一、視覺與“點(diǎn)擊率”“轉(zhuǎn)化率”

1、短期內(nèi)

首圖的視覺改造是提升點(diǎn)擊率的唯一”可操作”變量

副圖的視覺改造是提升轉(zhuǎn)化率的唯一”可操作”變量

2、中長期

3、單品首副圖視覺優(yōu)化 與 曝光資源的關(guān)系

正因?yàn)椤包c(diǎn)擊率”與“轉(zhuǎn)化率”是決定關(guān)鍵詞SEO排名的核心指標(biāo)

“雙率”的優(yōu)化能顯著拉動(dòng)SEO排名的上升

二、電商美學(xué)常識(shí)

1、電商美學(xué)：簡約美學(xué) 、對(duì)稱美學(xué)、協(xié)調(diào)美學(xué)、色彩美學(xué)

簡約的視覺信息，會(huì)讓人的眼球處理“視覺信息點(diǎn)”比較容易，會(huì)使人覺得心曠神怡，把“簡約美學(xué)”運(yùn)用到電商的視覺設(shè)計(jì)也是一樣的道理

2、首副圖的設(shè)計(jì)要在“賣點(diǎn)”(雜點(diǎn))和“簡約”之間取得平衡

只是為了表達(dá)“賣點(diǎn)”或必要信息，或表達(dá)生動(dòng)化，才有必要脫離“簡潔”否則還是以“簡約為主”

三、首圖“點(diǎn)擊率”形成動(dòng)作剖析

四、“高點(diǎn)擊率”首圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

盡量用“圖說”（非字說）

款式賣點(diǎn)、功能賣點(diǎn)、寬適賣點(diǎn)、圖感賣點(diǎn)、細(xì)節(jié)賣點(diǎn)

五、副圖的重要性及常見的副圖缺陷

1、相當(dāng)部份賣家朋友完全不重視副圖的質(zhì)量，白白浪費(fèi)了原有的高轉(zhuǎn)化率?。?！

由于速賣通APP在翻過最后一張副圖后,沒有直接跳轉(zhuǎn)詳情頁

所以5張副圖的質(zhì)量是APP買家進(jìn)行購買決策的主要依據(jù)

副圖的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于詳情頁

2、常見的副圖設(shè)計(jì)問題

副圖展示信息高度重復(fù)，毫無賣點(diǎn)和吸引力

富有吸引力的“寬適性”信息，如更多的顏色與更多的尺碼，并沒有在副圖有體現(xiàn)，買家根本不知情

“品質(zhì)視感”比較糟糕，起到“減分”負(fù)作用

六、“高轉(zhuǎn)化率”副圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

要非常講究圖片的“品質(zhì)視感”，特別是對(duì)于主推品的副圖

要用非常生動(dòng)而富有美感的視覺方式來表示商品的核心賣點(diǎn)

每張副圖要避免“信息重復(fù)”，盡量從不同角度，不同功能去展示，盡可能地多出現(xiàn)多個(gè)SKU信息

把5張副圖當(dāng)是“簡版”的詳情頁，越有吸引力的圖越靠前，最好

是展現(xiàn)出足以讓買家形成購買決策的“充要信息”（如尺碼和顏色）

圖片選材要有部份盡量地生動(dòng)，場景化，海報(bào)化，易于信息接收