溫馨提醒！

2020年旺季正在進(jìn)行中，為保障全球消費(fèi)者、商戶、以及您的合法權(quán)益，Wish提醒每一位商戶做好產(chǎn)品管理工作，嚴(yán)格遵守包括誤導(dǎo)性產(chǎn)品政策在內(nèi)的各項(xiàng)平臺(tái)政策，切勿違規(guī)經(jīng)營，Wish也在持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)管理工作，對于違規(guī)行為將按相關(guān)政策進(jìn)行處理。

若您在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了包括誤導(dǎo)性產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)違規(guī)產(chǎn)品或行為，您可通過您的客戶經(jīng)理或客服小智進(jìn)行舉報(bào)，Wish將及時(shí)跟進(jìn)處理，和您一起守衛(wèi)這個(gè)旺季！

本文內(nèi)容提要：1、用戶對于圣誕節(jié)購物的需求更加明確，商戶需關(guān)注細(xì)分品類的精細(xì)化運(yùn)營；2、家居家裝、時(shí)尚服裝是圣誕季購物的重點(diǎn)品類；3、熱銷品類預(yù)計(jì)與2019年圣誕季差異不大，但家居生活類產(chǎn)品具有更大發(fā)展可能性；4、Wish Express海外倉產(chǎn)品更有優(yōu)勢。詳細(xì)說明，請繼續(xù)閱讀本文，預(yù)計(jì)耗時(shí)7分鐘。

Jingle bells
jingle bellsJingle all the way

黑五過去了，圣誕還會(huì)遠(yuǎn)嗎？Wish也早早開展起了圣誕節(jié)的促銷活動(dòng)，尤其是設(shè)置了一個(gè)“Holiday Gifts”的專屬頁面，方便全球消費(fèi)者選購能夠在圣誕節(jié)前送達(dá)的產(chǎn)品~

這個(gè)圣誕節(jié)，全球消費(fèi)者可能會(huì)買哪些產(chǎn)品呢？Wish用戶的搜索結(jié)果能夠給你很多參考。

藏在“Christmas”里的秘密！

“Christmas”，一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)的熱門搜索關(guān)鍵詞，你一定和小編一樣好奇，搜索“Christmas”的用戶最后都買了什么呢？
越臨近圣誕節(jié)，用戶需求越明確
首先，“越臨近圣誕節(jié)，用戶的圣誕節(jié)需求越明確”（這好像是句廢話……），數(shù)據(jù)上這點(diǎn)表現(xiàn)得特別明顯：
2020年10月中旬的時(shí)候，“Christmas”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索人數(shù)可以排到所有關(guān)鍵詞的近TOP20，相當(dāng)火爆；而到了差不多11月中旬的時(shí)候，“Christmas”的搜索人數(shù)排名就已經(jīng)明顯下滑，與之相對應(yīng)的是，更加明確的圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索人數(shù)顯著增加，比如“Christmas Decor”、“Christmas lights”，搜索人數(shù)開始超過“Christmas”。
這也反映出，Wish用戶從10月份就已經(jīng)開始準(zhǔn)備圣誕節(jié)的購物，只是當(dāng)時(shí)的需求不是很明確，這個(gè)時(shí)候，非常適合各位商戶推廣自己的圣誕節(jié)產(chǎn)品哦；而越臨近圣誕節(jié)，各位商戶就應(yīng)該更關(guān)注圣誕相關(guān)產(chǎn)品在細(xì)分品類中的競爭和運(yùn)營。
家居家裝是圣誕王者？
和“Christmas”相關(guān)的關(guān)鍵詞有很多，小編精選了帶有“christmas”的比較重要的近400個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，今年10月中旬至12月上旬，它們共被搜索了超過70億次，這些搜索最終都落到哪里去了呢？
答：家居家裝

這海量的搜索帶來的購買，有近80%是購買了家居家裝品類的產(chǎn)品，其次是時(shí)尚服裝類產(chǎn)品，配件配飾類產(chǎn)品。

家居家裝品類中，圣誕節(jié)相關(guān)的裝飾品、燈帶是搜索用戶主要購買的產(chǎn)品。

時(shí)尚服裝中，搜索用戶主要購買的是睡衣類產(chǎn)品、上裝、長袖裙裝、連帽衫、T恤等產(chǎn)品；兒童服裝也是購買較多的產(chǎn)品。

配件配飾中，搜索購買的很多都是珠寶配飾類產(chǎn)品。

興趣愛好產(chǎn)品中，攝影相關(guān)的產(chǎn)品、DIY產(chǎn)品、收藏玩偶等是搜索用戶購買的重點(diǎn)。

可以發(fā)現(xiàn)，圣誕節(jié)對于全球消費(fèi)者們來說，不僅僅是一個(gè)互相贈(zèng)送禮物的日子，更是一個(gè)需要將家里裝飾一新、烘托節(jié)日氛圍的日子。

但是?。?！小編要特別提醒，上面的數(shù)據(jù)及結(jié)論只反映了圣誕節(jié)購物的一面，非常切片式的狹義的一面（手動(dòng)認(rèn)真臉.jpg）；從更廣泛的用戶購物數(shù)據(jù)上看，圣誕節(jié)的熱賣是很多元的！

