進(jìn)入今天的正題。

據(jù)報(bào)道，2020年，亞馬遜第三方賣家出售了價(jià)值2950億美元的產(chǎn)品，自營(yíng)銷售額為1800億美元。也就是說，2020年亞馬遜的商品總銷售額為4750億美元。 

不知道各位賣家看到這條消息會(huì)作何感想，在第三方賣家的2950億戰(zhàn)績(jī)中，也有我們龐大的中國(guó)賣家群體貢獻(xiàn)的一份力。

然而，有多光鮮的成績(jī)，就有多少不為人知的心酸。馬上就是圣誕節(jié)了，賣家的心情卻與節(jié)日的氛圍格格不入。究其原因，還得從圣誕旺季的銷量下跌說起。

賣家銷量普遍下滑

在上周，“gifts”、“Christmas”等關(guān)鍵詞就登上了亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)的熱搜詞榜單排名的前幾位，濃厚的節(jié)日氛圍表明亞馬遜圣誕旺季的到來。

然而，在圣誕節(jié)前夕，賣家的訂單卻不盡人意，并未達(dá)到旺季爆單的理想狀態(tài)，也就導(dǎo)致了賣家對(duì)這個(gè)節(jié)日的興致低下。 

近日，不少賣家反映最近銷量降了許多，尤其是在平安夜的這一天，難道淡季真的要來了？

   ▲圖片來源于知無不言

在跨境論壇上，有賣家發(fā)問：英國(guó)這是怎么了呢？單量降了三分之二，流量驟減，廣告都燒不完了，封城影響這么大嗎？

       ▲圖片來源于知無不言

其實(shí)，不僅僅是英國(guó)站的賣家有流量下降的情況，其他站點(diǎn)的賣家也遭遇了同樣的問題?！?strong>昨天還好好的，今天驟減，我小心臟也快不好了。”

▲圖片來源于知無不言

據(jù)了解，截止目前，已有大量賣家在圣誕前夕出現(xiàn)了單量下滑的問題，而不同站點(diǎn)的賣家單量下滑程度不一，有的下降三分之二，有的直接腰斬，更有賣家出現(xiàn)了零單。

在AMZ123賣家交流群中，也有許多賣家因銷量下降而感到惴惴不安。

        ▲圖片來源于AMZ123賣家交流群

面對(duì)此次圣誕前夕的單量驟降，賣家們意見不一，心情亦略顯苦澀。

“我感覺迷你小賣在節(jié)前一般沒怎么出單，現(xiàn)在林丹，太難嚕，不知道是不是只有我是這樣的?！?/strong>

“啪，旺季就沒了？  快樂就沒了？？？     ”

“這單量劃水的我猝不及防，不知要不要降價(jià)來挽救一下，還是降價(jià)也無濟(jì)于事呢?！?/strong>

“看了銷量后，我在打包準(zhǔn)備跑路了?。。。　?/strong>

吐槽歸吐槽，言歸正傳，此次的單量下滑事件，其實(shí)是在疫情的大背景下跨境電商發(fā)展的一個(gè)縮影。那么，為何會(huì)出現(xiàn)此次大面積單量下滑呢？下面我們就來分析一下。

銷量下滑原因

1、物流情況惡劣

最近的跨境物流情況可以用糟糕來形容。這邊美國(guó)因暴風(fēng)雪天氣導(dǎo)致物流運(yùn)輸延誤，美國(guó)三個(gè)包裹遞送服務(wù)均受到波及；另一邊英國(guó)封城，運(yùn)力嚴(yán)重不足，快遞堆積成山，高速上貨車大排長(zhǎng)龍；同時(shí)，報(bào)道稱德國(guó)亞馬遜的一座配送中心因新冠疫情暫停運(yùn)營(yíng)。

“擁堵、爆倉(cāng)、延誤”成了今年旺季物流運(yùn)輸?shù)淖畲筇攸c(diǎn)，而快遞的事故不斷帶來的則是對(duì)賣家銷量及售后的考驗(yàn)。今天，就有賣家發(fā)出一張截圖，內(nèi)容為：因疫情原因，勞動(dòng)力缺失放柜延誤...

        ▲圖片來源于AMZ123賣家交流群

發(fā)貨數(shù)量限制、末端派送延遲、FBA倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)，種種狀況成了賣家爆單的攔路虎。而在如此惡劣的物流背景下，這個(gè)圣誕旺季訂單下滑也變得有跡可循。

2、國(guó)外疫情因素

今年馬上就要結(jié)束了，但國(guó)外的疫情情況卻每況愈下，確診病例和新增病例每日增長(zhǎng)速度之快令人咋舌。 

入冬以來，眾多國(guó)家進(jìn)入了第二波疫情，并紛紛實(shí)行封鎖、封城等措施以遏制疫情的傳播。近日，因新冠病毒變異品種正在傳播，英國(guó)部分地區(qū)進(jìn)入四級(jí)封鎖，隨后，近30個(gè)國(guó)家宣布對(duì)英國(guó)實(shí)行停飛令。 

從年初到年末，這場(chǎng)“抗疫”時(shí)間跨度之長(zhǎng)，波及范圍之廣、經(jīng)濟(jì)損失之大，是我們無法想象的。

而在經(jīng)歷了諸多波折后，國(guó)外民眾的購(gòu)買力也受到一定影響。加之物流延誤、暴亂等不確定性因素，賣家在今年也經(jīng)歷了不少的“訂單腰斬”。此次平安夜的銷量下跌，也離不開國(guó)外疫情不斷升級(jí)的原因。 

3、買家或提前準(zhǔn)備圣誕禮物 

有賣家分析，因國(guó)外民眾一般都是提前準(zhǔn)備圣誕禮物，所以在這時(shí)候一般不會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物。加上最近淡季即將來臨，因此在平安夜出現(xiàn)了單量下跌的情況。

但也有的賣家不服氣，只要圣誕節(jié)還沒結(jié)束，就仍然有好轉(zhuǎn)的希望。真的是這樣嗎？一份數(shù)據(jù)表明賣家還真的有希望在圣誕最后一刻爆單。

根據(jù)LendingTree的一份報(bào)告，買家或在圣誕節(jié)的最后一刻購(gòu)買更多商品，在圣誕節(jié)快結(jié)束時(shí)購(gòu)買商品的消費(fèi)者人數(shù)將遠(yuǎn)超過早期購(gòu)買的人數(shù)。很多消費(fèi)者都表示自己有拖延癥，決定在“最后11小時(shí)”購(gòu)物的消費(fèi)者約有三分之一。

看到這里，不少賣家又燃起了熊熊斗志。所以賣家也不要太灰心，放寬心態(tài)，沒準(zhǔn)就在最后幾小時(shí)逆襲了呢。 

最后，獻(xiàn)上真摯的祝福，祝各位賣家平安夜快樂，平安喜樂，年年爆單~

今天的評(píng)論區(qū)長(zhǎng)期開放哦，大家有想說的話可以盡情發(fā)揮，希望各路賣家都能在這里遇見溫暖~