最常用的創(chuàng)建廣告方式，其實(shí)就只有通過(guò)2種形式來(lái)Ads Manager和Power Editor。

在開(kāi)始制作廣告之前，你必須首先確保擁有自己品牌的業(yè)務(wù)頁(yè)面及廣告賬戶。今天就來(lái)講一下Facebook Ads Managerk廣告管理器的步驟創(chuàng)建一個(gè)Facebook廣告。

步驟1：定義策略

制定成功策略很重要。對(duì)于任何企業(yè)，在開(kāi)始之前，你必須具有清晰的戰(zhàn)略視野。

沒(méi)有戰(zhàn)術(shù)，你在Facebook廣告活動(dòng)中獲得成功的可能性就很小，而且由于你不了解你的業(yè)務(wù)受眾，因此無(wú)法觸及目標(biāo)受眾。

在開(kāi)始制作廣告系列之前，你必須先問(wèn)自己以下幾個(gè)問(wèn)題

1）你將特別宣傳哪些產(chǎn)品/服務(wù)？

2）你的廣告系列的主要目標(biāo)是什么？

3）你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？

4）觀眾如何看待你的企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)？

5）你是否想要潛在客戶，建立品牌知名度，網(wǎng)站流量，業(yè)務(wù)銷售或其他？

第2步：選擇營(yíng)銷目標(biāo)

首先，登錄Facebook廣告管理器，然后在“廣告系列”標(biāo)簽中點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕。定義目標(biāo)和策略后，首要步驟是選擇最適合的廣告系列和業(yè)務(wù)目標(biāo)的營(yíng)銷目標(biāo)。地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/

選擇正確的營(yíng)銷目標(biāo)非常重要。根據(jù)目標(biāo)類型，F(xiàn)acebook將優(yōu)化你的廣告展示位置。這是Facebook營(yíng)銷目標(biāo)的清單。

知名度：

品牌知名度

覆蓋面

考慮：

流量

參與度

應(yīng)用安裝

視頻觀看

潛在客戶產(chǎn)生

消息

轉(zhuǎn)換：

轉(zhuǎn)換

目錄銷售

商店訪問(wèn)量

在這里，我們將為廣告系列選擇參與度。其他選項(xiàng)可能會(huì)根據(jù)目標(biāo)而有所不同。

步驟3：為廣告活動(dòng)命名

首先為你的廣告系列命名，這里有兩個(gè)打開(kāi)/關(guān)閉選項(xiàng)。一種是分開(kāi)的A / B測(cè)試，另一種是預(yù)算優(yōu)化。預(yù)算優(yōu)化可用于多個(gè)廣告集。

通過(guò)運(yùn)行拆分的A / B測(cè)試，將能夠了解哪種策略可以提供更好的結(jié)果。

現(xiàn)在關(guān)閉這兩個(gè)選項(xiàng)，并從參與目標(biāo)下的參與，頁(yè)面贊或事件響應(yīng)中選擇這三個(gè)選項(xiàng)。在這里，我們將選擇喜歡的頁(yè)面，然后單擊繼續(xù)按鈕。

步驟4：指定目標(biāo)對(duì)象

在廣告集名稱文本框中，設(shè)置廣告系列名稱，然后選擇要宣傳的頁(yè)面。

接下來(lái)，開(kāi)始根據(jù)受眾群體選項(xiàng)中的位置，年齡，性別，詳細(xì)的定位和聯(lián)系來(lái)建立目標(biāo)受眾。

自定義受眾：可以從與你已經(jīng)建立聯(lián)系的用戶群體中分析——電子郵件列表，F(xiàn)acebook，Instagram的資料。

LookLike受眾群體（相似受眾）：定位與你現(xiàn)有的潛在受眾群體相似的新用戶。你還可以在此處包括和排除受眾群體。

地區(qū)，年齡和性別：按地區(qū)，年齡和性別建立目標(biāo)受眾。密切關(guān)注受眾群體規(guī)模以及每日覆蓋率和喜歡頁(yè)面的估計(jì)結(jié)果。

