對于企業(yè)甚至個人來說建立網(wǎng)站，已經(jīng)不是什么難事。而建設網(wǎng)站并不是為了建網(wǎng)站而去建站，目的只有一個：為了輔助傳統(tǒng)營銷模式，給企業(yè)帶來詢盤。

我認為，網(wǎng)站最終的意義是：提供最相關、最可靠的信息給客戶，從而達到雙方實現(xiàn)利益最大化。

不能給企業(yè)帶來詢盤的網(wǎng)站，都是耍流氓。網(wǎng)站若想得到好的回報，就應當有相關人員對網(wǎng)站進行合理化的運營。網(wǎng)站的管理水平直接反映著該企業(yè)的管理水平，體現(xiàn)了整個企業(yè)的文化價值。

雖然大部分企業(yè)都有各自的網(wǎng)站在運營，但運營得卓有成效的網(wǎng)站實在是很少，大多數(shù)都不能給企業(yè)帶來詢盤。

很多外貿人對于GoogleSEO的理解還停留在堆積關鍵詞和買賣外鏈上，而這些對于現(xiàn)在的規(guī)則來說早已過時，導致很多外貿網(wǎng)站的流量不理想。外貿網(wǎng)站做不好，運營者的運營思維有問題，要轉變思維，接受最新的SEO做法。只有了解了網(wǎng)站如何符合Google排名規(guī)律，才有可能（在外貿）圈大展身手。

首先，我們先了解什么是GoogleSEO

GoogleSEO，也就是Google搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）

是指在谷歌搜索引擎上優(yōu)化網(wǎng)站排名，讓外貿網(wǎng)站能夠在谷歌獲得更大的品牌和產品曝光，從而獲得外貿訂單的一種營銷方式。也就是根據(jù)Google的搜索引擎排名規(guī)則，來規(guī)劃整站，確保網(wǎng)站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結果中獲得較好的排位。

Google SEO所適合的群體：

1.對于個人提高被動收入，Google SEO或許是一個極佳的技能

2.對于外貿電商公司，Google SEO可以作為后續(xù)流量的突破點

3.對于大型站點互聯(lián)網(wǎng)公司，這是一個流量變現(xiàn)的重要渠道

Google SEO的回報：

1.網(wǎng)站成長起來，被動收入變穩(wěn)定收入。

2.復盤操作，提升被動收入，對于自由職業(yè)，市場包容性廣泛。

其次，谷歌搜索的基本原理

總的來說就是全文檢索技術，就是你輸入什么關鍵詞，引擎就幫你找到含有該關鍵詞的網(wǎng)站或數(shù)據(jù)，并且對其的相關程度進行排列。大概分為三個步驟：抓取、編入索引、排名。

1.抓取

抓取是指googlebot找出要添加到google索引中的新網(wǎng)頁和更新過的網(wǎng)頁的過程。

2.編入索引

googlebot會處理所抓取的每個網(wǎng)頁，將其找到的所有字詞和這些字詞在每個網(wǎng)頁的位置匯編成一個包含海量內容的索引。

3.排名

當內容被谷歌收錄到它的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，并不代表立馬有排名，谷歌對于新網(wǎng)站有個考察期，考察期內網(wǎng)站內容更新節(jié)奏比較穩(wěn)定，沒有惡意垃圾外鏈操作，谷歌開始慢慢放開給你排名。

谷歌的這個排名也是根據(jù)用戶在你網(wǎng)站上面的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站停留時間，跳出率，退出率。這個指標站長也可以通過安裝谷歌的Analytics分析代碼到自己的網(wǎng)站，然后進入GA后臺看到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

第三，白帽與黒帽SEO

SEO操作手法可以分為白帽SEO和黑帽SEO，也有再細分為灰帽，甚至綠帽的。

簡單的說，白帽SEO就是正規(guī)合理的運作，黑帽SEO就是反其道而行之的作弊手法。

SEO作弊手段不僅僅在中國，在全球都有，只是程度不一樣而已。搜索引擎公司里面都有專門的部門和人員負責“作弊”行為，比如Google公司里面的Matt Cutts。

國外的SEO公司和他們的客戶更多關注的不是排名，而是訪問量和轉化率，或者說是ROI(投資回報率)。這也是一直以來并不提供單純的關鍵詞排名服務的最大原因，國內的用戶經(jīng)常劈頭就問，把“女裝”這個關鍵詞做到第一位要多少錢？他們更多的是愿意花500元甚至2000元將類似的關鍵詞給排上去，坐收廣告費。真正的SEO不論從哪個方面從來不愿意接受這樣的排名服務。

說了這么多，到底白帽SEO黒帽SEO選哪個？

1.有時候白與黑并不是那么好分的,搜索引擎的算法也一直在變,可能之前是搜索引擎認可的白帽手法,過一段時間搜索引擎并不認可后,就變成黑帽手法了。

2.白帽SEO固然是可取的,但是黑帽SEO也并不一定就不可取,目的不同,方法自然可以不同,如果通過黑帽能夠短期獲得排名,很多行業(yè)都是可取的。

3.SEO是一種手段,不是結果,但必需以結果為導向。

白帽與黑帽的掌控需慎重,經(jīng)驗需要積累。

第四，SEO具體的操作手法主要分為站外SEO和站內SEO

要想做好SEO，Google的核心就是一切以用戶體驗優(yōu)先，幫助用戶在最短時間找到他想要的信息。也是本著以用戶體驗為優(yōu)先，才一直保持著全球第一搜索引擎的寶座，所以谷歌會對能提供更有價值信息和注重用戶體驗的網(wǎng)站更好的排名。

