亞馬遜在黃金日售出了104億美元的商品，比2019年的71.6億美元增長了45.2％。數(shù)據(jù)顯示，臨近假日，今年消費(fèi)者購買的節(jié)日禮物比往年的Prime Day會員日多。分析還顯示，與2019年相比，今年的消費(fèi)者除了流量Amazon.com網(wǎng)站，還瀏覽了其他零售網(wǎng)站。

2015-2019年Amazon Prime Day上Amazon的總銷售額

分析顯示，這是亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）的第6個(gè)Prime Day黃金日，標(biāo)志著這家零售業(yè)巨頭又一次破紀(jì)錄，其銷售額比去年超出了45.2％。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在10月13日至10月14日的兩天內(nèi)，亞馬遜在Prime Day的全球銷售額達(dá)到了104億美元，高于2019年7月的48小時(shí)活動期間的71.6億美元。

全球最暢銷的產(chǎn)品仍然是亞馬遜自己的產(chǎn)品：支持Alexa的Echo Dot和Fire Stick 4K。其他暢銷產(chǎn)品包括iRobot Roomba機(jī)器人吸塵器，LifeStraw個(gè)人濾水器和LEGO星球大戰(zhàn)突擊隊(duì)頭盔。

市場銷售與亞馬遜自有產(chǎn)品銷售

亞馬遜表示，今年賣家是最大的贏家，在Prime Day會員日售出的商品價(jià)值超過35億美元，創(chuàng)下歷史新高。賣家產(chǎn)品的銷售增長了近60％，并且最值得注意的是，同比增長快于亞馬遜自有產(chǎn)品的銷售，亞馬遜自有產(chǎn)品包括自有品牌商品，亞馬遜設(shè)備以及從制造商那里購買來銷售的產(chǎn)品。

根據(jù)Digital Commerce 360的分析，在過去的數(shù)個(gè)Prime Day活動中，由于Amazon大力推廣自己的產(chǎn)品，Amazon的市場銷售額在Prime Day銷售額中所占的份額有所下降。其設(shè)備通常每年都排在最暢銷產(chǎn)品的榜首。我們估計(jì)，賣家的銷售額僅占Prime Day銷售額的三分之一。此細(xì)分與亞馬遜的年度商品銷售總額不同，后者在2019年約占市場賣家的60％。

但是，今年我們預(yù)計(jì)市場銷售額的份額將從2019年的32％增長到亞馬遜的Prime Day銷售額的約35％。

Prime Day與其他購物假期相比如何？

Prime Day仍然落后于大型購物活動，例如Cyber 5（感恩節(jié)開始的五天購物時(shí)段）或每年11月11日舉行的中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司的雙十一活動。但是當(dāng)這些銷售事件按日細(xì)分時(shí)，Prime Day表現(xiàn)得要好一些。例如，鑒于今年的“ Prime Day”是一個(gè)48小時(shí)的銷售活動，我們估計(jì)這兩天中的每一天都會產(chǎn)生約52億美元的銷售額。這意味著Prime Day的銷售要高于感恩節(jié)以及2019年感恩節(jié)之后的周六和周日的在線銷售。

Prime Day期間的假日購物

將亞馬遜Prime Day從7月移至10月可能會促使更多購物者在銷售活動期間購買節(jié)日禮物。調(diào)查顯示，今年62個(gè)購物者在黃金節(jié)期間購買了節(jié)日禮物。此外，有7％的受訪者表示，他們Prime Day期間購買的都是節(jié)日禮物。

其他加入Prime Day的零售商

研究人員在Prime Day開幕的周二上午訪問了2020年全球1000強(qiáng)中排名前100位的北美在線零售商 的網(wǎng)站，并跟蹤了他們的大型促銷活動，直接從Amazon Prime Day開始的營銷活動，節(jié)日禮物語言或圖像和延長假日退貨政策。收集到的數(shù)據(jù)顯示，相當(dāng)數(shù)量的零售商正在利用來自交易尋求者的網(wǎng)絡(luò)流量涌入，這些交易尋求者通過誘使大筆交易吸引消費(fèi)者并輕推早先的禮物購買，從而與非亞馬遜商家進(jìn)行對比購物。

根據(jù)Digital Commerce 360的分析，周二前100家在線零售商中有51％的銷售量超出了全年正常促銷的范圍。

Prime Day期間，亞馬遜失去了流量份額

在今年的Prime Day中，購物者瀏覽的網(wǎng)站不僅僅是Amazon.com。分析顯示，與2019年相比，亞馬遜在總流量中所占的份額有所下降。今年，亞馬遜網(wǎng)站的流量占前100名網(wǎng)站總流量的40.6%，低于2019年P(guān)rime Day(2019年7月15日至16日)的49.3%。這意味著消費(fèi)者開始將Prime Day會員日視為不僅僅是亞馬遜的銷售活動。這是一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)變。

原創(chuàng)/跨境知道 Vivian 蕭