去年圣誕節(jié)，哪些品類熱賣了？

2019年圣誕節(jié)假期（12月12日至12月25日）期間，配件配飾、興趣愛好、時(shí)尚服裝、美妝個(gè)護(hù)、家居家裝是銷量最多的5大品類，累計(jì)占總訂單量的近70%。珠寶首飾、藍(lán)牙配件、手表內(nèi)衣、皮膚健康等產(chǎn)品是當(dāng)時(shí)全平臺(tái)訂單量最大的幾個(gè)品類，滿滿的節(jié)日感。

*2019年12月12日至12月25日期間，訂單量最高的20類產(chǎn)品。

細(xì)分到各個(gè)品類中看：

配件配飾類產(chǎn)品中，珠寶配件訂單量最大，同時(shí)，太陽眼鏡、豆豆帽、冬季手套、打孔工具、圍巾、腰帶、領(lǐng)帶等訂單量也很多。

興趣愛好產(chǎn)品中，除了工具類產(chǎn)品、DIY產(chǎn)品外、寵物配件、藝術(shù)創(chuàng)作類產(chǎn)品、針織類產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品（比如垂釣用品、登山用品）等銷量較高。

時(shí)尚服裝產(chǎn)品中，T恤、連帽衫、成套內(nèi)衣（女）、內(nèi)衣、襯衫、長袖T恤、冬季厚外套、褲襪、運(yùn)動(dòng)服裝、針織衫等銷量最多。

3C電子類產(chǎn)品中，藍(lán)牙配件、智能手表、LED燈具、適配器、智能手機(jī)、耳機(jī)、移動(dòng)硬盤、充電設(shè)備、手機(jī)屏幕保護(hù)配件等的訂單量也很可觀。

家居家裝用品中，廚房用具、燒烤用具、派對裝飾品、床上用品、墻面裝飾品、收納用品、圣誕裝飾等產(chǎn)品訂單量較多。

可以看出，除了常規(guī)的熱銷產(chǎn)品外，具有一定裝飾作用產(chǎn)品、冬季的應(yīng)季服裝等都是2019年圣誕節(jié)消費(fèi)的較多的產(chǎn)品類型。

圣誕節(jié)的購物有一定的延續(xù)性，可以預(yù)見，今年的圣誕節(jié)，上面這些品類依然會(huì)有不錯(cuò)的銷售前景，但今年肯定有和去年不一樣的地方~

今年圣誕，和往年會(huì)不一樣嗎？

從整體品類上看，今年10月中旬至12月上旬，訂單量最多的品類是配件配飾、興趣愛好、家居家裝、時(shí)尚服飾、美妝個(gè)護(hù)、3C電子，和2019年圣誕節(jié)（12月12日至12月25日）的情況基本一致，但家居家裝品類的占比有比較大的增加，并且從訂單量的第5位上升到了第3位。家居用品，確實(shí)是今年旺季的熱門品類了。

家居用品可能會(huì)很搶眼

近2個(gè)月來，和“Christmas”有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞產(chǎn)生的銷售，很多都落在了家居家裝用品中，而相比于2019年圣誕前，今年10月以來的旺季，很多家居家裝品類的訂單量占平臺(tái)總訂單量都有一定的增加，比如圣誕裝飾、墻面裝飾、燈帶、椅子、床上用品、廚房用品、門墊、地毯、清潔用品等，可以說覆蓋的品類很多元了。

這么看起來，在圣誕節(jié)的加持下，家居家裝用品的火熱銷售可能會(huì)持續(xù)下去哦~

海外倉比例全面增長

今年圣誕節(jié)和往年還會(huì)有哪些不同呢？海外倉肯定是其中不可忽視的那個(gè)。

2020年受疫情的影響，Wish Express海外倉迎來了大發(fā)展，很多商戶都開始或增加海外倉的比例，這一趨勢一直延續(xù)到了今年的旺季，相比于2019年圣誕季，2020年旺季W(wǎng)ish平臺(tái)所有訂單中WE海外倉訂單比例有很大的提升，這種增加的趨勢是全平臺(tái)各個(gè)品類的普遍增加，尤其是在家居家裝、家庭用品、嬰幼兒用品、興趣愛好、美妝個(gè)護(hù)等品類中。

*2020年旺季至今（10月中旬至12月上旬），部分品類Wish Express海外倉訂單占比相比2019年圣誕季（12月12日至12月25日）的增加幅度示意圖

距離2020年圣誕節(jié)開始還有10天左右，已經(jīng)進(jìn)入圣誕季購物的最后狂歡時(shí)間，從數(shù)據(jù)上看，今年圣誕季的熱銷產(chǎn)品和往年不會(huì)有太大的不同，但是家居家裝用品、家庭生活用品將有可能實(shí)現(xiàn)更高的發(fā)展，各位商戶可以考慮在這類產(chǎn)品中投入很多PB引流資源；時(shí)間已經(jīng)很緊急了，直發(fā)物流時(shí)效已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)在節(jié)前送到，但Wish Express海外倉產(chǎn)品還有機(jī)會(huì)，給予WE海外倉產(chǎn)品更多支持，能夠幫助你更好地抓住這個(gè)圣誕哦~

圣誕節(jié)就要到啦，在熱賣大賣的同時(shí)，小編也提前祝大家“happy holiday, Ho Ho Ho~”

來源：Wish商戶平臺(tái)