay，比女性多 35%。

市場(chǎng)專家表示，在Prime Day期間，品牌商們同時(shí)投放包括亞馬遜，沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的多渠道的廣告展示位置，并結(jié)合谷歌付費(fèi)策略來(lái)提高知名度和流量，對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮著重要作用。當(dāng)然，Prime Day 的大幅折扣以及Lightning 交易標(biāo)識(shí)帶來(lái)的曝光率（和購(gòu)買量的增加）通常也是值得的。

原創(chuàng)：跨境知道  曉陽(yáng)