先是澳大利亞，荷蘭再到現(xiàn)在的瑞典站，姐夫近幾年的擴(kuò)張和發(fā)展速度讓眾多跨境電商們顯得異常興奮。對(duì)于想要擴(kuò)大規(guī)模，拓展站點(diǎn)的賣(mài)家們更是雪中送炭。

2020年8月亞馬選址“瑞典”成為進(jìn)軍北歐的第一站，成為了亞馬遜歐洲，除英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭外的第七個(gè)站點(diǎn)。

在亞馬遜瑞典站之前，瑞典的幾大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)分別為：亞馬遜德國(guó)站、Apotea.se、Cdon、Zalando、Adlibris、H&M、Webhallen、Wish、eBay、速賣(mài)通。

這也就意味著北歐的消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)物，是通過(guò)亞馬遜德國(guó)站點(diǎn)，但這通常要支付高昂的送貨費(fèi)。如今亞馬遜開(kāi)始進(jìn)軍瑞典市場(chǎng)，是其在北歐國(guó)家建立當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的第一步。

作為北歐第一個(gè)建立亞馬遜站點(diǎn)的“瑞典”，究竟有著什么魔力吸引著亞馬遜呢？

一、市場(chǎng)潛力

作為北歐五國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，瑞典的電商市場(chǎng)潛力巨大，80%以上的瑞典居民有網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣，作為北歐最成熟的電商市場(chǎng)之一，瑞典電子商務(wù)在GDP中的所占比例也在逐年上升，截止2019年瑞典平均每人每年在網(wǎng)上消費(fèi)1,668歐元。

二、物流及配送方式

雖然瑞典站還沒(méi)有FBA服務(wù)，但亞馬遜官方已表示下一步目標(biāo)是提供瑞典完整的線上購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)，也已確定會(huì)在瑞典站提供FBA服務(wù)配送賣(mài)家訂單。

根據(jù)調(diào)查，超過(guò)30%的消費(fèi)者習(xí)慣了在制定地點(diǎn)提貨的優(yōu)先交貨方式，因此賣(mài)家朋友們對(duì)于瑞典消費(fèi)者是否會(huì)習(xí)慣亞馬遜的配送方式這個(gè)問(wèn)題不用太過(guò)擔(dān)心。

自 2016 年以來(lái)，瑞典消費(fèi)者越來(lái)越喜歡「包郵／免郵」的方式，超過(guò) 75% 認(rèn)為包郵對(duì)他們而言非常重要。免費(fèi)退貨也是很重要的一個(gè)方面，超過(guò) 80% 瑞典消費(fèi)者在選擇網(wǎng)店時(shí)，會(huì)十分注重是否支持免費(fèi)退貨。

就物流體驗(yàn)的重要性，超過(guò) 90% 瑞典消費(fèi)者希望掌握包裹的物流方式及妥投詳情，81% 希望自主選擇物流方式及配送時(shí)效，66% 想要快速收貨。因此開(kāi)通FBA提高配送時(shí)效是得到好評(píng)和提高產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要方式。

三、購(gòu)物習(xí)慣

北歐為什么近年來(lái)電子商務(wù)能飛速成長(zhǎng)，其主要原因就是生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，還有一個(gè)原因，就是北歐人真的太少了，而且大家都非常的內(nèi)向喜歡宅在家里不喜歡出門(mén)，于是喜歡網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣就形成了。

瑞典和挪威喜歡在英國(guó)和中國(guó)購(gòu)物，英國(guó)和德國(guó)在丹麥?zhǔn)軞g迎，芬蘭人喜歡在德國(guó)和中國(guó)購(gòu)買(mǎi)本國(guó)沒(méi)有的產(chǎn)品。瑞典人熱衷移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)，他們使用手機(jī)購(gòu)物的頻率比北歐其他地區(qū)的消費(fèi)者高出 21%。

如果你計(jì)劃在要亞馬遜瑞典站開(kāi)店，那以下的重要數(shù)據(jù)和信息你必須要了解：

1. 瑞典電商市場(chǎng)的總體規(guī)模在2020將來(lái)到109億美元

2. 瑞典電商市場(chǎng)總體規(guī)模預(yù)期年成長(zhǎng)率為4.2%，并且將在2024年達(dá)到129億美元的規(guī)模

3. 市場(chǎng)上最大的銷(xiāo)售份額是服飾商品，預(yù)期在2020年達(dá)到32億美元的銷(xiāo)售額

4. 市場(chǎng)參與率在2020達(dá)到76.6%，并且預(yù)期在2024達(dá)到82.1%

5. 瑞典還是個(gè)半禁酒的國(guó)家，因?yàn)闅夂虻乩碓?，瑞典人曾?jīng)通過(guò)對(duì)酒精的依賴來(lái)度過(guò)漫長(zhǎng)的冬夜，繼而出現(xiàn)了很?chē)?yán)重的社會(huì)酗酒問(wèn)題。為了控制國(guó)民買(mǎi)醉，瑞典政府頒布了嚴(yán)格的法律，并對(duì)酒精飲品征收高額的稅收。因此對(duì)于在亞馬遜上銷(xiāo)售與酒相關(guān)的產(chǎn)品要三思而后行。

6. 因?yàn)槿鸬涞膰?guó)旗顏色是藍(lán)色與黃色，所以瑞典人視藍(lán)、黃色為國(guó)家的代表色，因此他們忌諱在商品上使用這一色組。此外他們也不喜歡紅色，在當(dāng)?shù)丶t色表示兇兆，在亞馬遜銷(xiāo)售時(shí)千萬(wàn)不要賣(mài)中國(guó)結(jié)和大紅大朵圖案的產(chǎn)品。

7. Fika在瑞典語(yǔ)中是Coffee Break(咖啡時(shí)間)的意思。瑞典人無(wú)比熱愛(ài)咖啡，他們一天到晚都在喝咖啡。像是生病了要吃藥一樣頻繁，早中晚都會(huì)喝。世界上沒(méi)有幾個(gè)國(guó)家在喝咖啡這件事上勝于瑞典，除了芬蘭。

一直有這么一句話廣為流傳:“像瑞典人一樣，坐下來(lái)享受咖啡時(shí)光”。1993年，瑞典人共消費(fèi)了7.7萬(wàn)噸烘咖啡，平均每人消費(fèi)量約為3.5杯。瑞典人對(duì)于點(diǎn)心的喜愛(ài)傾向是焦香、嫩滑。據(jù)傳，光喝咖啡時(shí)吃的餅干就有七種之多?？梢?jiàn)咖啡在瑞典人心目中的地位極高，咖啡以及咖啡衍生出來(lái)的產(chǎn)品在瑞典是有龐大市場(chǎng)的。

8. 除了咖啡，瑞典人還愛(ài)吃小龍蝦，甚至還衍生出了每年8月的吃蝦節(jié)。

總結(jié)

瑞典是著名的高消費(fèi)國(guó)家，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)形成極度依賴，每天都有超過(guò) 15 萬(wàn)件國(guó)際包裹抵達(dá)斯德哥爾摩－阿蘭達(dá)機(jī)場(chǎng)。作為亞馬遜布局北歐市場(chǎng)的第一站，“瑞典”必定將成為跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)。

(來(lái)源：Amy聊跨境)