當(dāng)聊到SEO時，我們在聊什么？

內(nèi)容？外鏈？技術(shù)？

我們先看看谷歌爸爸自己怎么說：

谷歌搜索引擎的目標(biāo)，他要為用戶提供最實(shí)用、最相關(guān)的信息

所以基于谷歌的出發(fā)點(diǎn)，我們做谷歌SEO要做的無非3點(diǎn):

• 內(nèi)容（原創(chuàng)性、可讀性、覆蓋面）——提高實(shí)用、有價值的信息；

• 外鏈（相關(guān)性、高權(quán)重、手動建立）——有價值的內(nèi)容肯定是和搜索詞相關(guān)的，而外鏈的相關(guān)性能給谷歌提供排名信號；

• 用戶體驗(yàn)（網(wǎng)站速度、站內(nèi)交互、導(dǎo)航——技術(shù)優(yōu)化 范疇)

但那個是最重要呢？

SEO信條：內(nèi)容為王

Content is King這是Bill Gates在1996年在一次訪問中提高到的。

這是我做SEO和內(nèi)容營銷的基本出發(fā)。

在如今的SEO和營銷環(huán)境，我覺得內(nèi)容是最重要的。在視頻、社媒等方面的內(nèi)容營銷也是離不開優(yōu)質(zhì)的信息（圖帕先生原創(chuàng)：公眾號：yestupa）。

而我今天分享的內(nèi)容呢，就是奠基在此基礎(chǔ)上。

我認(rèn)為在當(dāng)今的SEO環(huán)境里面：

• 內(nèi)容: 60%

• 外鏈：30-35%

• 其他：5-10%

那結(jié)果是否如此呢？

這是我一個網(wǎng)站的文章頁面：

從Ahrefs的數(shù)據(jù)看到，

• 我的網(wǎng)站權(quán)重DR并不高（所以我一向不建議幫自己網(wǎng)站盲目堆權(quán)重）

• 我的文章沒有一條外鏈

• 頁面覆蓋了500+關(guān)鍵詞，流量也是節(jié)節(jié)上升

• 而關(guān)鍵詞一直在第一位：

Not bad, right？

優(yōu)質(zhì)SEO內(nèi)容創(chuàng)作流程（我是如何不用一條外鏈把關(guān)鍵詞排到第一）

好，下面我一步一步展示給大家，我是怎么做到的

（ps：過程可能很苦悶）。

1. 關(guān)鍵詞調(diào)研

簡單來講，我會用ahrefs查關(guān)鍵詞搜索量和難度，atp（answerthepublic.com）擴(kuò)詞。

拋開特定的工具，做關(guān)鍵詞調(diào)研無非是幾點(diǎn)：搜索量和拓展，任何工具能做到這兩點(diǎn)的都行

首先ahrefs提供的搜索量和關(guān)鍵詞難度還是具有挺重要的參考價值

搜索量體現(xiàn)了關(guān)鍵詞的熱度，決定流量的天花板，難度，決定了需要花多少資源去推廣，而且里面還有托詞功能，比如詞組匹配，相關(guān)建議等等。

而atp，用來擴(kuò)詞是很好用的

他的模式在國內(nèi)有聽過是稱作什么八爪魚擴(kuò)詞法，其實(shí)就從atp來的，不過現(xiàn)在每天只能免費(fèi)擴(kuò)展3個詞。

不過我們要從中學(xué)習(xí)他的擴(kuò)詞方法，我們看看，這個八爪魚的觸須，有什么what, how ,why疑問詞, 下面還有for , to , with 等等的介詞，還有is are be動詞

我們就可以抓住這個思路，那么我們得到任何一個關(guān)鍵詞，都可以用這種發(fā)方法自行擴(kuò)展。

比如electric toothbrush電動牙刷，加疑問詞，怎么用電動牙刷、怎么清潔電動牙刷、為什么要用電動牙刷、什么是電動牙刷；加介詞for  ，女士適用的電動牙刷、老人適用的電動牙刷、with  帶xxx功能的電動牙刷……

大家用工具的時候也可以想想那些工具的運(yùn)作邏輯是什么樣的，這樣可以避免自己拘泥于工具，而是思考方法和思路（圖帕先生原創(chuàng)：公眾號：yestupa）。

然后查找這批詞的搜索量即可。

2. 如何判斷關(guān)鍵詞排名難度較低

1） Moz Bar – 看DA：DA小于20

大家可以在谷歌瀏覽器安裝一個moz的插件

然后注冊賬號，在你的搜索頁面就會在每個結(jié)果頁面下面出現(xiàn)一個欄目，展示對應(yīng)頁面的權(quán)重信息

只要搜索結(jié)果頁serp里面出現(xiàn)一個DA小于20的，就很有機(jī)會。

像截圖里面，搜索how to use electric toothbrush，第一頁里面竟然有2個網(wǎng)站DA小于20。那么我肯定，用我這套方法，有至少80%的機(jī)會能超過他們。

