有些新手，甚至有些老手，在開廣告之前就已經(jīng)犯了很大的錯誤，但是他們卻一直沒有發(fā)現(xiàn)，那么今天我就來跟大家一起理一理。

一.首先廣告的結(jié)構(gòu)很重要

錯誤的廣告結(jié)構(gòu)：

①一個活動-多個不同產(chǎn)品。這種廣告結(jié)構(gòu)的設(shè)置，一定會搶預(yù)算。如果你的產(chǎn)品A本身是比較好的，產(chǎn)品B不太好，但是你把A和B開在了一起，B把整個組的預(yù)算燒完了， A還沒開始展現(xiàn)，這種情況就導(dǎo)致把差的產(chǎn)品展現(xiàn)給客人看，好的產(chǎn)品自己藏起來。所以不同產(chǎn)品要分開不同廣告組來開。但如果是同一條鏈接下的不同顏色或者是同一鏈接的不同變體，則可以開在一個廣告組里。

②手動廣告的三種匹配方式全部開在一個廣告組。這種設(shè)置最大的問題就是數(shù)據(jù)繁雜混亂。你到時候要優(yōu)化分析數(shù)據(jù)的時候你會花更多的時間去整理，所以為了避免給后期增加麻煩，最好前期就把基礎(chǔ)打好。三個手動類型單獨(dú)活動組，一個匹配類型開一個活動組。

二.廣告的數(shù)據(jù)分析及操作方法

1.曝光大于1000，CTR(點(diǎn)擊率)大于0.5%，訂單為0的詞，有出單的詞，全部加入手動廣告中，分別做三種匹配類型。將該詞在自動廣告中精準(zhǔn)否定。

2.曝光大于1000，CTR小于0.5%，訂單為0的詞，在自動廣告和手動中分別否定。

3.將點(diǎn)擊量大于10，訂單為0的自動詞，放到手動廣告里分別否定(廣泛，詞組，精準(zhǔn))。

4.將訂單量大于3的詞，挑出來單獨(dú)建立精準(zhǔn)廣告組，同時在其他組里否定精準(zhǔn)。

5.ACOS小于自然訂單毛利率的詞，可將對應(yīng)keyword的競價增加0.01美金(這里的競價根據(jù)各自的類目競價調(diào)整)。ACOS大于自然訂單毛利率的詞，可將對應(yīng)keyword的競價減小0.01美金(這里的競價根據(jù)各自的類目競價調(diào)整)。

出現(xiàn)0曝光和低曝光的詞的原因:

搜索量小。一種是你的產(chǎn)品是很小的類目，甚至沒有幾個競爭對手。這種產(chǎn)品你不開廣告都沒事。

出價過低。如果你的競價都比最低建議價低，那你基本是沒有什么流量的。

相關(guān)度過低。如果你的標(biāo)題，五點(diǎn)描述，ST，這些詞寫的不是很精準(zhǔn)，就會導(dǎo)致你的產(chǎn)品，你的詞，和你的廣告不匹配， 相關(guān)性不高。

類目錯放。衣服類的產(chǎn)品放到了鞋類下，怎么會有曝光呢?

質(zhì)量評分過低。你的鏈接listing文案，其他方案做的不好，甚至隨便寫寫就上架，很有可能會導(dǎo)致listing質(zhì)量分低。

預(yù)算過低。預(yù)算5美金，怎么會有流量給你呢?前期一定要舍得花錢，給足預(yù)算，我們的目的是為了數(shù)據(jù)。

投放的詞太多。如果你的預(yù)算本來就不多了，還給了100個詞去平分，詞與詞之間搶預(yù)算，好的詞怎么會有流量呢?

三.廣告詞的操作及作用---在listing相對有基礎(chǔ)的前提下

1.主詞/大詞：短時間沖刺首頁，穩(wěn)住坑位，此時轉(zhuǎn)化率很高，開始逐步降低競價。

2.小詞/長尾詞：精準(zhǔn)，高轉(zhuǎn)化，成本可以降低。

3.有點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化詞：根據(jù)情況選擇留下還是剔除，雖無轉(zhuǎn)化，但是占據(jù)了坑位，帶來了流量，相當(dāng)于花錢買流量。

4.有些keyword有虧損，但還是要選擇繼續(xù)，因為前期你需要占據(jù)坑位，站穩(wěn)之后再去開發(fā)新領(lǐng)域。