詳細(xì)定位：在這里，你可以通過(guò)興趣，行為和受眾特征等更多指標(biāo)來(lái)包含和排除受眾群體。此選項(xiàng)將有助于建立特定的目標(biāo)受眾。

關(guān)聯(lián)：此選項(xiàng)還可以排除那些在你的Facebook，產(chǎn)品或事件上已有關(guān)聯(lián)的受眾，從而仔細(xì)檢查你的目標(biāo)受眾。

第5步：廣告展示位置

將廣告放在正確的位置以吸引合適的受眾。這里有兩個(gè)選項(xiàng)，分別是自動(dòng)展示位置和修改展示位置。在自動(dòng)展示位置中，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)在Facebook，Instagram，Messenger和其他展示位置等不同平臺(tái)上放置你的廣告。

在修改展示位置中，可以手動(dòng)選擇展示位置來(lái)展示廣告。通過(guò)將廣告放置在正確的位置，可以有更多機(jī)會(huì)達(dá)到合適的受眾群體和廣告系列業(yè)務(wù)目標(biāo)。

設(shè)備：移動(dòng)設(shè)備，臺(tái)式機(jī)

平臺(tái)： Facebook，Audience Network，Messenger或Instagram

展示位置：Facebook feeds, Stories, in-stream ads, messages, and other places

操作系統(tǒng)：Android，iOS等平臺(tái)

步驟6：預(yù)算和時(shí)間表

在這里，你將決定要在廣告系列上花費(fèi)多少，并通過(guò)選擇開(kāi)始日期和結(jié)束日期來(lái)安排它。

它有更多選項(xiàng)，包括每日預(yù)算，生命周期預(yù)算，可選費(fèi)用和出價(jià)控制，可幫助你控制預(yù)算并確定每次操作的出價(jià)金額。將來(lái)的廣告投放時(shí)間還有一個(gè)選項(xiàng)。

在高級(jí)預(yù)算選項(xiàng)中，你可以更具體地調(diào)整廣告系列的預(yù)算。

第7步：選擇廣告格式

Facebook廣告管理器提供不同的廣告格式，例如圖像廣告，視頻廣告，輪播廣告，畫布廣告等。從這些選項(xiàng)中，你必須選擇一種最適合你的廣告系列的廣告格式。

根據(jù)你之前選擇的營(yíng)銷目標(biāo)，將在此處顯示廣告格式。視頻和輪播廣告格式將獲得較高的點(diǎn)擊率和較高的參與度。

步驟8：Don’t miss this

接下來(lái)，在底部，可以看到以下出現(xiàn)的圖像?？梢栽诖颂幪峁┲饕f(shuō)明，標(biāo)題，網(wǎng)站URL，顯示鏈接和號(hào)召性用語(yǔ)。在右側(cè)，提供了預(yù)覽工具。

利用它來(lái)檢查你的廣告在Facebook，desktop feeds, mobile feeds等上的外觀是否良好。最后，點(diǎn)擊確認(rèn)按鈕提交你的廣告系列。廣告獲得Facebook批準(zhǔn)后，你會(huì)收到通知郵件。

第9步：跟蹤廣告（pixel）

跟蹤廣告的效果是強(qiáng)制性的。Facebook廣告管理器將顯示活動(dòng)廣告系列的詳細(xì)信息。從他們那里，敏銳地觀察CPC，頻率，參與度，相關(guān)性得分和其他部分。

Facebook廣告規(guī)格：

在facebook ads manager上創(chuàng)建廣告時(shí)，你需要根據(jù)文本，圖像和視頻的限制進(jìn)行創(chuàng)建。對(duì)于每種廣告類型，規(guī)格都不同。下面提到的是不同廣告格式的規(guī)范列表。