2）Ahref的KD關(guān)鍵詞難度：KD小于20

3）第一頁是否出現(xiàn)Pinterest、wikihow等“權(quán)威域名”

如果他們出現(xiàn)的話，其實(shí)也有機(jī)會

為什么pinterest和wikhow可以忽略？

首先pinterest，這是一個圖片分享網(wǎng)站，沒什么文字內(nèi)容承載的，谷歌其實(shí)對圖片多媒體文件的解讀程度還不高，而且里面內(nèi)容不多，也就是我們說的thin content

但是，為什么有些詞排在前面的是pinterest？換句話說，為什么谷歌會把沒什么內(nèi)容的頁面排上去？

其實(shí)側(cè)面反映了這個詞的搜索結(jié)果里面，內(nèi)容質(zhì)量都差不多低，那谷歌就根據(jù)網(wǎng)站權(quán)重去排名。那么這時候，你寫出一篇更好的文章，是很大機(jī)會能超過pinterest。

另外wikhow，之前了解到一個批量生成內(nèi)容的工具，里面竟然有wikihow的內(nèi)容部門的高層做的testimonial，證言

就是說，wikihow里面的內(nèi)容很多是批量生成的，這種內(nèi)容質(zhì)量不會高，同樣的，你寫出一篇更好的文章，是很大機(jī)會能超過wikihow的

4）排名靠前的文章質(zhì)量

看看排名靠前的文章質(zhì)量，比如這里我看到排第二的文章，才300+個字，如果你你寫出一篇覆蓋范圍更廣的文章，是很大機(jī)會能超過他的

3. 素材整理

收集前10-30頁的文章：

都看一遍??！

因?yàn)槲覀兤鋵?shí)很少機(jī)會能很熟悉自己的產(chǎn)品，公司也很少會做專門的培訓(xùn)，特別是做百貨形式的店鋪。

做SEO其中一個最大的挑戰(zhàn)，就是要對自己的產(chǎn)品很熟悉，不然你不知道要寫什么、也不知道寫手寫的東西好不好，用工具檢測你也最多就知道他是不是抄的、語法有沒有問題。

但是，我們可以從競爭對手的文章中，深入學(xué)習(xí)到產(chǎn)品的資料，從而構(gòu)建自己文章的框架和培養(yǎng)檢驗(yàn)寫手的文章的能力。

我分享兩個小經(jīng)歷：

一個是我一次我去江門一家公司學(xué)習(xí)，里面除了財務(wù)和行政崗?fù)猓袓徫坏男氯巳肼毢?，至少要?dǎo)客服部門受培訓(xùn)和工作2周——目的是要員工了解用戶痛點(diǎn)和熟悉產(chǎn)品

這點(diǎn)其實(shí)對營銷人員來說是非常重要的，特別是到了內(nèi)容創(chuàng)作的時候，自己會很清楚要怎么寫，也能容易檢查出寫手的文章有沒有對于產(chǎn)品的一些客觀性錯誤描述

另外，我聽到有很多2B的朋友說自己的產(chǎn)品很專業(yè)，寫不出好東西。

我以前的公司也做過很專業(yè)的產(chǎn)品，在我們國人是根本用不上的一種產(chǎn)品，那時候無論是寫文章還是站內(nèi)優(yōu)化都是一件很痛苦的事情。

那怎么解決呢？

老板專門把工廠的老板和產(chǎn)品研發(fā)的老大請過來，給我們做了一個下午的培訓(xùn)，從產(chǎn)品材料、零件、產(chǎn)品用途到證書，再到市場環(huán)境都講通了，那后面我們做優(yōu)化就有一個很清楚的框架了。

好吧，回到正題，我們需要把文章的優(yōu)點(diǎn)記錄起來：

比如文章的大綱、標(biāo)題、語言特點(diǎn)等。然后把其他文章涉及的部門，集合成一個新文章的大綱（這就是著名的Skycraper大法——Brian Dean首創(chuàng)）

理論上講，如果真的能做到這樣子，無論是谷歌還是用戶肯定非常喜歡，排名是很快能上去的，但是這樣最大缺點(diǎn)，就是文章篇幅肯定會非常大，那么找寫手的預(yù)算就要增大

