進(jìn)入2019年以來，電子煙又成了投資人和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)這已經(jīng)是一塊被默默培育了10余年的市場(chǎng)，從傳統(tǒng)卷煙廠，到A股上市公司，再到同道大叔、羅永浩這樣的網(wǎng)絡(luò)名人，都紛紛推出了自己的電子煙品牌。

但就是這樣一塊市場(chǎng)，不論是在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，都存在著沖突與爭(zhēng)議。這樣的沖突與爭(zhēng)議，在3月15日的晚上達(dá)到了一個(gè)階段性高潮。

用一位網(wǎng)友“心疼”羅永浩的話來說——“剛剛開始做電子煙，整個(gè)行業(yè)上3·15了”。

圖片來源：截自新浪微博

到底發(fā)生了什么？

央視3·15晚會(huì)：長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙

同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴

電子煙是通過電池供能，加熱一種溶液傳送氣霧供使用者吸用的產(chǎn)品。尼古丁致成癮，青少年吸食電子煙，將來都會(huì)成為煙草的吸食者。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，吸食電子煙的人要比不吸食電子煙的人吸食煙草的幾率大兩倍。

我們從市場(chǎng)上隨機(jī)購(gòu)買了八種電子煙煙液。送到一家通過美國(guó)約翰.霍普金斯大學(xué)和全球控?zé)熝芯克J(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室。

實(shí)驗(yàn)人員用甲醇將煙液稀釋后檢測(cè)。檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，一部分煙液尼古丁濃度值標(biāo)識(shí)不規(guī)范.60毫升的煙液，標(biāo)注含量6毫克，只有含量數(shù)值沒有表達(dá)單位，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

認(rèn)為60毫升煙液中只含有6毫克尼古丁，而這瓶煙液尼古丁的實(shí)際含量高達(dá)360毫克。另一部分煙液雖然標(biāo)識(shí)規(guī)范，但尼古丁實(shí)際測(cè)定濃度比標(biāo)識(shí)濃度高出3倍多。

尼古丁濃度標(biāo)識(shí)模糊不實(shí)，可能導(dǎo)致使用者過量吸入尼古丁。

除了尼古丁，煙液中通常含有香料、丙二醇和甘油。實(shí)驗(yàn)人員模擬人吸煙的頻次和吸煙量采集了樣品。

試驗(yàn)艙與兩條管子相連，一條管子的末端和電子煙相連，另一條與注射器相連，抽出艙內(nèi)的空氣，形成負(fù)壓，煙霧會(huì)進(jìn)入試驗(yàn)艙，抽吸100次后取樣。

采集的煙霧樣品被放入儀器中。測(cè)試的四種煙液每100次抽吸產(chǎn)生的電子煙霧中甲醛檢出量在2.3毫克到14.9毫克之間，是我國(guó)居室內(nèi)空氣中甲醛最高容許濃度0.08mg/m3的數(shù)十倍甚至上百倍。

另外煙霧中還檢測(cè)出大量丙二醇和甘油。它們并不經(jīng)常出現(xiàn)在人們呼吸的空氣中。

汽化的丙二醇和甘油對(duì)于呼吸道有強(qiáng)烈的刺激作用，目前越來越多的研究證實(shí)電子煙也會(huì)釋放有害物質(zhì)，一定程度上威脅到吸煙者和被動(dòng)吸煙人群的健康，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴。

而在電子煙產(chǎn)品被曝光后，京東、蘇寧易購(gòu)APP下架“電子煙”關(guān)鍵詞，進(jìn)行排查，一度無法搜索到“電子煙”相關(guān)產(chǎn)品。

瞄準(zhǔn)“老煙槍”還是“新煙民”？

“為什么會(huì)抽起電子煙，不就是說它可以戒煙嗎？”

“我是因?yàn)樯砩喜幌肓粑?，不想口臭才買的啦！”

