2月2日，阿里巴巴發(fā)布2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，阿里巴巴旗下東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada季度訂單再度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長。受惠于阿里巴巴全球化戰(zhàn)略和近年來東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，Lazada在買家和商家數(shù)量上均保持了強(qiáng)勁的持續(xù)增長態(tài)勢，在2021年財(cái)年內(nèi)連續(xù)三個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長，彰顯出Lazada深耕東南亞的競爭優(yōu)勢。當(dāng)前，新一輪新冠肺炎疫情仍在持續(xù)，客觀上也加速了東南亞地區(qū)線上消費(fèi)轉(zhuǎn)型的步伐。剛剛過去的雙12、雙11大促，Lazada平臺(tái)上均有超過40萬品牌和商家參與。雙11當(dāng)天，Lazada實(shí)現(xiàn)1100萬美元銷售額僅用時(shí)100秒，銷售額超過1萬美元的中小商戶達(dá)8000余家，比去年雙11翻了一番，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新了東南亞電商大促的新紀(jì)錄。

阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇在業(yè)績電話會(huì)上表示，全球化方面，在以東南亞為代表的海外本地電商市場，Lazada用戶規(guī)模和訂單數(shù)都在快速增長。通過幾年時(shí)間完成Lazada的模式升級(jí)和效率提升以后，有信心可以實(shí)現(xiàn)高效率的投入。東南亞市場正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長，未來將以增加市場份額和用戶心智為目標(biāo)，堅(jiān)定為長期的機(jī)會(huì)而投資。自2019年開始，Lazada持續(xù)推進(jìn)本地“娛樂化消費(fèi)”（Shoppertainment）戰(zhàn)略，通過直播、游戲等社交化運(yùn)營手段有力提升了平臺(tái)用戶、商家的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，消費(fèi)者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames花費(fèi)的時(shí)間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播服務(wù)LazLive，僅在11月11日當(dāng)天瀏覽量就超過1100萬，交易總額同比增長380%。

在服務(wù)跨境商家方面，Lazada也越來越展現(xiàn)出領(lǐng)先的平臺(tái)優(yōu)勢，成為眾多中國跨境商家出海東南亞的首選電商平臺(tái)之一。今年春節(jié)，為幫助Lazada平臺(tái)上的中國跨境商家安心過年，Lazada從2月初開始首次推出“春節(jié)不打烊項(xiàng)目”，跨境商家享受中心倉發(fā)貨60天免租，并在春節(jié)期間提供專屬流量扶持。

春節(jié)期間，跨境商家提前備貨至中國中心倉后，東南亞買家下單后24小時(shí)即可完成出庫，免去了商家送倉時(shí)間，大大縮短了訂單履約時(shí)長，有效提高Lazada跨境商品在東南亞消費(fèi)者端的服務(wù)心智。目前，Lazada在東南亞印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國擁有超過8000萬活躍消費(fèi)者，且擁有該地區(qū)競爭力優(yōu)勢明顯的物流和支付網(wǎng)絡(luò)。通過打造雙11、雙12、9.9大促等活動(dòng)，Lazada已成為東南亞地區(qū)消費(fèi)者日常生活的一部分，不僅讓東南亞品牌、商家、消費(fèi)者受益，也有力促進(jìn)了東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平的整體提升。