根據(jù)CNBC的報(bào)道，全球香煙巨頭、“萬寶路”香煙品牌的擁有者美國奧馳亞集團(tuán)（Altria Group）已獲得董事會(huì)批準(zhǔn)，對(duì)電子煙企業(yè)Juul投資128億美元，取得35%的股權(quán)。Juul的估值，達(dá)到380億美元，比全球知名的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸Airbnb估值還高。

作為交易的一部分，這家擁有約1500人公司，全體員工將獲得總計(jì)20億美元的獎(jiǎng)金，人均達(dá)到130萬美元左右。這樣發(fā)年終獎(jiǎng)，真是史無前例的壕！

Juul Labs的兩位創(chuàng)始人亞當(dāng)-鮑恩（Adam Bowen）和詹姆斯-蒙希斯（James Monsees）都是斯坦福碩士，“多年吸煙者”。2006年，在美國舊金山成立了一家創(chuàng)業(yè)公司，推出電子煙品牌Ploom。后來兩位創(chuàng)始人將Ploom品牌整體賣出給日本煙草。

通過品牌銷售獲得了一筆不菲的收入，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮出其研發(fā)和設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，在2015年，推出硅谷電子產(chǎn)品簡潔風(fēng)的全新電子煙品牌Juul。Juul是一款設(shè)計(jì)非常有特色的電子煙，像一個(gè)USB，外觀和包裝都非常潮。口味年輕化，默認(rèn)的套裝中，有四顆不同口味的煙彈：煙草、薄荷、奶昔和芒果。從2015年起Juul進(jìn)入美國主流零售市場，發(fā)展速度極為迅速，短短3年之間，Juul就獲得了75%絕對(duì)性優(yōu)勢的市場份額，幾乎成為了美國年輕人心目中電子煙的代名詞。Juul的營收預(yù)計(jì)為15億美元左右。

Juul的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，實(shí)在太適合社交媒體傳播了。各種小哥哥小姐姐的圖片和小視頻在社交媒體上此起彼伏，打開Instagram，有不下幾十個(gè)“Juul”相關(guān)標(biāo)簽的圖片和視頻分類。

Juul這兩年的火爆，在美國年輕群體中影響力很大，今年在美國紐約、加州等地法院，有多位消費(fèi)者狀告Juul營銷不當(dāng)，導(dǎo)致青少年吸電子煙成癮。Juul因此成為美國FDA的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。為此，Juul關(guān)閉了Facebook官方主頁，擁有8.35萬粉絲的Instagram官方帳戶只剩下一張公告圖片，而其Twitter帳戶只用于非促銷的通信功能。Juul的電商渠道購買數(shù)量也受到限制，據(jù)稱，每月限購買兩個(gè)設(shè)備和15個(gè)煙彈，每年限購10個(gè)設(shè)備，以防止產(chǎn)品被轉(zhuǎn)售給未成年人。Juul 還在eBay、阿里巴巴、亞馬遜和DHgate等電商平臺(tái)上刪除大量listing。盡管如此，Juul的市場份額依然持續(xù)上漲。

“致力于成年吸煙者的創(chuàng)新”，Juul品牌創(chuàng)立3年，這個(gè)公司就成為了估值可以跟Uber、Lyft等獨(dú)角獸媲美的“非典型”創(chuàng)業(yè)公司?！半娮訜煛边@個(gè)產(chǎn)品，似乎和硅谷陽光、向上、不作惡的氛圍并不匹配。像紅杉等頂級(jí)創(chuàng)投基金都選擇無視它。當(dāng)然，在對(duì)待員工方面，Juul保持了硅谷公司一貫的“壕爽”。20億美元拿出來發(fā)獎(jiǎng)金，多數(shù)員工都可以因此在硅谷圓一個(gè)小小的美國夢了。

隨著傳統(tǒng)香煙業(yè)務(wù)下滑，坐在香煙世界頂端的奧馳亞選擇了巨額資本輸出保住未來的產(chǎn)業(yè)霸主地位。除了Juul，奧馳亞還花了18億美元投資加拿大大麻企業(yè)，Cronos，獲得45%的股權(quán)。加拿大大麻合法化后，在這個(gè)市場分一杯羹。

電子煙這個(gè)產(chǎn)品在跨境電商圈很受關(guān)注，因?yàn)樗p便，毛利高，適合電商銷售，國內(nèi)有成熟的研發(fā)和制造能力，海外市場需求大。

2017年全球電子煙消費(fèi)者預(yù)估有3500萬，近100個(gè)國家均有電子霧化設(shè)備銷售和使用。全球多數(shù)電子煙在中國制造，大部分來自深圳，但預(yù)估僅有6%的產(chǎn)品銷于國內(nèi)，絕大部分出口。北美是第一大電子煙市場。2017年，北美地區(qū)電子煙銷售額約50億美元，其中電商是非常重要的銷售渠道。

國內(nèi)電子煙行業(yè)龍頭企業(yè)之一，深圳麥克韋爾，2017年?duì)I業(yè)收入15.66億元，同比增長115.64%，凈利潤高達(dá)2.2億元， 同比增長 76.39%。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)到4.19億。2018年上半年?duì)I業(yè)收入11.8億，同比增長135.79%，凈利潤1.98億元，同比增長205.68%。從近兩年的表現(xiàn)來看，營業(yè)收入、凈利潤、凈利率、現(xiàn)金流指標(biāo)都非常好！麥克韋爾收入中，ODM占大頭，近90%的收入都來自境外，奧馳亞、日煙國際等都是它的客戶。

各位如果對(duì)數(shù)據(jù)不敏感，可用兩家2017年?duì)I業(yè)收入相當(dāng)?shù)目缇畴娚檀筚u做參照。2017年，坂田五虎之一的深圳澤匯科技營業(yè)收入17.6億元，凈利潤8226萬元。而澤寶股份，營業(yè)收入17.4億元、凈利潤8189萬元。同是以出口為主，凈利率差別非常明顯。

雖然世界各國都有加大對(duì)電子煙管制力度的趨勢，此刻奧馳亞的大額投資，無疑是用錢在投票這個(gè)產(chǎn)品線，繼續(xù)看好。這個(gè)產(chǎn)品雖然略有偏門，國內(nèi)從業(yè)者仍不在少數(shù)。在巨大的利潤前，會(huì)把更多人吸引過去。

（來源：跨境電商跨境屋）