所以這里如果真的無法覆蓋所有內(nèi)容，那么找一2. 3篇來集合還是可以的，至少你的文章就比他們的覆蓋面廣。

還有就是選自己熟悉的方面，比如產(chǎn)品的歷史不熟悉，那可以不選這一點(diǎn)，因?yàn)槿绻悴皇煜?，那么后期檢查寫手文章的時候你也不知道他寫成怎么樣

比如牙刷的歷史，本來牙刷首次出現(xiàn)在17世紀(jì)（隨便編的，舉個栗子而已），寫手寫成19世紀(jì)但你察覺不到就麻煩了。

4. 找寫手

至于找寫手，建議大家可以按寫手的價格去篩選，因?yàn)槠脚_都差不多，大平臺會有差的寫手，小平臺也有好寫手，但是我知道，一分錢一分貨，比如在我們不可能用1w一平米在天河CBD買個套間，這不現(xiàn)實(shí)。

這是我經(jīng)驗(yàn)得來的一個寫手價格區(qū)間：

• 一般：4 cent/word 以下

• 中等：4-6 cent/word

• 中高：6-8 cent/word

• 高：8 cent/word 以上

稍微介紹下常用的平臺吧：

freelancer平臺：Upwork, Fiverr  freelancer(優(yōu)點(diǎn)：資源多  缺點(diǎn)：篩選耗時，比如看寫手的范文，甚至面試寫手)；

寫手平臺: TextBroker, iWriter, WordAgents（優(yōu)點(diǎn)：針對寫作  缺點(diǎn)：寫手匿名，篩選困難，任務(wù)發(fā)布后，寫手自己去挑，你也不能預(yù)先審核寫手。看看他的水平、對產(chǎn)品的熟悉程度，但是碰到好的寫手后，可以一直找他去寫）

與寫手溝通

• 提供文章框架，自己的要求

• 你不能只給你的寫手一個關(guān)鍵字，就期待他寫出一篇質(zhì)量好的文章。

• 你必須比寫手更了解產(chǎn)品/行業(yè)/主題，知道自己想要的文章是什么樣子。

這里有一個小模板：

5. SEO優(yōu)化、排版上線

基礎(chǔ)優(yōu)化大致有幾點(diǎn)：

• 偽原創(chuàng)檢測：等寫手文章完成后，可以用copyscrape、grammarly等等檢測；

• 標(biāo)題；

• url設(shè)置；

• 內(nèi)容；

• 關(guān)鍵詞布局；

• 圖片；

• 內(nèi)鏈；

在這些優(yōu)化之前，當(dāng)然是要好好看看寫手的文章了，這里不多展開。

1）標(biāo)題優(yōu)化

我有一個習(xí)慣的公式：

Formula: Article Title + Click Bait （吸引點(diǎn)擊的詞語）

添加click bait，比如

ultimate guide（史上最全指南）, step by step（手把手教你）, most effective（最有效的）, 年份 updated（今年最新版）, Unbelievably woks等等

又拿電動牙刷的例子，如果我寫How to use electric toothbruth，標(biāo)題我可能會這樣寫：

How to use electric toothbruth - step by step guide（手把手教你用電動牙刷）

How to use electric toothbruth - The only guide you need（如何使用用電動牙刷：只看這篇就夠了）

2） url設(shè)置

第一原則：簡潔 (去除代詞、形容詞、副詞等)

比如我看到一篇文章的url是：

https://xxx.com/how-to-use-your-electric-toothbrush-properly/

我會改成https://xxx.com/how-to-use-electric-toothbrush/

另外不要添加時間。

因?yàn)槿绻闾砑恿四攴莼蚴侨魏蔚臅r間在url，比如2020，萬一明年你要更新文章，標(biāo)題改成2021，那url也要對應(yīng)地修改，如果修改url后沒有做好跳轉(zhuǎn)或重定向，那么這個頁面的排名就全都沒了。

所以沒必要給自己添加麻煩。

3）內(nèi)容

header標(biāo)簽其實(shí)很多人都忽視了，很多人都知道要加h1，沒錯，h1的作用僅次于title，通常h1可以直接用title的文案，但是h2 3 4也同樣重要。

像隨便搜一個詞，best electric scooter，在第0位，也就是特色摘要（也叫精選摘要）的地方，顯示了一列排名，而但你進(jìn)入到文章，看他的結(jié)構(gòu)，可以很清晰發(fā)現(xiàn)，他加了h3標(biāo)簽，作為一個內(nèi)容層級的劃分。

關(guān)于怎樣才能上特色摘要，還是有點(diǎn)玄學(xué)，但是肯定的是，文章內(nèi)容的結(jié)構(gòu)越完整清晰，越有機(jī)會出現(xiàn)在特色摘要。

