《BuzzFeed》近日刊登的一則新聞顯示，盡管「TikTok」已經(jīng)在去年 12 月明令禁止多層營銷（Multilayer Marketing）內(nèi)容，但近期發(fā)布的報(bào)告卻發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)目前仍然擁有大量包括康寶萊（Herbalife）、雅芳（Avon）和 Plexus 等多層營銷公司內(nèi)容的帖子和賬號(hào)。

“美國媒體事務(wù)”（ Media Matters for America）是一家關(guān)注錯(cuò)誤消息的非盈利組織。在深入研究「TikTok」后，該組織發(fā)現(xiàn)多層營銷內(nèi)容依然大量存在于該平臺(tái)上，其中也包括多層營銷公司的認(rèn)證帳戶。

該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，作為全球最大且最知名的多層營銷公司之一，雅芳目前就擁有多個(gè)經(jīng)過「TikTok」認(rèn)證的官方賬號(hào)，該公司還與 KOL 展開合作推廣。截至目前「TikTok」還沒有回應(yīng)《BuzzFeed》的置評(píng)請(qǐng)求。

這份報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，一些 KOL 還制作了宣傳保健品 Plexus 的視頻。有的視頻宣稱使用 Plexus 產(chǎn)品可以幫助消費(fèi)者控制血糖和背部疼痛。

包括Plexus在內(nèi)的多層營銷公司經(jīng)常因虛假宣傳而被聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission）警告?！懊襟w事務(wù)”（Media Matters）在去年 6 月的報(bào)道顯示，Plexus 品牌因一些會(huì)員宣稱旗下產(chǎn)品可有效預(yù)防新冠病毒而收到了警告信。

利用多層營銷推廣的“健康”產(chǎn)品往往沒有經(jīng)過聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)評(píng)估，因此這些公司被嚴(yán)格要求遵守指導(dǎo)方針，不得對(duì)外宣稱產(chǎn)品的治療效果。“媒體事務(wù)”發(fā)現(xiàn)，「TikTok」平臺(tái)上還有大量來自健康品牌 It Works！的“瘦身茶”和“瘦身咖啡”推廣視頻，這是康寶萊旗下品牌比較常用的營銷手段。

研究人員 Olivia Little 向《BuzzFeed》透露，由于難以提取平臺(tái)數(shù)據(jù)，因此“媒體事務(wù)”很難說明這些內(nèi)容在「TikTok」上的流行程度。不過她也表示:“盡管如此，根據(jù)相關(guān)的標(biāo)簽、賬戶和趨勢(shì)分析，我可以很自信地說，危險(xiǎn)的減肥保健品是該平臺(tái)上最流行的多層營銷產(chǎn)品之一?！?/span>

「TikTok」表示，根據(jù)修改后的“欺詐和詐騙”政策，公司早在六個(gè)月前就禁止傳銷推廣；但 Little 認(rèn)為，目前沒有證據(jù)表明這些多層營銷內(nèi)容在研究過程中曾被平臺(tái)刪除。

報(bào)告顯示，多層營銷通常以年輕女性和低收入人群為目標(biāo)。該類營銷的操作方式是讓賣家招募他人加入銷售網(wǎng)絡(luò)，再從銷售額中抽取一定比例，形成一個(gè)類似金字塔型的結(jié)構(gòu)。根據(jù)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）的一份報(bào)告顯示，在陷入多層營銷的人群中，有 99％ 實(shí)際上都承受了虧損。

來源：白鯨出海