絕大多數(shù)做推廣的人把太多精力放在站外，忽略了站內SEO，這是一個錯誤，網(wǎng)站發(fā)展的最終目的還是做給客戶端看的，即使是站外做推廣，也是為了吸引客戶到站內來。站內的用戶體驗和內容是SEO成功的基石，基石不穩(wěn)，未來的發(fā)展可以想象。

站內SEO

主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站內部元素去讓網(wǎng)站結構更符合蜘蛛檢索邏輯。

如果你網(wǎng)站的內部結構不符合Google蜘蛛邏輯，即使網(wǎng)站里有更多有價值的內容也是無法讓Google收錄。

站內SEO 主要優(yōu)化以下內容：

1.Title 標題優(yōu)化 ：是蜘蛛檢索網(wǎng)首要因素之一， 從谷歌最新規(guī)則，標題字數(shù)最好控制到71個字符上限（50—60最佳）。

2.Description ：也是蜘蛛檢索重要因素之一，字符控制320個以內（150個字符最佳）

Meta Description標簽 Meta Description標簽盡管沒有SEO的效果，但是為每個頁面撰寫獨特的Meta Description 標簽還是非常有必要的。因為它會在搜索引擎的搜索結果頁面SERPs中展示，并且出色的描述標簽能很大程度的增加網(wǎng)站的點擊率，從而促進你網(wǎng)站的表現(xiàn)。

3.ALT文檔優(yōu)化：Alternative text（替代文檔），作用是標識頁面上的圖片內容，幫助谷歌蜘蛛更容易檢索到圖片的內容，因為谷歌一開始是無法識別你圖片內容信息。特別是對于的產品以及分類頁面。因為在移動端搜索結果顯示上，經(jīng)常是帶有圖片的。

4.關鍵詞布局和優(yōu)化：以行業(yè)流量詞為導向，在各頁面標題、文案植入關鍵詞，切忌關鍵詞堆砌和隱藏帶有關鍵詞標題 。

最后還要確保網(wǎng)站HTTPS以及SSL安全證書，網(wǎng)頁重復內容頁面的優(yōu)化等。

由于站內SEO涉及的因素比較多，先說這么多，有興趣的小伙伴可以關注私信交流哈。

站外SEO

任何在網(wǎng)站外開展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都屬于站外 SEO

說白了就是向外站獲取更多Backlinks（外鏈接）的過程，從而讓自己網(wǎng)站在Google有更好排名。

在決定是否給網(wǎng)頁排名以及他們的排名位置時，Google 會將許多站外因素考慮在內。外鏈是其中一個因素，但是還有許多其他因素。

外鏈建設是針對網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化工作中最具挑戰(zhàn)性的一項，也是最為關鍵的一項工作。它要不斷做Outreach 拓展高權重鏈接，提高網(wǎng)站權重和提高Keywords排名。因此，僅靠內容的品質來獲取排名是很有挑戰(zhàn)性的。

那么怎樣來獲取這些外鏈接呢？

這也是無數(shù)網(wǎng)站最頭疼的地方了，也是真正考驗一個SEO團隊的關鍵。獲取外鏈的方法有很多，但外鏈生而不公平，鑒于高質量外鏈難以獲取，畢竟一個優(yōu)秀的大站本身的內容含金量就高，加之品牌響亮，曝光穩(wěn)定，憑什么要與你的新網(wǎng)站互鏈？ 

所以難免會有人選擇購買外鏈，或者與一些垃圾網(wǎng)站為鄰。但前面我們說過了，購買外鏈是不會受到Google青睞的，因為高質量的外鏈不是做出來的，而是基于有價值的內容獲取來的。所以還是建議大家老老實實做內容吧！

優(yōu)質外鏈接

1.高權重：DA和PA值較高的官網(wǎng)。

（DA=Domain Authority 域名權重；PA=Page Authority 頁面權重。）

2.高相關性：比如你是做電氣行業(yè)的官網(wǎng)，你鏈接是從母嬰行業(yè)官網(wǎng)過來的，盡管這些流量數(shù)據(jù)看似很好看，但實際對你的網(wǎng)站轉化是一點用處也沒有。

常見的外鏈獲取方法有：

1、客座博客外鏈

2、資源列表外鏈

3、Broken links外鏈

4、infographic信息圖外鏈

5、其他 

總結

Google是一家以用戶體驗為優(yōu)先的企業(yè)，并致力用優(yōu)質的內容幫助用戶解決問題，要想獲取Google對網(wǎng)站的更高的認可，那必須要以優(yōu)質內容為導向，為用戶解決問題。然后再通過更多優(yōu)質外鏈接對接更多資源和流量從而提高其網(wǎng)站排名權重。但這一切也離不開基礎的站內優(yōu)化，只有更符合蜘蛛檢索的網(wǎng)頁結構才能更容易讓Google收錄其網(wǎng)站信息內容。

站內SEO是基礎，站外SEO是催化劑

站內優(yōu)化是SEO上首頁的必須不充分條件，做好站內優(yōu)化不會讓你上首頁，但要讓網(wǎng)站有更高排名，基礎的SEO站內優(yōu)化還是必須的。做好站內優(yōu)化后，優(yōu)質外鏈接就如同排名的催化劑。

一個沒有顧慮到用戶體驗的網(wǎng)站，是無法做好SEO的，而這往往也是有些經(jīng)營者自認已經(jīng)做好SEO，關鍵字搜尋排名依然沒有上升，流量依然沒有增加的塬因。

SEO優(yōu)化是一條漫長而且沒有終點的路，唯有時時在乎用戶的需求，才能簡直方向，不落入陷阱之中，一路向前!