“我？因?yàn)槌闊熖珒戳?，我朋友送給我的?！?/p>

“公共場(chǎng)所不是禁煙嗎，這玩意可以抽?！?/p>

不同的人因?yàn)椴煌睦碛晌想娮訜?，也讓這個(gè)行業(yè)站到了風(fēng)口上。

煙草生意是很賺錢的。不過，近幾年，全球煙草市場(chǎng)整體下行趨勢(shì)明顯，主要是因?yàn)榭責(zé)熣撸ㄈ缣岣邿煵菪袠I(yè)稅收，公共場(chǎng)所禁煙等）持續(xù)發(fā)力以及大眾健康（人們對(duì)健康的意識(shí)越來越高）升級(jí)等原因?qū)е隆?/p>

但是電子煙銷量卻出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。中泰證券研報(bào)顯示，從行業(yè)規(guī)?？?，全球電子煙市場(chǎng)容量2016 年為71億美元，預(yù)計(jì)至2024年擴(kuò)容至450億美元，期間年復(fù)合增速為26%。

有趣的是，電子煙的主要銷售市場(chǎng)在歐美國(guó)家，但是全球90%以上的電子煙都是由深圳和東莞等珠三角企業(yè)生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品主要以出口為主，而這在國(guó)內(nèi)卻鮮為人知。

這從一個(gè)側(cè)面說明，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的電子煙消費(fèi)群體規(guī)模還是偏小，但有觀點(diǎn)指出，未來將有約5%-10%的傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為電子煙消費(fèi)者，這將是一個(gè)潛在市場(chǎng)超過5000萬轉(zhuǎn)化用戶群的賽道。

正是在這樣的市場(chǎng)前景下，不論是以“戒煙”“替煙”為主要賣點(diǎn)，看重存量轉(zhuǎn)換，吸引“老煙槍”的電子煙品牌；或是以“新潮生活方式”為宣傳點(diǎn)，有意激發(fā)新增量，瞄準(zhǔn)“新煙民”市場(chǎng)的電子煙品牌，都有著充足的發(fā)展空間。

看重存量轉(zhuǎn)換的電子煙品牌如魔笛MOTI CMO周潔就坦言，其在品牌成立之初就明確了一個(gè)態(tài)度：以煙民為目標(biāo)人群。

“不論是在品牌調(diào)研中或是根據(jù)國(guó)際研究數(shù)據(jù)，電子煙有助于戒煙、替煙都是有依據(jù)的，我們認(rèn)為電子煙是功能性產(chǎn)品，不想說它是酷的，也不想附加給它人文價(jià)值，就是把它作為提供給老煙民替煙、戒煙的工具?！敝軡嵎Q。

她進(jìn)一步表示，觀察吸煙人群可以注意到，之所以吸煙人群會(huì)有煙癮，一方面是因?yàn)槟峁哦∩习a，另一方面是因?yàn)榱?xí)慣性的動(dòng)作上癮。尤其對(duì)于后者而言，為了避免消費(fèi)群體在使用電子煙后向吸食傳統(tǒng)卷煙轉(zhuǎn)變，品牌在實(shí)際宣傳中會(huì)向非煙民們著重強(qiáng)化一點(diǎn)：如果你是不抽煙的人，就不要碰電子煙。

另一方面，也有不少電子煙品牌將目光投向了“新煙民”。

比如靈犀LINX CEO章晉源就表示，電子煙是新消費(fèi)浪潮中的一環(huán)，通過更純、更清爽的口感，提供更多煙霧玩法等特點(diǎn)，它會(huì)吸引到新的人群。

天風(fēng)證券研究所副所長(zhǎng)吳立則從資本市場(chǎng)的角度解讀了為何很多電子煙品牌選擇“新煙民”作為目標(biāo)人群。他表示，從開拓市場(chǎng)角度來看，老煙民調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣較為困難，如果創(chuàng)業(yè)者開拓新的領(lǐng)域，反而是比較好的方向。

有投資人在接受媒體采訪時(shí)直言，讓年輕人吸電子煙，而不是從老煙民轉(zhuǎn)化，“有點(diǎn)道德風(fēng)險(xiǎn)”。

給資本“潑上一桶涼水”