圖片廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

影片廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

Facebook

Stories廣告

文字：未設(shè)置字符數(shù)。在廣告的頂部和底部保留250像素的無(wú)文字顯示。

輪播廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：20個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

幻燈片廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

正文：125個(gè)字符

收藏廣告

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接說(shuō)明：n / a

正文：90個(gè)字符

即時(shí)體驗(yàn)廣告

文字：每段文字500個(gè)字。

Messenger收件箱廣告

標(biāo)題：無(wú)

鏈接說(shuō)明：無(wú)

正文文字：125個(gè)字符

如果要拆分測(cè)試怎么辦？

Facebook廣告管理器具有拆分測(cè)試工具。但在此之前，你必須手動(dòng)對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)試。如果要對(duì)受眾群體，廣告展示位置，投放進(jìn)行分組測(cè)試，請(qǐng)?jiān)凇澳繕?biāo)選擇”部分下啟用分組測(cè)試選項(xiàng)。

接下來(lái)，它將顯示你要測(cè)試的選項(xiàng)。在該“Delivery, Audience, Placement”選項(xiàng)中，該選項(xiàng)基于之前選擇的目標(biāo)。由此，現(xiàn)在選擇觀眾選項(xiàng)。

之后，你將看到用于創(chuàng)建A / B測(cè)試的選項(xiàng)。

然后，F(xiàn)acebook廣告管理器將根據(jù)我們選擇的變量創(chuàng)建兩個(gè)集合。并比較它們，看看哪個(gè)效果更好。

你可以通過(guò)facebook的追蹤像素查看facebook的表現(xiàn)形式，你也可以通過(guò)點(diǎn)擊facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

廣告設(shè)置完成之后，后續(xù)你要關(guān)注哪些指標(biāo)呢？

在ads manager中點(diǎn)擊colums，需要查看以下指標(biāo)：

Performance: 廣告的結(jié)果，到達(dá)率，花費(fèi)

Engagement: 帖子的點(diǎn)贊度，頁(yè)面的參與度，帖子的參與度

Videos: 視頻的瀏覽量

Website: 網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，結(jié)算，支付信息，添加到購(gòu)物車

Apps: app的安裝量

Events: 活動(dòng)有多少人參與，響應(yīng)度怎么樣

Clicks: 獨(dú)立ip訪問(wèn)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量

Settings:廣告跑的時(shí)間，結(jié)束的時(shí)間，競(jìng)價(jià)，以及廣告目標(biāo)的選擇

以上這幾個(gè)廣告指標(biāo)是你重點(diǎn)需要關(guān)注的。

Facebook指出，你不應(yīng)在廣告組層級(jí)分析搜索結(jié)果。相反，你應(yīng)該根據(jù)廣告系列的總體結(jié)果和廣告系列層級(jí)每次優(yōu)化的平均費(fèi)用來(lái)衡量效果。

這是一個(gè)很大的變化，因?yàn)橐郧澳阃ǔＴ凇皬V告組”層級(jí)衡量受眾群體的效果。Facebook建議僅在廣告系列層級(jí)審查數(shù)據(jù)，但在衡量廣告回報(bào)率時(shí)，你可以通過(guò)關(guān)閉一個(gè)成本較高的廣告組并讓Facebook優(yōu)化其他效果更好的廣告組來(lái)降低每次操作費(fèi)用。

此外，如果預(yù)算較少的話，你需要等待一周或更長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)镕acebook機(jī)器學(xué)習(xí)需要一定時(shí)間來(lái)優(yōu)化結(jié)果。在進(jìn)行任何更改之前，你需要至少等待一個(gè)星期的時(shí)間，這樣一來(lái)，機(jī)器學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)階段就可以穩(wěn)定下來(lái)，因此不要過(guò)于頻繁地對(duì)你的廣告進(jìn)行更改。

（來(lái)源：跨境電商隨記）