而特色摘要不一定是調(diào)用排第一位的頁面，就算你只排234名，只要結(jié)構(gòu)做好，自己的頁面完全有可能出現(xiàn)在第一位之前。

所以你仔細(xì)看下上上面一個截圖，特色摘要調(diào)取的網(wǎng)站叫tomsguide，但自然搜索結(jié)果第一位卻是electric-scooter.guide。（圖帕先生原創(chuàng)：公眾號：yestupa）

4）關(guān)鍵詞布局

這是我慣用的做法

• （1) 正文的前150個字符，出現(xiàn)核心關(guān)鍵詞

• （2) 文章每部分出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞

• （3) 標(biāo)題描述（meta ）和H1 標(biāo)簽

• （4) 文章結(jié)尾處出現(xiàn)關(guān)鍵詞

• （5) 圖片alt出現(xiàn)關(guān)鍵詞

•  (6)圖片上下文出現(xiàn)關(guān)鍵詞（國外有同行覺得在圖片附近添加關(guān)鍵詞，能讓谷歌更好地理解圖片內(nèi)容）

5） 圖片優(yōu)化

谷歌暫時不能很好地理解圖片等多媒體的內(nèi)容，所以需要我們用alt告訴谷歌這張圖片是關(guān)于什么的。

而谷歌的圖片搜索里面，谷歌就是根據(jù)網(wǎng)站上圖片的alt內(nèi)容去匹配用戶搜索詞的

有時候可以“截取”流量

比如果你在一張牙刷的圖片alt里面填入“汽車”，那當(dāng)用戶搜索汽車的時候，你的牙刷圖就有可能展示到用戶前面。

比如，我在谷歌圖片搜索idiot這個詞，出現(xiàn)的卻是donald trump的圖片。（雖然我不知道他是不是idiot :)）

還有，圖片可以添加產(chǎn)品鏈接，輔助站內(nèi)轉(zhuǎn)化。

我們在GSC（谷歌站長工具search console）可以監(jiān)控圖片搜索的流量和用戶是搜索哪些詞進(jìn)來的。

6）內(nèi)鏈

內(nèi)鏈可以讓權(quán)重分流，提升其他頁面權(quán)重。

我經(jīng)常會把這個過程比喻成香檳塔，權(quán)重像香檳一樣，從第一杯，慢慢流到下面有關(guān)聯(lián)的杯子。

谷歌工程師John Muller在一次回答網(wǎng)友關(guān)于內(nèi)鏈的相關(guān)問題時，他也很隱晦地透露出內(nèi)鏈的價值：

（大部分鏈接都能通過錨文本給上下文提供信息）

小結(jié)

到這里可能會問，這個方法真的有用嗎？為什么愿意分享出來？

第一，希望大家多多點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，哈哈

第二，我覺得我其中一個核心競爭力就是我愿意花時間和有能力去讀對手的文章和審稿子，我一個人負(fù)責(zé)全部任務(wù)，可能要整整2天才出來一篇文章。

而在絕大部分的公司或團(tuán)隊是不能接受的，因?yàn)閯e人一周弄十幾篇文章，你最多就3篇

在他們眼中我是效率最低的。

但很慶幸，至今遇到的公司大都認(rèn)同我的SEO理念，愿意讓我掌控整個節(jié)奏。

我也覺得，讓大家拓展一下思路也沒什么不好——除了批量去spam互聯(lián)網(wǎng)以外，還有其他玩法。

每一篇我做出來的都是精品，這無論對用戶還是品牌都是有益無害的，長期以來收獲我肯定是巨大的。

有人批量做內(nèi)容、批量做外鏈，沒問題，等谷歌爸爸一個算法更新下來，自見分曉。

另外，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)（其實(shí)大家都應(yīng)該知道的）

• 廣告費(fèi)逐年上漲

• 廣告賬號限制多，特別是今年，F(xiàn)B的、谷歌GMC的封號真的搞到我們頭破血流

所以我們投資一點(diǎn)資源到SEO，能夠讓我們承受少一點(diǎn)風(fēng)險。而且，對于B2B的朋友，可以擺脫平臺的控制， 獲得：

• “被動”獲得詢盤

我覺得SEO和健身一樣：

• 堅持——SEO是持久戰(zhàn)

• 意志力——忍受前期效果不明顯的階段（光舉2個月啞鈴，不會有多大效果）

• 走正路——走捷徑始終會受懲罰（比如健身，你可以打激素增肌，但有很多副作用，在SEO里面也有黑帽技術(shù)幫你快速排名，但同樣有后遺癥）

• 但最終的收獲遠(yuǎn)大于付出

好吧，今天到這里，希望大家喜歡這篇文章。

Peace Out ！

來源：圖帕先生