眼見電子煙越來越火，風(fēng)投、創(chuàng)業(yè)者自然也盯上了這塊熱土。

今年元旦剛過，至少有十來家創(chuàng)業(yè)公司就迫不及待地宣布他們成立了新的電子煙品牌。

資本對(duì)行業(yè)的關(guān)注度也迅速提升，在2018年之前，公開的新型煙草融資數(shù)量?jī)H在1~2筆，2018年，公開的新型煙草融資數(shù)量猛增，IDG等頂級(jí)資本積極入局。

跨界進(jìn)入新型煙草領(lǐng)域的玩家也在增多，比如被網(wǎng)友“心疼”的羅永浩。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家雜志》報(bào)道：

2月底流出的一張照片顯示，在深圳一家電子煙公司總部，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩與一位高管并肩伸出大拇指，似乎印證了外界關(guān)于他將要投身電子煙再創(chuàng)業(yè)的傳聞。

這不是羅永浩第一次與電子煙扯上關(guān)系，1月15日的快如科技“聊天寶”發(fā)布會(huì)上，他順便就為一款名為FLOW福祿的電子煙打了廣告，而福祿的創(chuàng)始人正是前錘子科技核心成員、產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木。

但另一方面，觀望與糾結(jié)似乎是不少投資機(jī)構(gòu)面對(duì)電子煙時(shí)的心態(tài)，既不想錯(cuò)過風(fēng)口，又擔(dān)心必將會(huì)到來、卻難以預(yù)測(cè)何時(shí)會(huì)降臨的政策嚴(yán)厲監(jiān)管以及相關(guān)道德輿論風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)投資界，錘子科技001號(hào)員工、FLOW福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木15日下午在朋友圈直言：“朋友們，3·15今晚，刺激了，從未如此因?yàn)橐粓?chǎng)晚會(huì)坐立不安過哈哈哈?！?/p>

禁令正不斷出現(xiàn)。2018年10月，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官林鄭月娥宣布要全面禁止銷售電子煙和其他新型煙草產(chǎn)品，而不再只是禁止向未成年人銷售，隨后不久深圳市升級(jí)控?zé)熈?，北京市多名人大代表?lián)名提案建議北京市嚴(yán)控電子煙。

國(guó)外也同樣如此。電子煙從業(yè)者常會(huì)引用2015年英國(guó)衛(wèi)生部贊助的PHE（英國(guó)公共衛(wèi)生）發(fā)布的一份報(bào)告稱，新型電子煙的危害要比傳統(tǒng)香煙減少高達(dá)95%。但在宣傳中，似乎很多人刻意淡化了另外5%的存在。

丁香園甚至直接發(fā)文批評(píng)：“電子煙能戒煙？不好意思，不存在的。”

圖片來源：微信公眾號(hào)“丁香園”

而且就在這份報(bào)告發(fā)布后不久，英國(guó)表示將會(huì)立法，禁止18周歲以下的公民購(gòu)買電子煙，因?yàn)殡娮訜煂?duì)于青少年的長(zhǎng)期健康狀況影響的結(jié)果還不確定。

據(jù)新華社報(bào)道，3月13日，美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）宣布一項(xiàng)新政策草案，擬進(jìn)一步嚴(yán)控青少年使用電子煙，將規(guī)定部分產(chǎn)品不能出售給青少年或直接下架。

去年以來，F(xiàn)DA多次警告商家不要誘使青少年購(gòu)買電子煙。最新宣布的這項(xiàng)政策草案的一個(gè)重點(diǎn)是將“強(qiáng)制執(zhí)行”有關(guān)措施。此前的電子煙管控政策缺少具體規(guī)定和強(qiáng)制性措施。

據(jù)媒體報(bào)道，天奇阿米巴基金合伙人魏武揮認(rèn)為，此番3·15點(diǎn)名電子煙行業(yè)，必然會(huì)給熱潮中的資本機(jī)構(gòu)潑上一桶涼水，投資人再選擇項(xiàng)目時(shí)會(huì)更加斟酌，衡量要素中會(huì)增加更多硬性條件，比如國(guó)家機(jī)構(gòu)下發(fā)的許可證與牌照等。

（來源：小馬看跨境電商）